隨著消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)的愈發(fā)明顯，消費(fèi)者也更傾向于購(gòu)買(mǎi)低價(jià)商品。

近日，有消息稱(chēng)在經(jīng)濟(jì)低迷以及物價(jià)上漲等多方面因素的影響下，韓國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始改變消費(fèi)習(xí)慣，越來(lái)越多的人選擇使用電子優(yōu)惠券和購(gòu)買(mǎi)翻新商品來(lái)降低成本。

韓國(guó)消費(fèi)者更愛(ài)使用優(yōu)惠券 圖源：Korea JoongAng Daily

出人意料的是，在所有年齡段的消費(fèi)者中，50至60歲的老年人最希望獲得電子優(yōu)惠券。據(jù)韓國(guó)電商平臺(tái)Gmarket數(shù)據(jù)顯示，2023年1至9月，這一群體對(duì)各類(lèi)電子優(yōu)惠券的需求均出現(xiàn)上升，具體來(lái)說(shuō)：電影、美容、便利店、餐館和外出就餐等類(lèi)別同比分別增長(zhǎng)了296％、101％、88%和60%。

此外，除了更熱衷于使用優(yōu)惠券，消費(fèi)者對(duì)二手以及翻新產(chǎn)品的需求也在不斷增長(zhǎng)。據(jù)韓國(guó)電商平臺(tái)Coupang數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)人對(duì)二手智能手機(jī)、廚房用具和吸塵器等家用電器都展現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。

在這樣的背景下，二手交易市場(chǎng)風(fēng)起云涌，很多電商平臺(tái)也收獲頗豐。據(jù)悉，與2022年同期相比，2023年1至11月，TMON專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售翻新商品的Refurb Market銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了80％，銷(xiāo)量增長(zhǎng)了66%，客戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)了63%。與此同時(shí)，像Coupang這樣的平臺(tái)，其二手網(wǎng)站也迎來(lái)了不小的爆發(fā)。

Coupang二手網(wǎng)站 圖源：Coupang官網(wǎng)

對(duì)于這些變化，有業(yè)內(nèi)人士表示，低成本消費(fèi)已成為流行消費(fèi)趨勢(shì)，韓國(guó)人更加追求性?xún)r(jià)比。

古希臘哲學(xué)家赫拉克利特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，唯有變化才是永恒的。近兩年的跨境電商市場(chǎng)，所有人都面對(duì)著巨大的不確定性，我們也比以往都更能感受到這句話(huà)的意義。

舉例來(lái)說(shuō)，因?yàn)轫n國(guó)的可支配收入相對(duì)較高，大多數(shù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力也很強(qiáng)，曾幾何時(shí)，奢侈品在韓國(guó)市場(chǎng)是人人追捧的香餑餑。此前便有數(shù)據(jù)表示，2022年韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)收入將達(dá)到63.9億美元，而到2027年之前都將以每年4.83%的速度保持增長(zhǎng)。

但隨著消費(fèi)降級(jí)席卷了韓國(guó)市場(chǎng)，奢侈品也跌落神壇，就連曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)兩的奢侈品電商巨頭Farfetch，最終也只落得個(gè)以5億美元賣(mài)身Coupang的結(jié)局。奢侈品熱度的消散，也側(cè)面反應(yīng)出韓國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的重大變化。

Coupang計(jì)劃收購(gòu)Farfetch 圖源：Coupang

與此同時(shí)，韓國(guó)人也攥緊了自己的口袋，開(kāi)始追求更便宜的商品。為了吸引購(gòu)物者，2023年9月，11thStreet推出“9900韓元店鋪”版塊，同時(shí)還提供了免費(fèi)送貨等服務(wù)，想方設(shè)法促使消費(fèi)者下單。

11Street 9900韓元店 圖源：11Street官網(wǎng)

除了以上這些，Temu在韓國(guó)的大受歡迎也是消費(fèi)者購(gòu)物方式改變的一大證明。在2023年8月1日至11月2日期間，Temu在iOS和Google Paly購(gòu)物應(yīng)用每日下載量方面有65天排名第一，力壓速賣(mài)通、11Street等電商平臺(tái)。

Temu在韓國(guó)霸榜65天 圖源：data.ai

綜合來(lái)看，能夠發(fā)現(xiàn)韓國(guó)消費(fèi)者更鐘愛(ài)低價(jià)商品，只有足夠有性?xún)r(jià)比的商品，才能讓他們心甘情愿地打開(kāi)錢(qián)包。而對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)新的機(jī)會(huì)，在保證商品質(zhì)量的同時(shí)，誰(shuí)能把價(jià)格做到更加極致，誰(shuí)就能在韓國(guó)電商市場(chǎng)脫穎而出。