1、下載量登頂

上個月在美國面臨的禁令風(fēng)波并沒有打擊到TikTok，恰恰相反的是，這家巨頭繼續(xù)保持強勁發(fā)展勢頭。

根據(jù)移動應(yīng)用分析平臺AppFigures發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年2月，TikTok全球下載量依然位居榜首，包括iOS和Google端總下載量達到4200萬次，與第二名的Instagram基本持平。這也是TikTok繼今年1月登頂后持續(xù)霸榜，實力可見一斑。

2月下載量排行榜 圖源：AppFigures

說實話，TikTok能取得這樣的成績相當(dāng)不容易。在前不久那場鬧得沸沸揚揚的禁令風(fēng)波中，TikTok在1月19日至2月14日期間無法在美國iOS和Android商店下載，直到2月中旬，美國司法部長Pam Bondi向蘋果和谷歌提供法律確認，TikTok才在美恢復(fù)上架。

長達半個月時間失去了美國這個大市場，按理說應(yīng)該會有不小影響，但從1月和2月的下載量數(shù)據(jù)來看，TikTok抗風(fēng)險能力還是很強的，這主要得益于東南亞市場的增長抵消了美國的潛在損失。

近兩年TikTok在東南亞穩(wěn)步發(fā)展，尤其是印尼市場貢獻巨大。早在去年12月，印尼就以10%的新增下載量超越美國（5%），成為TikTok最大的新增下載量來源。另外Statista的數(shù)據(jù)指出，截至去年8月，TikTok印尼用戶達到1.576億，超越美國，成為第一。

不過話說回來，TikTok重返美國后，當(dāng)?shù)赜脩粢卜浅＝o力。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在重新上架美國應(yīng)用商店五天后，TikTok下載量激增了超過一倍。

重返美國后下載量激增 圖源：hype beast

2、全球持續(xù)擴張

不得不說的是，或許是想減少對美國市場的依賴，實現(xiàn)全球化發(fā)展，這幾年TikTok全球擴張的步子越邁越大，業(yè)務(wù)更是從社交媒體拓展到電商發(fā)展。

據(jù)TikTok發(fā)布的最新歐盟執(zhí)行和使用數(shù)據(jù)報告，2024年7月至12月期間，TikTok在歐盟地區(qū)擁有約1.591億活躍用戶，較上一報告期增長了約900萬。其中法國用戶數(shù)量最多，達2510萬，其次分別為德國（2420萬）、意大利（2280萬）和西班牙（2190萬）。

TikTok歐盟月活躍用戶 圖源：newsroom.tiktok

在中東地區(qū)，TikTok的發(fā)展也相當(dāng)迅猛。Sensor Tower發(fā)布的《2025年移動應(yīng)用狀態(tài)報告》指出，TikTok是阿聯(lián)酋最受歡迎的社媒應(yīng)用，其下載量在當(dāng)?shù)匾槐姂?yīng)用中位居榜首位置。2024年，1120萬個阿聯(lián)酋用戶在TikTok上總共花費76.3億小時，平均每人每天使用約2小時。

憑借著在各個市場用戶基礎(chǔ)不斷壯大，TikTok電商業(yè)務(wù)也越做越大。去年年底，TikTok Shop先后開通西班牙和愛爾蘭站，邀請本土賣家參與內(nèi)側(cè)；到了今年2月，其又一口氣開通德國、法國和意大利站，向這些地區(qū)的本土企業(yè)開放入駐。

TikTok Shop開通歐洲三大站點 圖源：ecommercenews.eu

在剛開通不久的墨西哥站，TikTok Shop更是快速爆發(fā)。Echotik數(shù)據(jù)顯示，其在當(dāng)?shù)厥字茕N售額接近664萬比索（約合236萬元）。有消息稱，拉美首站墨西哥大獲成功，或許不久的將來TikTok Shop巴西站也會上線。

可以預(yù)見的是，TikTok未來的發(fā)展還會繼續(xù)提速。不管是社媒業(yè)務(wù)還是電商業(yè)務(wù)，這家巨頭在全球市場的影響力都排得上名號，我們有理由相信，TikTok還會交出更亮眼的成績單。