1.千萬(wàn)網(wǎng)紅K總自曝結(jié)婚直播收入

知道網(wǎng)紅賺錢，但沒(méi)想到這么賺錢。

前段時(shí)間，在抖音擁有1575萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅“K總”結(jié)婚，進(jìn)行了一場(chǎng)婚禮直播。許多觀眾涌到直播間為他和新娘送上祝福，也有不少網(wǎng)友好奇，K總到底在這場(chǎng)婚禮直播中賺了多少錢。

近日，K總滿足網(wǎng)友的好奇心，自曝了婚禮直播收入：僅那一場(chǎng)直播，就有70萬(wàn)人觀看，瀏覽量場(chǎng)觀是2000萬(wàn)，收入19萬(wàn)。

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K總特別表示，結(jié)婚直播賺的19萬(wàn)他全都捐掉了，10萬(wàn)給了“五個(gè)小超人爸爸”，這是一個(gè)由5位兒童罕見(jiàn)病患者父親共同開(kāi)設(shè)的賬號(hào)，捐贈(zèng)的錢將會(huì)用于兒童醫(yī)療救助。

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另外9萬(wàn)，則是給了一位山村教師。K總說(shuō)：“他是在山村里養(yǎng)活著十幾個(gè)留守兒童，教讀書(shū)寫字，我最火的時(shí)候他也私信過(guò)我，當(dāng)然我的私信太多了，我沒(méi)有發(fā)現(xiàn)他，這剩下的這九個(gè)我要拿去給他的?！?/span>

這件事很快沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

盡管K總因?yàn)橹辈セ槎Y現(xiàn)場(chǎng)被一些網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“搏眼球”，但他將直播收入全部捐出去的操作，贏得了不少人的好感。此外，還有不少網(wǎng)友感慨于大網(wǎng)紅的賺錢能力，隨便播一會(huì)兒，就能賺到普通人辛辛苦苦一年都不一定能賺到的錢。

事實(shí)上，此前，K總曾經(jīng)多次透露過(guò)自己的收入狀況。

去年10月一場(chǎng)直播中，K總表示，他私底下的那些產(chǎn)業(yè)賺的比直播多很多很多，多個(gè)零，“我私底下的產(chǎn)業(yè)有十幾條，現(xiàn)在是一天拿10萬(wàn)。我說(shuō)句實(shí)話，我私底下的產(chǎn)業(yè)比直播掙的要多得多，給你們透?jìng)€(gè)底。”

當(dāng)被問(wèn)及那些產(chǎn)業(yè)是什么的時(shí)候，K總笑著回答：“有很多很多啊，有做廠，然后呢也做服飾了，也做首飾了啊，然后也有線下開(kāi)店了啊，但是都不是用我的名字去開(kāi)店，大家不用去搜啊。我開(kāi)了十幾家二十幾家門店了?！?/span>

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后來(lái)一場(chǎng)直播中，K總提到，其實(shí)在他當(dāng)網(wǎng)紅之前，他就已經(jīng)很有錢了，靠做線下攢了三四百萬(wàn)存款。

K總還表示，如果粉絲有困難就來(lái)找他，他一定會(huì)幫。

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K總做實(shí)業(yè)就這么賺錢，那他當(dāng)網(wǎng)紅，又到底能賺多少呢？

去年年底一場(chǎng)直播中，K總直白地表示，自己一條60秒的視頻，報(bào)價(jià)是70萬(wàn)。至于靠短視頻總共賺了多少，他沒(méi)直說(shuō)，但給了人無(wú)限的遐想空間。

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除了短視頻，網(wǎng)紅收入的另一個(gè)大頭，就是直播帶貨。

去年下半年，K總作為新晉主播一躍而紅，在小楊哥經(jīng)歷了“月餅事件”之后，K總隱隱有超越小楊哥成為“抖音一哥”的勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，9月初，K總7天預(yù)估帶貨1000萬(wàn)-2500萬(wàn)元。

之后10月一場(chǎng)直播，K總開(kāi)播1分鐘就點(diǎn)贊超千萬(wàn)，有網(wǎng)友猜測(cè)他可能一場(chǎng)直播凈收入百萬(wàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，K總是很能賺錢的。至于他到底多有錢，我們或許可以從他給新娘的彩禮中窺見(jiàn)一二。

2023年，K總與在線上認(rèn)識(shí)的女友相戀，那時(shí)他還只是個(gè)不溫不火的小博主。2024年，K總在抖音爆火，他與女友的戀愛(ài)故事逐漸被大眾知曉。后來(lái)在年底，K總突然表示自己想和女友結(jié)婚。

當(dāng)時(shí)，他在直播中透露，將給女友100萬(wàn)-200萬(wàn)的彩禮。

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可以看到，從線下活動(dòng)，到短視頻、直播帶貨，K總都展現(xiàn)出了極其強(qiáng)大的吸金能力。不得不承認(rèn)，頭部網(wǎng)紅賺錢的機(jī)會(huì)，確實(shí)是多。

2.抖音K總，靠抽象成功逆襲

在成為大網(wǎng)紅之前，K總只是一個(gè)普通青年，畢業(yè)于廣東一家職業(yè)技術(shù)學(xué)校。他做過(guò)顏值博主，也做過(guò)游戲陪玩，粉絲漲了不少，但沒(méi)有達(dá)到他后來(lái)的高度。

命運(yùn)的轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2024年。那一年，K總開(kāi)始嘗試直播帶貨。不走尋常路的K總，一開(kāi)播就坦坦蕩蕩地表示：“家人們，我來(lái)要飯。”

K總還親切地說(shuō)：“有錢的捧個(gè)錢場(chǎng)，沒(méi)錢的我們?nèi)ネ等??！?/span>

與傳統(tǒng)主播“怒吼式”推銷不同，K總將帶貨與脫口秀結(jié)合，通過(guò)幽默互動(dòng)、即興段子和搞笑回答吸引觀眾。比如當(dāng)有網(wǎng)友問(wèn)“杏仁過(guò)敏能吃嗎”時(shí)，K總調(diào)侃：“吃是可以吃，但走得也很快?！?/span>

網(wǎng)友發(fā)言“別給男人花錢，不然倒霉一輩子”時(shí)，K總露出微笑對(duì)觀眾比心，說(shuō)：“沒(méi)關(guān)系的，你給我花，我是娘炮?！?/span>

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賣零食時(shí)，網(wǎng)友問(wèn)“有防腐劑嗎”，K總回答：“想吃自己加?！?/span>

賣飲料時(shí)，網(wǎng)友問(wèn)“喝了能變聰明嗎”，K總回答：“你都問(wèn)得出這種問(wèn)題了，它可能幫不了你哦。”

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不僅懟網(wǎng)友，K總還懟品牌方，懟到最后收獲了一個(gè)“PUA 品牌方大師”的頭銜。

比方說(shuō)在跟其他主播打PK的時(shí)候，K總會(huì)對(duì)自家品牌方說(shuō)：“刷多刷少我不知道，但誰(shuí)沒(méi)刷我一清二楚?！?/span>

于是，別的主播的榜一榜二都是大哥大姐，K總的直播間打賞榜上全是品牌方?？雌饋?lái)，品牌方似乎也挺縱容，甚至是享受K總的“PUA”。

圖源：抖音

很快，K總因?yàn)橐幌盗谐橄髱ж浶袨楸?，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“先天帶貨圣體”。他直播間固定的“網(wǎng)友亂問(wèn)，K總亂答”環(huán)節(jié)成為了許多網(wǎng)友的快樂(lè)源泉，給他帶來(lái)了極高的關(guān)注度。

流量大爆發(fā)，K總的粉絲量也蹭蹭往上漲。新榜數(shù)據(jù)顯示，僅2024年一年，K總漲粉1575.7萬(wàn)，躋身平臺(tái)頭部，在漲粉排行榜上排名第12。

圖源：新榜公眾號(hào)

從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小博主，一躍成為千萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅，K總的經(jīng)歷，簡(jiǎn)直就是一部逆襲爽文?？梢哉f(shuō)，他能掙那么多錢，確實(shí)是靠自己的努力。

3.頭部網(wǎng)紅炫富，腰尾達(dá)人月入3000

像K總這樣有錢的大網(wǎng)紅，實(shí)在是多不勝數(shù)。

一份2024年帶貨主播收入排行顯示，董宇輝去年以28.541億元年凈收入位居第一，李佳琦（25.331億元）、辛巴（24.529億元）緊隨其后，因月餅事件停播的小楊哥，年收入也高達(dá)18億元。

董宇輝、李佳琦這種真正的頂流主播賺得多，大家應(yīng)該不怎么意外。但出乎人們意料的是，很多時(shí)候，一個(gè)看似平平無(wú)奇的百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅，都能賺得遠(yuǎn)超普通人想象的極限。

就說(shuō)今年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的網(wǎng)紅顧茜茜炫富事件。在抖音擁有500萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅顧茜茜曝出自己的收入：躺著什么都不干，日入30萬(wàn)，一個(gè)禮拜光一個(gè)平臺(tái)的帶貨傭金就有兩百多萬(wàn)，而她在另一個(gè)平臺(tái)還有一周800多萬(wàn)的直播收入。算下來(lái)，一周能賺一千萬(wàn)。

圖源：抖音

與光鮮亮麗、隨手就能賺大錢的頭部網(wǎng)紅形成鮮明對(duì)比的，是那些掙扎在月薪三千溫飽線的小主播。

《網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)顯示，在職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播中，只有13.7%的人月收入能超過(guò)8000元，31%的主播月收入低于3000元，36.9%的主播收入低于1000元。

圖源：《網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報(bào)告》

正是這些月入不足3000的主播群體，占到了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的大頭。

盡管“去頭部化”的口號(hào)已經(jīng)喊了很久，但直播電商行業(yè)的馬太效應(yīng)，還是十分顯著。小主播在溫飽線掙扎，頭部主播贏者通吃的局面，依舊存在。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，所以許多網(wǎng)紅為了博流量，走起了旁門左道，忽視了帶貨產(chǎn)品的質(zhì)量，最終翻車、遭到抵制。

客觀來(lái)看，不管是大網(wǎng)紅還是小主播，如今的事業(yè)重心，都應(yīng)該放在內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值上。只有不斷優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，給消費(fèi)者提供真正具有價(jià)值的內(nèi)容，帶貨主播才能獲得消費(fèi)者的支持，成為屹立不倒的“常青樹(shù)”，避免曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。