你想火，就要做好被人挖墳、被人扒皮，被人臭罵的準備。

1.千萬粉絲網(wǎng)紅K總停播

現(xiàn)在的網(wǎng)紅，是越來越不好混了。繼聽泉鑒寶宣布停播后，不少人的網(wǎng)絡電子榨菜“K總”直播間也停播了。

事情是這樣的，10月13日晚，在抖音擁有超過千萬粉絲的網(wǎng)紅主播“K總”，在直播打PK時疑似被惡意舉報，大小賬號遭遇三連封。

后續(xù)“K總”發(fā)布了這樣一條動態(tài)：“最近有多個小群，一開播他們就舉報，每個群大概500人”“我決定沉淀沉淀??！休息休息，等我回來”。

圖源：抖音

按照“K總”的意思，他接下來要停播一段時間，具體停播多久暫時還無法確認。

在事情發(fā)生的第二天，“K總停播”的話題沖上熱搜，激起了網(wǎng)友的廣泛熱議。

有人表示，“有些人就是見不得別人這么有流量了”“現(xiàn)在風向不利于他，停播避風頭罷了”“讓他沉淀一段時間吧，太搞心態(tài)了”……

也有人表示，“第一次刷到是退網(wǎng)，第二次是抑郁，第三次是停播，這真的不是炒作嗎”“按照定律很快就回來了，舍不得互聯(lián)網(wǎng)這碗飯”“這些網(wǎng)紅天天上熱搜，無語住了”……

可以看到，網(wǎng)友對于“K總”停播的原因進行了諸多猜測，主要形成了兩大陣營：一派認為“K總”最近流量很大，可能是被搞了；另一派則認為“K總”最近熱搜上得太勤了，有故意炒作之嫌。

客觀而言，這兩種觀點均各有其合理性，目前很難斷定哪一種更貼近事實真相。但可以明確的是，“K總”停播早有端倪。

之所以這么說，是因為早在一個多月前，“K總”就已公開表示，自己極有可能會退網(wǎng)。

當時，“K總”微博號@北木山海k發(fā)布了一段意味深長的文字：我一片赤誠 但是赤誠沒用，并附上了幾張聊天記錄的截圖。

圖源：微博

通過梳理聊天記錄的內容，可以發(fā)現(xiàn)，“K總”其實是想表達，自己因拒絕了資本的要求，導致自己一手帶火的品牌，比如鮮花餅攬月芳等，遭到了惡意舉報，并因此蒙受了不小的經(jīng)濟損失。

在后續(xù)的直播中，“K總”進一步補充，稱自己在走紅一周后，有人找到他，并提出要將他打造成頂流，或是借助他的流量入駐平臺，但因為他拒絕了，對方開始威脅他和他的家人。

那個時候，“K總”就表示自己可能再干兩個月就退網(wǎng)。

而就在前幾日，“K總”在微博上公開了自己的病歷單，透露自己患有焦慮癥和抑郁癥。

不過，此舉引發(fā)了不少爭議，不少人質疑“K總”是在賣慘、博取同情。

很快，在直播中，他明確否認了這一點，強調自己絕對不是“賣慘裝可憐”，焦慮癥和抑郁癥以前就有了，不是今年才有，自己去年就因為這個病停播了三四個月左右。

由此可見，“K總”如今選擇停播，是出于多方面因素的慎重考量，而非一時沖動的結果。

值得注意的是，同樣在這幾日，另一位在近期爆火的網(wǎng)紅主播“聽泉鑒寶”因其抖音賬號認證為北京大學而陷入了學歷爭議，引起了廣泛關注。

對此，“聽泉鑒寶”公開呼吁網(wǎng)友不要過度神化他，強調其互聯(lián)網(wǎng)身份是網(wǎng)友給的。隨后，在10月9日，“聽泉鑒寶”宣布將暫停直播一周。

圖源：澎湃新聞

作為當前抖音當前最火的兩位網(wǎng)紅主播，“聽泉鑒寶”與“K總”相繼宣布停播，顯然與他們近期熱度急劇上升有著緊密的關聯(lián)。

人紅是非多，無論是“聽泉鑒寶”還是“K總”，目前都置身于巨大的關注和爭議之中，停播或許是他們應對這一局面最有效的辦法。

2.網(wǎng)紅的出圈方式，逐漸抽象化

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，近兩年的網(wǎng)紅主播紅得越來越快，出圈方式也越來越抽象。

遠的不說，就說“K總”和“聽泉鑒寶”，簡直是這一說法的真實寫照。

先說“K總”，他最初走紅，源于在直播間中采取的獨特策略——在直播間“PUA”品牌幫自己打榜。他那獨特的廣西口音，加之辨識度極高的公鴨嗓，讓人一聽便記住了。

同時，“K總”那坦蕩直接的“貪財”態(tài)度，以及一系列搞笑風趣的話術，如“我來要飯了，家人們”“把沒用的錢花在有用的人身上”“做兄弟在心中，有事電話打不通”等，這些都讓他的直播間顯得更松弛和歡樂。

就這樣，“K總”獲得了“先天帶貨圣體”的稱號，直播間人氣飆升。特別是在8月14日，他的單場直播觀看人次首次邁過百萬大關，粉絲數(shù)量也從8月15日的180.1萬激增至1679.5萬。

圖源：抖音

可以說，“K總”能在兩個月內漲粉1500萬左右，正是因為他通過玩抽象和搞笑，把一群喜歡看熱鬧的網(wǎng)友，以及一眾愛蹭取流量的品牌吸引到了自己的直播間，從而形成了獨特的傳播效果。

再來看“聽泉鑒寶”，他的走紅軌跡，其實與“K總”有著諸多相似之處。

在他的直播間，你會經(jīng)?？匆娝b定一些奇奇怪怪的東西，包括被希波利特星人偷襲的迪迦奧特曼、哈哈大笑的彌勒佛、長得跟馬里奧一樣的佛祖等。

在直播中，“聽泉鑒寶”憑借標志性的皺眉表情和獨特的直播間黑話，加之其粉絲群體的極高配合度，整個直播間呈現(xiàn)出前所未有的抽象，這使其迅速贏得了廣大用戶的喜愛，僅用半年時間漲粉2000萬。

圖源：抖音

從這兩個案例觀察，網(wǎng)紅主播若想成功出圈，采用更為獨特且富有“抽象感”的直播方式，似乎已成為不可或缺的一項技能。

“K總”也好，“聽泉鑒寶”也罷，置身內容為王的時代，他們同樣沒有捷徑可走，唯有憑借真正有趣且富有吸引力的內容，才能贏得關注與認可。

3.網(wǎng)紅主播，必須堅守底線

“審判”一詞近年來頻繁出現(xiàn)，尤其針對網(wǎng)紅、主播等公眾人物，使用的頻率更是相當高。大眾對網(wǎng)紅、主播的要求與評判愈發(fā)嚴苛。

尤其在今年，隨著小楊哥、東北雨姐等大主播相繼遭遇信任危機后，直播帶貨領域的吸引力正逐漸減弱，這一趨勢愈發(fā)明顯。

打開各大社交平臺，搜索網(wǎng)紅、主播等關鍵詞，映入眼簾的盡是質疑與否定。

眾多網(wǎng)友紛紛發(fā)聲，言辭激烈地指出直播帶貨行業(yè)已經(jīng)亂象叢生，從產(chǎn)品質量參差不齊、虛假宣傳，到主播行為失范、缺乏職業(yè)道德，各種問題層出不窮。

他們擔心，若再不采取有效措施進行整治，不僅消費者的權益將難以保障，整個行業(yè)的信譽也將受到嚴重損害，甚至可能引發(fā)更廣泛的行業(yè)信任危機。

但一直以來，各大平臺都有積極采取整改措施，并不存在袖手旁觀的情況。

例如，今年5月，騰訊、抖音、快手、微博、b站、小紅書等平臺發(fā)布不良價值導向內容專項治理公告，針對近期網(wǎng)絡上出現(xiàn)的“奢靡浪費”“炫富拜金”等問題，均表示將采取從嚴打擊的態(tài)度和措施。

近期，抖音安全中心也發(fā)布了《抖音關于打擊“非法薦股”等非法證券活動的處罰公告》，以及《內容作弊：錄播&掛機直播 實施細則》等治理規(guī)則。

但即便如此，面對不斷涌現(xiàn)的亂象，平臺難以迅速根治，也需要更多的時間與耐心來應對。

在此期間，網(wǎng)紅主播更應主動加強自律，提高專業(yè)水準，或許只有這樣，才能降低被外界審判和扒皮的頻率，實現(xiàn)健康長久發(fā)展。