在這個“弱肉強食”的零售市場叢林里，被淘汰出局的零售商越來越多。

日前，美國布料和工藝品零售商Joann（喬安百貨）根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章申請破產(chǎn)保護。作為破產(chǎn)程序的一部分，Joann將獲得1.32億美元的融資，同時將削減約5.05億美元的融資債務(wù)。不過，Joann的800多家商店及其網(wǎng)站在這一過程中將繼續(xù)正常運營。

Joann申請破產(chǎn) 圖源：NPR

在公司發(fā)布的聲明中提到，預(yù)計最早將于下個月底擺脫破產(chǎn)保護，在此之后，其可能會被某些貸方和行業(yè)團體私有化，這意味著其股票將不再在證券交易所公開交易，而這距離Joann在2021年3月上市僅3年時間。

老牌零售巨頭轟然倒下，不免令人一陣唏噓。據(jù)了解，Joann成立于1943年，至今已有80多年歷史，主要銷售面料和藝術(shù)手工制品，是一眾手工藝品DIY愛好者的天堂。尤其是2020年電商紅利時期，這刺激了縫紉和更廣泛的手工藝行業(yè)的增長。

但隨著近兩年消費者生活壓力增大，紛紛減少對非必需品的開支，Joann受到了巨大沖擊?！霸S多人正在放棄制作工藝品，他們選擇花錢參加戶外體驗的活動，例如出去聚餐或參加體育賽事等”，有業(yè)內(nèi)人士對此評價。

除了外部消費環(huán)境發(fā)生變化外，來自其他零售商的競爭壓力也越來越大。例如Hobby Lobby等競爭對手提供較低的價格，Target、沃爾瑪?shù)攘闶凵烫峁┏渥愕乃囆g(shù)品和套件，這使Joann流失了部分客戶。

經(jīng)營狀況每日愈下，去年9月，Joann宣布重組公司運營，并解雇了多名員工。但“斷腕求生”的舉措并沒有起到多大作用，目前該公司資產(chǎn)總額為22.6億美元（約合163億元），債務(wù)總額為24.4億美元（約合167億元）。

Joann裁員重組 圖源：retail dive

營收下跌、債務(wù)纏身，種種跡象表明，Joann已經(jīng)快不行了。

像Joann這種零售巨頭倒閉的案例其實早已見怪不怪。受高通脹的影響下，許多美國零售商都正經(jīng)歷一段艱難的時期。若是成功扛住壓力，零售商還有一線轉(zhuǎn)機；但就整體來看，許多巨頭都已經(jīng)熬不住了。

普標全球此前公布的一項數(shù)據(jù)顯示，2023年截至11月，共有591家美國企業(yè)申請破產(chǎn)，超過了上一年的申請總數(shù)，甚至創(chuàng)下了自2020年以來美國企業(yè)破產(chǎn)申請量新高。其中消費零售類公司位居破產(chǎn)榜榜首，有76宗破產(chǎn)申請。

美國企業(yè)破產(chǎn)申請量數(shù)據(jù) 圖源：Bansari Mayur Kamdar

這些申請破產(chǎn)的公司不乏行業(yè)巨頭，比如去年4月?lián)碛?0年歷史的美國家居用品零售商Bed Bath&Beyond正式申請破產(chǎn)保護，一代梟雄就此落幕；5月美國國民級折扣家居品牌Tuesday Morning正式宣布停止經(jīng)營，關(guān)閉所有門店……

3B家居巨頭申請破產(chǎn) 圖源：CBS news

在10月份風險評估機構(gòu)CreditRiskMonitor發(fā)布的零售商破產(chǎn)The Frisk評級中，有11家美國零售商存在破產(chǎn)風險，其中包括工藝品巨頭Joann、大型家居禮品零售商Kirkland's、美國最大的折扣家居品牌Big Lots等。

如今Joann正式申請破產(chǎn)，正好驗證了這一數(shù)據(jù)評估。對于這些零售巨頭來說，盡管申請破產(chǎn)保護并不意味著徹底倒閉，但無論找到買家與否，這些曾經(jīng)風光一時的大佬們都早已失去往日輝煌。

在不穩(wěn)定的消費背景下，“大而不倒”的規(guī)律一次次被擊破。業(yè)內(nèi)人士甚至直言：“零售業(yè)將在今年成為特別熱門的破產(chǎn)領(lǐng)域”，現(xiàn)在市場寒氣仍在蔓延，零售行業(yè)整體還未走出困境。