一、GMV暴漲

在跨境電商的浩瀚藍(lán)海中，TikTok作為一股不可忽視的新興力量，正以前所未有的速度改變著全球電商格局。

近日，TikTok泰國站傳來振奮人心的消息——其直播電商業(yè)務(wù)GMV（商品交易總額）在過去的八個月里實現(xiàn)了驚人的500%增長，這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了TikTok在東南亞市場的強勁勢頭，也再次證明了跨境電商領(lǐng)域當(dāng)前仍然處于黃金時代。

直播GMV暴漲 圖源：The Thaiger

這一增長背后，是TikTok對直播電商模式的深度挖掘和精準(zhǔn)布局。通過引入大量優(yōu)質(zhì)商家和網(wǎng)紅主播，TikTok Shop成功打造了一系列高人氣、高轉(zhuǎn)化的直播活動，吸引了大量消費者的關(guān)注和參與。

一直以來，TikTok在泰國市場的表現(xiàn)都相當(dāng)不錯。據(jù)悉，今年5月份，TikTok泰國站總銷售額達(dá)160億泰銖，日均銷售額達(dá)5.17億泰銖。為了進一步提升市場表現(xiàn)，TikTok Shop計劃在2024年最后一個季度加大折扣促銷投入，通過更加豐富的優(yōu)惠活動和更具吸引力的價格策略，激勵消費者進行消費。

更何況，泰國消費者本就十分喜愛直播購物的方式。泰國電商協(xié)會名譽兼顧問Thanawat Malabuppha認(rèn)為，在2024年，以TikTok Shop、Shopee Live等為代表的直播電商預(yù)計將比2023年翻一倍。因此，TikTok Shop在其拿手領(lǐng)域——直播帶貨上取得如此佳績也在意料之中。

泰國直播電商市場規(guī)模翻倍增長 圖源：bricsgo.com

二、橫掃東南亞市場

TikTok Shop在泰國的成功并非孤例。在整個東南亞地區(qū)，TikTok Shop都呈現(xiàn)出驚人的爆發(fā)式增長態(tài)勢。

根據(jù)Momentum Works發(fā)布的《2024年東南亞電子商務(wù)報告》，2023年，TikTok Shop一舉成為了全東南亞增長速度最快的電商平臺，在該市場的電商交易總額為163億美元，與2021年比起來增長了超過27倍。如果加上戰(zhàn)略合作伙伴Tokopedia的部分業(yè)績，TikTok Shop去年的GMV在東南亞僅次于電商霸主Shopee之后，位居第二。

TikTok Shop東南亞表現(xiàn)亮眼 圖源：Momentum Works

值得一提的是，TikTok Shop在泰國和印尼兩大市場的表現(xiàn)尤為亮眼?；蛟S正因為如此，TikTok Shop在這兩大市場上投入了更多。

攜手印尼本土電商平臺Tokopedia回歸印尼業(yè)務(wù)主戰(zhàn)場之后，TikTok就從未停止過在該市場的前進步伐。今年7月份，TikTok表示與Tokopedia正式推出了ShopTokopedia Mall，希望吸引到更多的忠實用戶。印尼作為東南亞的重要電商市場，TikTok押注此地不僅僅是要拿下單一市場那么簡單，它還有更大的目標(biāo)，那就是整個東南亞市場。

商城功能發(fā)布會 圖源：kompas.id

不得不說，TikTok的發(fā)展速度很是驚人，除了東南亞市場外，TikTok Shop在美國等發(fā)達(dá)國家市場也取得了顯著進展。

展望未來，TikTok Shop依然有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，對于想要出海東南亞的跨境電商玩家而言，它或許會是一個不錯的平臺。不過，任何事都需要結(jié)合自身實際情況來看，倘若賣家的選品本就不適合TikTok Shop的電商生態(tài)體系，那么就難以達(dá)到期望效果。因此，賣家們還是要深思熟慮，謹(jǐn)記切勿盲目跟風(fēng)。

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