7月8日消息，近日，有媒體報道稱，TikTok將放棄在歐洲和美國直播電商業(yè)務的擴張計劃。報道還提到，TikTok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出該功能，并在2022年晚些時候擴展到美國，但由于英國業(yè)務進展不順并出現(xiàn)當?shù)貑T工離職潮，導致公司放棄進一步擴張計劃。

據(jù)了解和查證，《金融時報》實際報道的是TikTok將擱置在歐洲進一步擴展的計劃，并沒有要放棄做電商，傳言實為編譯錯誤?！督鹑跁r報》報道稱，TikTok強調從來沒有計劃2022年上半年在歐洲其它國家推出電商功能，只專注于英國。據(jù)悉，TikTok電商功能從去年開始在印尼上線，最近在泰國、馬來西亞和越南陸續(xù)推出。

事實上，TikTok一直對電商業(yè)務寄予厚望，據(jù)彭博社及雅虎財經報道，字節(jié)某消息人士稱，2022年，TikTok電商業(yè)務的交易總額目標是20億美元，到2023年的年度電商交易總額目標是 230億美元，也就是比2022年增長10倍還多。

就目前而言，除英國外，TikTok電商業(yè)務主要布局在東南亞國家，除了2021年開始在印尼開放小店外，到2022年二季度又開放泰國、馬來西亞、越南、菲律賓、新加坡，目前TikTok Shop已擁有了7個國家站點。而備受關注的美國市場，電商業(yè)務也在悄悄內測中。

TikTok官方也明確駁斥了關于“放棄擴展歐洲直播電商業(yè)務”的說法。據(jù)媒體Campaign報道，“TikTok否認了該公司正在‘放棄’拓展歐洲直播購物的報道”。該文特別提及了TikTok的態(tài)度：關于今年上半年在歐洲大陸推出電商功能，從未有相關計劃。TikTok電商此前在英國上線，將持續(xù)在該市場重點運營。