憑借著人口紅利，東南亞電商市場快速發(fā)展。而泰國作為東南亞的重要國家之一，現(xiàn)在已經(jīng)成為了東南亞電商市場的領(lǐng)頭羊。

據(jù)悉，隨著電商企業(yè)數(shù)量大幅增加以及消費者對社交購物和線上的偏好，泰國電商市場快速發(fā)展。預(yù)計2024年泰國電商市場將達(dá)到7000億泰銖（約188,98億美元），收入年增長率預(yù)計為10.69%，到2029年，泰國電商市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到352.7億美元。這個增長速度，可以說是漲幅巨大了，在整個東南亞市場都處于領(lǐng)先地位。

其實，泰國電商的快速發(fā)展離不開社交媒體的發(fā)展和直播帶貨的推動力。

根據(jù)Data Reportal的報告，今年1月，泰國擁有6320萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)普及率為88%。其中，泰國人每日使用社交媒體的時間為2.31小時，排名全球第17。因此，有媒體評價泰國人已“躋身頂級社交媒體用戶之列”。

泰國社交電商使用率居世界前列 圖源：Bangkok Post

社交平臺的直播模式在線上貨物售賣過程中起了重要作用。泰國電子商務(wù)協(xié)會主席Kulthirath Pakawachkrilers就透露稱，直播電商在泰國風(fēng)生水起，占據(jù)了當(dāng)?shù)厣缃幻襟w市場總價值的38%，同時該機(jī)構(gòu)還預(yù)估，到2025年泰國國內(nèi)直播電商行業(yè)的商業(yè)價值將達(dá)到驚人的1210億泰銖。

直播對于泰國電商發(fā)展起重要作用 圖源：bangkokpost

在直播的推動下，去年泰國每周在線上購物消費者比例為66.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全球56.1%的平均值。據(jù)Statista預(yù)測，2029年泰國在線消費者數(shù)量達(dá)到2282萬，每用戶平均收入（ARPU）預(yù)計達(dá)到1282美元。

泰國電商市場的快速增長也促使了供應(yīng)鏈和物流業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)張。隨著電商市場價值在未來幾年持續(xù)攀升，泰國電商企業(yè)逐漸將重點放在最后一英里交付服務(wù)、數(shù)字廣告營銷以及通過社媒數(shù)據(jù)分析消費者行為等方面，更積極地應(yīng)對市場需求的變化。

泰國電商市場的發(fā)展離不開TikTok在背后的強(qiáng)大推動力，TikTok具有巨大影響力的社交媒體平臺和直播平臺是泰國線上銷售的重要方式。

很多人不知道，泰國其實是世界上TikTok使用率最高的國家，有將近一半泰國人都在使用TikTok，滲透率高達(dá)49.3%，這一比例甚至超過了在全球范圍內(nèi)擁有最多TikTok用戶的美國。在TikTok用戶方面，泰國以大約4030萬的TikTok用戶排名全球第八，活躍度處于世界前五，超過大多數(shù)國家。

泰國TikTok滲透率全球第一名 圖源：eMarketer

除了TikTok滲透率高以外，TikTok在線上購物方面也下足了功夫。

TikTok的大數(shù)據(jù)算法會精準(zhǔn)推薦顧客可能感興趣的商品，增加顧客的購買可能性。同時，社交媒體+線上商城的模式，令泰國人民可以在休閑娛樂中就產(chǎn)生購物欲望，購買商品。就像在TikTok平臺中大量存在的‘TikTok Made Me Buy It’一樣，TikTok能夠憑內(nèi)容不斷刺激用戶的購買欲，這也是TikTok的成功所在。

TikTok激發(fā)購買欲望 圖源：TikTok

在TikTok社交媒體電商的快速發(fā)展下，Shopee也決定進(jìn)行社交媒體+電商模式，以促進(jìn)平臺銷量的增長。

Shopee泰國站營銷總監(jiān)Suchaya Paleewong表示，Shopee服務(wù)升級將專注于通過經(jīng)過驗證的KOL來推動聯(lián)盟營銷解決方案，同時增強(qiáng)直播和視頻銷售，以求與用戶建立更好的互動。同時Shopee也于去第四季度，借鑒了TikTok的社交模式，推出了短視頻功能Shopee Video，讓用戶可以自行生成內(nèi)容，分享商品，從而促進(jìn)購買。

總而言之，社交電商和直播帶貨模式是泰國電商經(jīng)濟(jì)的重要增長點。隨著TikTok和Shopee的持續(xù)建設(shè)和發(fā)展，泰國的電商市場也將釋放更多的潛力和商業(yè)機(jī)遇，讓我們敬請期待。