近日，百度副總裁、公關(guān)一號位璩靜辭職了。

圖源：百度內(nèi)部協(xié)作軟件如流

這幾天，百度公關(guān)自己給自己制造公關(guān)危機，一人干掉公司60億港元市值，在全行業(yè)鬧出了一個大笑話。

簡單回顧下，璩靜翻車始末。五一假期期間，璩靜在抖音平臺接連發(fā)布了4條短視頻，并特別標注了“百度副總裁”的身份。

視頻發(fā)布后，“員工鬧分手提離職，我秒批，為什么要考慮員工家庭？”相關(guān)言論引發(fā)多方熱議，多個話題登上微博熱搜。

很快，有人扒出該賬號“5天4條視頻漲粉近百萬”系買號造假。出格言論加上數(shù)據(jù)造假，負面輿論如井噴式爆發(fā)。

5月7日，璩靜清空賬號視頻。

5月9日凌晨，璩靜公開道歉。同日，璩靜離職。

但此次事件并沒有就此劃上句號。網(wǎng)傳一張璩靜在工作群分享"參哥金句.pdf"的截圖，再度引發(fā)熱議。

對此，參哥在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)該截圖，并表示，這完全就是造謠，“誰信誰智障”。

圖源：參哥朋友圈截圖

5月10號，參哥在直播中再度發(fā)聲力挺璩靜。他表示，“百度那個老鐵，到我這兒來過”，但沒有加入社群，二人聊得很愉快。他認為，璩靜這件事一定是被人黑了。

圖源：抖音APP

參哥在與媒體的采訪中透露了更多細節(jié)。據(jù)其描述，大概兩三個月前，璩靜來參哥公司交了5980元，上了三天的課。課程中間，兩人還單獨交流了10來分鐘。此前有人曝出璩靜與參哥見面的照片。

圖源：微博

5980元的課程主要是教企業(yè)老板如何打造個人IP，做抖音如何少走彎路等，并涵蓋一個售后服務(wù)，回答賬號的一些基本問題。

對于璩靜發(fā)表的言論，參哥表示，那是她自己的觀點。5980元的課只是入門課，他并沒有幫璩靜撰寫相關(guān)文案。

參哥還表示，有人認為我是教“成功學(xué)”的了，給璩靜洗腦了，我實際上就是個教企業(yè)老板打造個人IP，上抖音課程的人。

據(jù)悉，璩靜曾多次親赴杭州，向參哥請教。還有人曝出，璩靜錄制的4條視頻，共計花費16萬。

此消息準確性不得而知，但從事件結(jié)果來看，璩靜向網(wǎng)紅取經(jīng)，最終卻落得個滿盤皆輸。

參哥，抖音平臺上一個賣商業(yè)IP課的網(wǎng)紅，又叫海參哥。

公開資料顯示，海參哥，原名沈文君，牟平職專2002級鉗工班的畢業(yè)生，因賣海參而得名。

中專畢業(yè)，鉗工出身的草根網(wǎng)紅，搖身一變成了企業(yè)高管的“老師”。這難道就是所謂的“術(shù)業(yè)有專攻”？

參哥宣稱，他踩中了市場上的每一個風口，名下有30家企業(yè)，可以幫大家解決一個億以內(nèi)生意。

天眼查信息顯示，參哥（沈文君）共關(guān)聯(lián)30余家企業(yè)，其中17家為存續(xù)或開業(yè)狀態(tài)，包括山東明凡投資有限公司、上海壹聯(lián)佰教育科技有限公司、煙臺星流傳媒策劃有限公司、杭州參哥出品餐飲集團有限公司、煙臺御參商貿(mào)有限公司等。

圖源：天眼查APP

他做過電商，2005年開設(shè)淘寶店鋪，2018年開始入局自媒體，目前已孵化多個短視頻現(xiàn)象級IP，例如毛毛姐、大健康李娜、矯楊、潘敬輝、張心媛，家庭教育國慶老師等。

早期，他的賬號主要賣情感課程，后期轉(zhuǎn)型到賣短視頻課程，開發(fā)出付費教程，教人如何做短視頻IP。

其中，《短視頻流量運營認知課》56節(jié)錄播課，價格5980元；《短視頻全案操盤手》課程售價達到9980元。

課程之外，參哥還開發(fā)了私董會、全案合作的商業(yè)模式。私董會加入的門檻是8萬一年，全案幫企業(yè)老板打造IP的報價則是200萬一年。

據(jù)悉，參哥高額的線下課程主要通過參哥MCN銷售、客服人員私域售賣，具體銷售數(shù)據(jù)無法查證。

不過此前，參哥在2023年年終總結(jié)大會上表示，2023年取得了非常好的成績。

他還透露，自己現(xiàn)在一年掙之前60年的錢，相信2024年收入一定會比2023年再翻倍，公司現(xiàn)在就是在撿錢，沒太費勁就拿到了巨大利潤。

圖源：抖音APP

參哥的商業(yè)模式，簡單來說，就是先通過5980的線下課過濾出一部分具有付費意愿、有一定財富積累且很有意向做短視頻的老板，再經(jīng)過私董會、全案合作的高門檻，層層鎖定目標人群、優(yōu)質(zhì)客戶，不斷提升全案合作的成功率。

伴隨著越來越多成功案例的出現(xiàn)，進一步佐證其培訓(xùn)的效用，反過來為參哥進行賦能。

同時，參哥可以說是知識付費領(lǐng)域的“小楊哥”。他也做切片，讓別人來剪輯他的視頻，來擴大流量盤。

在抖音平臺，可以看到多個不同名稱的參哥賬號，用的是參哥的頭像和內(nèi)容，粉絲量從幾萬到幾十萬不等。參哥曾自稱其全網(wǎng)粉絲過千萬，該數(shù)據(jù)難以考證。

值得注意的是，近期，參哥的抖音矩陣號被處罰禁止搜索90天。目前在抖音平臺上并不能直接通過搜索找到他的相關(guān)賬號。

在網(wǎng)上，有人非常推崇參哥，也有人說參哥就是個大騙子。

一位名為“Nee霓公子”的博主透露，璩靜已是她所知道的被參哥收割的第三個公司高層了。該博主稱自己的領(lǐng)導(dǎo)跟著參哥做IP一年，花了200萬，變現(xiàn)0元。

一位參加過參哥線下課程的老板稱，“海參哥賣的是圈子”。很多人加入私董會，就是為了獲得更多人脈資源。不過另一位也購買過參哥課程的創(chuàng)業(yè)者稱，他并沒有在里面找到一個有用的人。

從參哥課程中真正受益的人究竟有多少，我們不得而知，但“授人以漁”的參哥如今已經(jīng)賺的盆滿缽滿。

把視角轉(zhuǎn)回璩靜，賬號內(nèi)容風格和參哥打造的IP案例幾乎一脈相承。真人出鏡口播，選擇爭議性話題，制造沖突。

單從個人賬號來看，這種用來吸引流量的套路確實發(fā)揮了作用。從輿論發(fā)酵到現(xiàn)在，璩靜的個人抖音賬號粉絲量已經(jīng)從95萬（買號前）漲到了101.6萬。

流量是有了，個人風評卻一路走低，連帶著百度跟著輿論動蕩。

璩靜個人賬號 圖源：抖音APP

對于璩靜事件，有不少行業(yè)大佬發(fā)表了看法。周鴻祎表示，對于企業(yè)來說，公司IP打造個人IP來做短視頻方向肯定是對的。

他也會看很多大V“教育這些新手如何起號、如何做短視頻”。但在周鴻祎看來，這些大V的方法只適用于素人，沒有什么公司資源，并不適用于企業(yè)家，也并不適合公司做短視頻。

被璩靜推崇學(xué)習(xí)的參哥金句，在大多數(shù)行業(yè)人士看來，不過是“正確的廢話”。他的不少言論充斥著各種低俗字眼，頻頻制造沖突性、極端話題。由于不當言論，參哥更是多次被平臺封禁賬號。

學(xué)習(xí)這樣的賬號風格對于企業(yè)公關(guān)來說，無疑是致命的。作為一名公關(guān)人士，一舉一動、一言一行都代表著公司的形象。

璩靜在自己的賬號視頻中大談特談個人觀念，試圖打造個人IP，但和百度副總裁這一身份深度勾連，嚴重影響公司形象，翻車已成必然。

而璩靜這一事件，也再度引發(fā)人們對于知識付費網(wǎng)紅的關(guān)注和質(zhì)疑。

除了參哥，還有像李一舟、董太太、透透糖、dada等網(wǎng)紅博主，無一不是打著知識付費的旗號售賣各種培訓(xùn)課程，甚至培養(yǎng)出了自己的賬號矩陣。但圍繞知識付費網(wǎng)紅“貨不對板”、“割韭菜”的爭議也越來越大。

前有“中國AI教父”李一舟被全網(wǎng)下架AI課程，后有精英教育博主董太太被北京衛(wèi)視點名，被指課程內(nèi)容與實際嚴重不符，甚至存在不良價值導(dǎo)向。

參哥的投資項目也曾遭到質(zhì)疑。知情人士透露，在群聊中當有人質(zhì)疑某項目，要求退費時，會有不少人出來維護參哥，參哥則會通過PUA的方式貶低對方，稱這些退費的人“格局小、見識少、沒有認知”，最終“搞得沒有人敢質(zhì)疑了”。

參哥曾透露，截至2023年9月，“企業(yè)家聯(lián)盟”（即私董會）人數(shù)超1500人。

重重包裝的人設(shè)之下已經(jīng)為參哥賺足了噱頭和聲量，更是源源不斷地為其吸收客源。就連璩靜這樣的名校畢業(yè)生、大廠精英高管都慕名而來學(xué)習(xí)。

在這碎片化的信息時代，知識付費既是餡餅，也是陷阱，可能有真才實學(xué)，也可能只是速成堆砌，但總的來看，泡沫過多，精華難覓。

盲目跟風的人，最終只能淪為被他人收割的“韭菜”。輕信知識付費，璩靜不是第一個，也不會是最后一個。