在這個短視頻和社交電商風靡的時代，TikTok創(chuàng)造了一個又一個的奇跡。

據(jù)報道，近日，date.ai通過對全球應用市場相關數(shù)據(jù)的整合和分析，發(fā)布了移動市場2023年第三季度總結-全球篇。總結報告顯示，在2023年第3季度全球應用下載量排行榜中，TikTok超過Instagram、Facebook等平臺躋身全球第二，而下載量第一名則是新面孔Threads。

（TikTok第三季度下載量排名第二 圖源data.ai CN公眾號）

值得一提的是，TikTok此前已連續(xù)12個季度蟬聯(lián)全球應用下載量的榜首，沒想到今年第三季度會殺出個“程咬金”——Threads，據(jù)了解，Threads是今年7月初由Meta發(fā)布的一款社交媒體應用程序，雖然該平臺在初期憑借新鮮感吸引到了不少用戶，但用戶留存率卻比較一般，日活躍用戶數(shù)也是直線下滑，可以說是高開低走。

（Threads的日活用戶數(shù)直線下滑 圖源：Similiarweb）

幸運的是，雖然沒能蟬聯(lián)下載量榜單第一，但TikTok還是依靠其社交電商業(yè)務成功引領用戶支出榜單，并且平臺的月活躍人數(shù)也穩(wěn)步增長，順利擠進全球前五，總體表現(xiàn)十分優(yōu)異。

事實上，TikTok能取得如此優(yōu)異的成績，與它敏銳的商業(yè)頭腦有很大關系，作為最早一批進入社交電商賽道的玩家，TikTok堅定地走社交與電商相融合的發(fā)展道路，以社交媒體為依托，將電商業(yè)務推向全世界。

TikTok雖然是一個年輕的電商平臺，但還是憑借著流量優(yōu)勢在競爭激烈的歐美電商市場上站穩(wěn)了腳跟，目前其電商業(yè)務已經(jīng)遍布在美國、英國、意大利等多個歐美市場，并且都取得了不錯的成績。以TikTok美國站為例，自今年9月在美國正式上線商城功能后， TikTok美國小店就狂攬了超25萬賣家，小店閉環(huán)單日交易額（GMV）突破1000萬美元，短短一個月的時間能達到如此規(guī)模，TikTok的發(fā)展勢頭可見一斑。

另外，除了在歐美電商市場上一路高歌，TikTok在東南亞等新興市場上也是屢創(chuàng)佳績。憑借著良好的營銷套路和新奇的直播帶貨方式，TikTok在菲律賓、越南等多個國家和地區(qū)受到消費者的歡迎，下載量和訪問量不斷飆升。Metric的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，TikTok Shop在越南創(chuàng)收16.3億越南盾，成功超越越南電商巨頭Lazada位居第二名。

（TikTok Shop在越南創(chuàng)收16.3億越南盾 圖源：Metric）

毫無疑問，TikTok是全球電商市場上一匹狂野的黑馬，即便是亞馬遜等老牌電商巨頭也不能蓋過它的鋒芒，不過目前來看，這匹矯健的黑馬似乎陷入了泥潭。

眾所周知，由于印尼社交電商禁令的限制，TikTok于今年10月份正式關閉印尼站點的電商交易服務，并且承諾未來仍將嚴格遵守印尼當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。然而禍不單行，緊隨印尼的步伐，馬來西亞政府也放出消息稱，馬來西亞將對印尼政府禁止TikTok電商服務的規(guī)定進行探討，未來可能在本國制定類似的措施。

（TikTok關閉印尼電商業(yè)務 圖源：TikTok）

此外，社交電商風口火熱，競爭激烈在所難免，有TikTok珠玉在前，亞馬遜等電商巨頭也開始積極布局社交電商市場。比如，為助力賣家業(yè)務增長，亞馬遜近日推出了一項名為“咨詢朋友”的新社交功能，該功能可以讓消費者在其應用程序中請求、查看和管理朋友對所分享商品的反饋意見。

總而言之，隨著部分市場電商政策的漸趨收緊以及其他平臺對社交電商的不斷發(fā)力，TikTok的發(fā)展道路也越來越曲折，不過TikTok全球擴張的野心不會就此熄滅，相信在流量紅利的加持下，未來TikTok還能在全球電商市場上走得更遠。