一、7月黑五大促

Prime Day大促落下帷幕，眼看亞馬遜靠這場(chǎng)大促活動(dòng)賺得盤(pán)滿缽滿，Wayfair也坐不住了。

據(jù)報(bào)道，近日，美國(guó)家居電商巨頭Wayfair突然宣布，將在今年7月26日-7月29日推出一項(xiàng)名為7月黑色星期五（Black Friday in July）的獨(dú)家促銷(xiāo)活動(dòng)，并承諾將在活動(dòng)期間為顧客提供數(shù)千種產(chǎn)品的專(zhuān)屬優(yōu)惠。

Wayfair舉辦7月黑色星期五大促 圖源：Wayfair

據(jù)Wayfair介紹，此次大促活動(dòng)為期四天，所有Wayfair用戶都可享受高達(dá)80%的折扣優(yōu)惠，Wayfair Professional會(huì)員另有Pro專(zhuān)屬優(yōu)惠。本次促銷(xiāo)范圍將涵蓋Wayfair旗下品牌，包括AllModern、Joss&Main和Birch Lane等等。并且大促期間每24小時(shí)就會(huì)推出一次限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，以及Blackstone、Cuisinart等品牌的超低價(jià)限量搶購(gòu)。

除了產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)惠外，Wayfair還承諾，將為所有訂單提供免費(fèi)送貨服務(wù)，不想要網(wǎng)購(gòu)的用戶也可以前往Wayfair及其品牌線下專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行選購(gòu)。

Wayfair線下商店 圖源：About Wayfair

對(duì)于本次7月黑色星期五大促活動(dòng)，Wayfair首席執(zhí)行官Jon Blotner評(píng)價(jià)稱(chēng)：“這是我們自Way Day以來(lái)最優(yōu)惠的促銷(xiāo)活動(dòng)。這次促銷(xiāo)活動(dòng)為我們的客戶提供了巨大的價(jià)值和選擇，讓他們可以為自己的家庭和企業(yè)配備他們所需要的一切。”

二、要大干一場(chǎng)

值得一提的是，就在Wayfair宣布舉辦7月黑色星期五后不久，電商巨頭亞馬遜提交了今年年中大促的成績(jī)單。

Momentum Commerce的數(shù)據(jù)指出，亞馬遜Prime Day前7個(gè)小時(shí)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了約12%，部分賣(mài)家的單量達(dá)到了平時(shí)的5-6倍，成績(jī)亮眼。而Adobe Analytics統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)也顯示，在2024年亞馬遜Prime Day大促的首日，美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了累計(jì)72億美元的商品，同比增長(zhǎng)11.7%。這一成績(jī)遠(yuǎn)超去年同期的64億美元，刷新了亞馬遜Prime Day的歷史紀(jì)錄。

亞馬遜Prime Day大促成績(jī)創(chuàng)下新紀(jì)錄 圖源：CNA

雖然Wayfair與亞馬遜的賽道布局有所不同，但同為電商平臺(tái)，亞馬遜大促期間的亮眼戰(zhàn)績(jī)無(wú)疑是對(duì)當(dāng)前線上消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃生機(jī)的有力佐證，Wayfair入局正當(dāng)其時(shí)。

不過(guò)，Wayfair要想加入年中搶單大戰(zhàn)，還需要面臨不小的挑戰(zhàn)，盡管Wayfair年中大促已經(jīng)同亞馬遜Prime Day大促錯(cuò)開(kāi)時(shí)間，但還有一個(gè)沃爾瑪與之爭(zhēng)鋒。

除了已經(jīng)過(guò)去了的Walmart Deals大促（7月9日-12日），沃爾瑪目前還有一個(gè)Flash Deals大促正在火熱進(jìn)行中。這個(gè)活動(dòng)也是沃爾瑪?shù)闹匾蟠倩顒?dòng)，活動(dòng)時(shí)間橫跨整個(gè)7月，毫無(wú)疑問(wèn)是與Wayfair的7月黑色星期五大促撞了檔期。并且，瀏覽官網(wǎng)我們可以發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪Flash Deals大促也有多款家居用品提供大力度折扣，這將對(duì)Wayfair年中大促構(gòu)成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

沃爾瑪Flash Deals大促提供優(yōu)惠的家居商品 圖源：沃爾瑪

總而言之，年中大促市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，要想從中分得一杯羹，Wayfair還需要在策略部署、商品定價(jià)、物流體驗(yàn)及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上展現(xiàn)出更勝一籌的競(jìng)爭(zhēng)力，盡可能地吸引更多消費(fèi)者的目光。