一、排名跌至第三

作為昔日霸榜全球非游戲移動(dòng)應(yīng)用下載榜的TikTok，如今似乎在走下坡路。

根據(jù)App Intelligence發(fā)布的2023年4月全球非游戲移動(dòng)應(yīng)用下載量排名顯示，Instagram依然是4月全球綜合下載量最高的應(yīng)用程序，與前幾個(gè)月保持一致。其以4400萬(wàn)次的新增下載量位居總榜第一，以3600萬(wàn)的新增下載量位居Google Play排行榜第一。

但TikTok的排名還在下跌。自去年12月登上全球綜合下載量排行榜榜首位置后，TikTok就像坐上了“滑滑梯”，一直沒有重新回到榜首位置。在4月份，TikTok在總榜位置被Facebook反超，以3700萬(wàn)次的下載量位居第三；在APP Store下載榜上也被CapCut反超，位居第二名。

而在3月份，TikTok曾以1700萬(wàn)次的新增下載量位居APP Store的榜首位置，并以4700萬(wàn)次的新增下載量位居總榜第二。這意味著，TikTok的下載量還在下滑，其難以在全球綜合下載榜上保持領(lǐng)先地位。

值得一提的是，與3月份相比，4月份所有應(yīng)用的新增下載量都有所降低。下載量下降，自然也會(huì)影響平臺(tái)的用戶增速。目前，TikTok的用戶增速正逐漸放緩。由于TikTok在全球還面臨著監(jiān)管危機(jī)，這一定程度上還影響了下載量排名。

二、電商業(yè)務(wù)難以推進(jìn)

然而，TikTok面臨的問題遠(yuǎn)不止于此，這可以從其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展中看出。

以美國(guó)電商市場(chǎng)為例，自去年11月TikTok Shop在美國(guó)開放后，到今年4月，在該平臺(tái)上銷售商品的美國(guó)賣家還不足100家。本土賣家體量過小，這使TikTok加速擴(kuò)張電商業(yè)務(wù)會(huì)更加困難。

此外，亞馬遜前不久還在美國(guó)全面推出了Inspire功能以搶占社交電商市場(chǎng)份額。并且，該功能的傭金高達(dá)20%，吸引了許多賣家的注意力。對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，這將進(jìn)一步加劇電商競(jìng)爭(zhēng)程度。

除了美國(guó)市場(chǎng)，TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)同樣反響平平。究其原因，一方面，歐美消費(fèi)者并不習(xí)慣直播帶貨的購(gòu)物模式；另一方面，作為發(fā)展成熟的歐美市場(chǎng)，像亞馬遜、eBay這樣的老牌電商平臺(tái)早已在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)腳跟，且其在消費(fèi)者心中的地位難以動(dòng)搖，TikTok自然難以發(fā)展社交電商。

而從TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，由于社交電商模式在當(dāng)?shù)匕l(fā)展迅猛，這為TikTok電商的發(fā)展帶來(lái)了好處。數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop在印尼直播電商市場(chǎng)中的排名第一，在2022年，其在東南亞的GMV更是達(dá)到了44億美元。

但最近TikTok Shop卻相繼上調(diào)馬來(lái)西亞、越南以及印尼三大站點(diǎn)的傭金費(fèi)用，賣家經(jīng)營(yíng)成本也隨之攀升，許多賣家也對(duì)此深感不安，因?yàn)榈蛡蚪鹕踔?傭金即可入場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。再加上TikTok全球下載量的下跌，這對(duì)電商業(yè)務(wù)發(fā)展也造成一些影響。

總的來(lái)說(shuō)，TikTok在全球掀起的社交電商潮流已成趨勢(shì)。隨著TikTok加大對(duì)東南亞市場(chǎng)的投入，這一市場(chǎng)或?qū)⒈虐l(fā)出新的增長(zhǎng)動(dòng)力。而對(duì)于歐美市場(chǎng)而言，TikTok或許還會(huì)繼續(xù)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，賣家也可以持續(xù)關(guān)注。