大環(huán)境下的小賣家，難以自處。

一、家居大賣情況不妙

旺季結(jié)束，這波購物浪潮助推了不少賣家的年末業(yè)績，也讓不少零售商陷入深淵。

最近，美國家具大賣Bed Bath & Beyond 準(zhǔn)備在幾周內(nèi)申請(qǐng)破產(chǎn)，先前這家家居用品零售商在關(guān)鍵的假日季節(jié)銷售額未達(dá)預(yù)期。

到目前為止，Bed Bath的銷售趨勢(shì)還沒有發(fā)生變化。

Bed Bath & Beyond表示，截至11月26日的第三財(cái)季凈銷售額預(yù)計(jì)將下降近三分之一，約為12.6億美元，較上年同期的18.8億美元大幅下降。虧損預(yù)計(jì)將擴(kuò)大近40%，可能到達(dá) 3.86 億美元。該公司去年的現(xiàn)金流也為負(fù)值 3.4 億美元，債務(wù)約為 30 億美元。

在經(jīng)歷了又一個(gè)財(cái)季的嚴(yán)重虧損和銷售額下滑之后，Bed Bath表示對(duì)能否繼續(xù)經(jīng)營下去存在很大疑問。消息發(fā)出當(dāng)天，Bed Bath & Beyond股價(jià)收盤下跌30%，創(chuàng)下幾十年來的最低水平。

先前Bed Bath & Beyond稱其資金不足，正在考慮幾種選項(xiàng)，包括向破產(chǎn)法庭尋求援助。目前，Bed Bath & Beyond正處于計(jì)劃申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的早期階段，相關(guān)討論可能會(huì)延續(xù)到2月份。

不過，Bed Bath & Beyond也并不一定會(huì)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。相關(guān)人士表示，該公司也很可能向現(xiàn)有債權(quán)人融資，從而使其走出破產(chǎn)程式。

事實(shí)上，隨著資金鏈的斷裂，經(jīng)營逐漸難以為繼，想要順利渡過難關(guān)變得越來越難。

二、困境持續(xù)難解

目前，Bed Bath的運(yùn)營壓力不止出現(xiàn)在資金上，還體現(xiàn)在其商店的貨架上。

隨著Bed Bath的現(xiàn)金儲(chǔ)備減少，一些供應(yīng)商不愿意向該公司運(yùn)送大數(shù)量的商品，乃至于完全不愿意向該公司運(yùn)送任何商品。零售商信用額度的降低意味著貨架變得比預(yù)期的更空，商品種類也更少。

此前，Bed Bath 還經(jīng)歷了一段特別動(dòng)蕩的時(shí)期。

2022年4月，Bed Bath報(bào)告稱，由于供應(yīng)鏈問題和商店客流量下降，銷售額下滑22%，導(dǎo)致季度虧損超出預(yù)期。由于銷售額下降，其首席執(zhí)行官M(fèi)arkTritton在6月被趕下臺(tái)，戈夫作為臨時(shí)CEO出任，現(xiàn)在已經(jīng)永久擔(dān)任該職位。

戈夫在8月下旬制定了Bed Bath的復(fù)出戰(zhàn)略，表示公司將通過縮減門店面積和員工隊(duì)伍來削減成本。同時(shí)，Bed Bath獲得了超過5億美元的融資，暫停出售buybuy Baby的計(jì)劃。

Bed Bath宣布，計(jì)劃關(guān)閉150家門店、裁員并全面改革其營銷策略。作為該計(jì)劃的一部分，戈夫還表示，將放棄激進(jìn)的自有品牌戰(zhàn)略，增加更多受歡迎的民族品牌的商品。

在此之后，Bed Bath還發(fā)生了一件大事，其首席財(cái)務(wù)官Gustavo Arnal從紐約翠貝卡(Tribeca)摩天大樓墜樓身亡，后來被裁定為自殺。至今，Bed Bath仍沒有新的首席財(cái)務(wù)官。

事實(shí)上，經(jīng)營狀況的慘淡一直以來都縈繞在BedBath頭頂，但是旺季的慘淡無疑是壓上了最后一根稻草，徹底壓垮了BedBath。

而在全球經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，Bed Bath的情況并不是孤例，特別是對(duì)于許多跨境賣家來說，運(yùn)營成本包括供貨商、服務(wù)商、物流商等多個(gè)方面，一旦資金鏈出現(xiàn)問題，或者銷售額不及預(yù)期，接下來的經(jīng)營就會(huì)變得更加困難。因此，不論旺季銷售如何，跨境賣家都需注意自身成本包括資金等問題，避免出現(xiàn)類似情況。