很多時候，壓死駱駝的往往是最后一根稻草，這句話同樣適用于美國零售業(yè)。

近日，美國知名時尚零售商Express向特拉華州破產(chǎn)法院提交了申請，同時表示將關(guān)閉95家Express門店和10家UpWest門店，不過其所有品牌的在線渠道將保持正常運營。

Express申請破產(chǎn) 圖源：payspace magazine

作為成為于1980年的老牌時尚時裝品牌，Express一直是美國購物中心的長期支柱服裝店。在鼎盛時期，Express為幾代商場的消費者提供休閑褲和襯衫，甚至還收購了Bonobos和UpWest品牌。

但隨著線上購物的崛起，許多購物中心逐漸走向衰落。再加上消費者開始改變著裝，更加傾向于休閑以及富有個性的穿搭，這讓Express的產(chǎn)品遠(yuǎn)沒有以前吃香了。

除了消費大環(huán)境的轉(zhuǎn)變外，Express內(nèi)部的經(jīng)營策略也一直拖累自身發(fā)展。GlobalData的董事總經(jīng)理Neil Saunders坦言，Express在適應(yīng)外部環(huán)境的新特征方面付出的努力太少了。

由于正裝和商務(wù)休閑市場需求已經(jīng)疲軟，但Express并沒有順應(yīng)潮流，開發(fā)新產(chǎn)品。尤其是在女裝方面，Express的產(chǎn)品與競爭對手相比，不僅產(chǎn)品價格過高，且品類平平無奇，這讓消費者漸漸失去興趣，公司的銷售狀況越來越糟糕。

在上個月，紐約證券交易所還因Express股價低迷而將其摘牌?！昂荛L一段時間以來，破產(chǎn)顯然是Express不可避免的結(jié)局”，Neil繼續(xù)補(bǔ)充道。

Express退市 圖源：retail dive

值得一提的是，目前Express已收到來自品牌管理公司W(wǎng)HP Global以及主要購物中心運營商Simon Property Group和Brookfield Properties發(fā)出的收購意向書，并從現(xiàn)有貸款機(jī)構(gòu)獲得了3500萬美元的新融資。

“夕陽無限好，只是近黃昏”，在美國零售市場，曾盛極一時的零售巨頭倒閉的案例已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)。零售商破產(chǎn)倒閉，或許能從美國消費者信心窺見一二。

今年1月，美國零售業(yè)的銷售額急劇放緩，較去年12月環(huán)比下降0.8%，低于市場預(yù)期的下降0.1%。這樣的消費趨勢還在持續(xù)呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，今年3月，美國消費者信心指數(shù)為104.7，環(huán)比下降了0.1，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期的107。

美國消費者信心指數(shù)下降 圖源：Haver Analytics

對于零售市場這樣的表現(xiàn)，沃爾瑪首席執(zhí)行官Doug McMillon此前早已發(fā)出警示，“信用卡借貸和家庭儲蓄數(shù)據(jù)反映出消費者可支配收入不足，預(yù)計美國消費市場在2024年還將持續(xù)低迷”。

顯然，這并不是危言聳聽。從今年年初開始，美國多家知名零售巨頭都因為經(jīng)營不善，難以為繼，紛紛申請破產(chǎn)。

今年3月，美國布料和工藝品零售商喬安百貨因無法負(fù)擔(dān)巨額債務(wù)，申請破產(chǎn)；4月份，著名折扣零售商“99美分商店”正式申請破產(chǎn)，并關(guān)閉旗下371家連鎖店……破產(chǎn)潮似乎還沒有停止，目前仍有多家美國零售商存在破產(chǎn)風(fēng)險。

Joann申請破產(chǎn) 圖源：NPR

多家零售巨頭接連倒閉，其實只是美國高通脹漩渦中零售行業(yè)的一個縮影。對于那些還在繼續(xù)堅持的零售商來說，既然外部行業(yè)環(huán)境無法改變，那么順應(yīng)行業(yè)發(fā)展，不斷創(chuàng)新，或許是抵御風(fēng)險的方法之一。