打擊不良直播，抖音重拳出擊。

近日，抖音直播發(fā)布了2023年度平臺(tái)治理盤點(diǎn)，2023年，平臺(tái)持續(xù)打擊不良PK、戶外低俗等不良直播問題，無限期回收直播權(quán)限賬號(hào)29萬個(gè)，包括“秀才”“林先生”等頭部主播。在這 29 萬個(gè)賬號(hào)內(nèi)包含涉詐騙、賭博、色情導(dǎo)流等黑產(chǎn)賬號(hào) 19.2 萬個(gè)，以及百萬粉絲級(jí)賬號(hào) 103 個(gè)。

抖音無限期回收直播權(quán)限賬戶29萬個(gè) 圖源：抖音集團(tuán)公眾號(hào)

消息一出便引發(fā)了大范圍的關(guān)注和討論，“秀才賬號(hào)被無限期回收直播權(quán)限”的話題也沖上熱搜，獲得了1.3億的閱讀量。

“秀才賬號(hào)被無限期回收直播權(quán)限” 圖源：微博

“秀才”是什么人？為什么他的賬號(hào)被回收直播權(quán)限會(huì)引起網(wǎng)友的熱烈討論？

2023年，主播秀才當(dāng)過一陣“頂流”，可以說是一名現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，曾被稱為“中老年婦女收割機(jī)”。你可能沒聽過他的名字，但你應(yīng)該刷過這樣一個(gè)視頻，視頻里一個(gè)中年男人身著polo衫或西裝，梳著一頭精致的發(fā)型，假裝毫不經(jīng)意地看向鏡頭，然后“羞澀”一笑、挑眉、撩頭發(fā)，幾個(gè)動(dòng)作一氣呵成后，便開始對(duì)口型演唱。說到這，腦海中都有畫面了。

“秀才” 圖源：秀才視頻

開著背景音樂，對(duì)著口型唱歌，秀才靠著抿嘴、挑眉、撩發(fā)這幾個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作一下爆火，短短時(shí)間內(nèi)就積累了千萬粉絲。此前有數(shù)據(jù)顯示，秀才的粉絲半數(shù)都在50歲以上，76%為女性，關(guān)注者六成來自三線及以下城市。

當(dāng)然，說起秀才就不得不說起“一笑傾城”，一笑傾城粉絲以中老年男性用戶為主，兩人曾并列中老年用戶兩大偶像網(wǎng)紅。

2023年8月，秀才與一笑傾城創(chuàng)下一場“世紀(jì)PK”，3小時(shí)收獲超2000萬人在線觀看。對(duì)于這場直播，網(wǎng)友戲稱，足以刷掉一個(gè)省老年人的退休金，這個(gè)評(píng)論當(dāng)然有夸張的成分，但兩位主播的吸金能力還是讓人大吃一驚。在這場PK中，有網(wǎng)友提到，一笑傾城的榜一大哥是60級(jí)，據(jù)了解，60級(jí)是需要消費(fèi)2000萬才能達(dá)到的。“世紀(jì)PK”之后，兩人也被越來越多年輕人關(guān)注，徹底出圈。

圖源：意外一笑傾城和秀才直播PK視頻

意外總是來得很突然，2023年9月，秀才抖音賬號(hào)突然被封，引起熱議。至于原因，沒有一個(gè)確定的說法，平臺(tái)頁面顯示，秀才賬號(hào)違反了《抖音社區(qū)自律公約》的相關(guān)規(guī)定，已被封禁。目前，秀才賬號(hào)仍為被封禁狀態(tài)，粉絲數(shù)已下跌至1169.4萬。

秀才賬號(hào) 圖源：抖音

彼時(shí)，有知情人士透露，秀才被舉報(bào)存在違法行為，這可能是他被封禁的部分原因。此前，還有網(wǎng)友表示，秀才在直播時(shí)曾對(duì)粉絲說：“醫(yī)藥費(fèi)，醫(yī)藥費(fèi)，給我你的醫(yī)藥費(fèi)?！?/p>

如今，秀才賬號(hào)被無限期回收直播權(quán)限，不少網(wǎng)友紛紛表示支持，“說真的，秀才是真的火的莫名其妙，被收了也還好?！薄耙恢睕]搞懂秀才是怎么火的，也沒搞懂賬號(hào)是為啥沒了，只知道秀才賬號(hào)要是被無期限回收直播權(quán)限又有好多阿里要傷心了?！?/p>

網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博

如今，秀才賬號(hào)被回收直播權(quán)限，可以說徹底涼涼了，我們也可以看到抖音打擊不良直播的決心。

如今，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)融入我們的生活，不過爆火的背后也伴隨著爭議。

事實(shí)上，這幾年，由直播引發(fā)的爭議從未停歇。去年12月，湖南省懷化市溆浦縣公安局網(wǎng)安大隊(duì)在日常巡查中發(fā)現(xiàn)“趕**隊(duì)”、“前***點(diǎn)”、“窯**哥”3個(gè)賬號(hào)組織湖南、江西籍等10名主播，直播斗狠“PK”，內(nèi)容低俗不堪，主播的行為嚴(yán)重?cái)_亂了社會(huì)公共秩序。

不良直播行為對(duì)社會(huì)、平臺(tái)的危害不言而喻。面對(duì)低俗內(nèi)容，抖音創(chuàng)始人張一鳴曾說過，“低俗內(nèi)容反而會(huì)傷害我們的商業(yè)利益?！?/p>

確實(shí)如此，不良直播行為、低俗內(nèi)容可能會(huì)帶來一定流量，但會(huì)破壞平臺(tái)的直播環(huán)境，劣幣驅(qū)逐良幣，造成用戶流失。平臺(tái)充斥著大量劣質(zhì)內(nèi)容，還可能導(dǎo)致平臺(tái)被勒令整改，得不償失。作為國內(nèi)頭部短視頻平臺(tái)，如今的抖音日活已經(jīng)穩(wěn)定在6億以上，需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也與日俱增，為此，打擊不良直播行為勢在必行。

過去一年，抖音直播持續(xù)對(duì)不良直播行為開展專項(xiàng)治理，關(guān)注低俗戶外直播、不良PK、誘導(dǎo)消費(fèi)等重點(diǎn)問題，定期發(fā)布治理公告。

2024年伊始，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效，堪稱史上最嚴(yán)網(wǎng)絡(luò)主播新規(guī)。處罰生效首日，就有近5000名主播被處罰，其中190名主播被無限期回收直播權(quán)限，303名主播被關(guān)閉收禮物權(quán)限。

新版健康分管理制度自去年9月開始試運(yùn)行，平臺(tái)依據(jù)分值對(duì)主播賬號(hào)采取階梯式管理。健康分管理規(guī)則顯示，70分以下的主播就會(huì)受到處罰：40-69分不可進(jìn)入排行榜、減少推薦、限制PK；20-39分不可進(jìn)入排行榜、減少推薦、禁止PK；1-19分不可進(jìn)入排行榜、減少推薦、無法獲得禮物打賞。

健康分管理制度 圖源：抖音集團(tuán)公眾號(hào)

抖音新版健康分規(guī)則，有獎(jiǎng)有罰，體現(xiàn)了抖音對(duì)主播直播日常性、持續(xù)性的監(jiān)管，將進(jìn)一步強(qiáng)化主播自律意識(shí)，從而改善平臺(tái)直播生態(tài)。與此同時(shí)，抖音也釋放了一個(gè)信號(hào)，走歪門邪道的路子是行不通的，主播只有踏踏實(shí)實(shí)做好內(nèi)容，才能走得更遠(yuǎn)，做得更好。

馬不停蹄，1月9日，抖音直播官方發(fā)布了第二十五期“不良直播PK內(nèi)容”治理公示。公示顯示，2023年12月1日至今，抖音對(duì)存在違規(guī)的40931個(gè)賬號(hào)做回收直播權(quán)限處置，并對(duì)其中343個(gè)賬號(hào)無限期回收直播權(quán)限。

我們可以感受到，抖音監(jiān)管直播的力度越來越大。事實(shí)上，直播監(jiān)管趨嚴(yán)正在成為一種趨勢。整治直播亂象尤其強(qiáng)調(diào)壓實(shí)平臺(tái)的主體責(zé)任，抖音之外，各大平臺(tái)都在采取措施打擊不良直播。

可以預(yù)見的是，直播行業(yè)的整治和監(jiān)管力度將會(huì)變得更加嚴(yán)格。

直播行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，市場已經(jīng)發(fā)生了變化，斗魚與虎牙的市場份額不斷被擠壓。

2023年第三季度，斗魚營收13.95億，直播收入下降32.5%；虎牙營收16.48億，連續(xù)8個(gè)季度同比下滑，直播收入同樣下滑。兩大平臺(tái)相繼面臨營收下滑、用戶流失、主播出走的問題。

主播出走自然是轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)，我們可以發(fā)現(xiàn)，大部分主播選擇了抖音。

去年12月，頭部游戲主播張大仙官宣入駐抖音，入駐當(dāng)日就迅速登頂抖音百強(qiáng)榜和人氣榜，獲得超10億點(diǎn)贊。曾經(jīng)的“斗魚一哥”旭旭寶寶在8月開啟抖音首播。數(shù)據(jù)顯示，該場直播總觀看人次達(dá)6011萬，平均在線人數(shù)為170.8萬。更早之前，曾經(jīng)的“斗魚一姐”馮提莫也在抖音開啟了直播首秀，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，馮提莫首秀當(dāng)晚直播看過人次超過4500萬，觀看人數(shù)達(dá)到1526萬，直播最高在線人數(shù)為33.6萬，首秀漲粉數(shù)為36.5萬。

另外，還有一些斗魚頭部達(dá)人Sky李曉峰、冷宴華等主播都轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。

總的來說，抖音巨大的流量和用戶池吸引了大批主播，直播生態(tài)越做越大。隨著相關(guān)政策和平臺(tái)新規(guī)不斷出臺(tái)和完善，直播行業(yè)也必然走向健康發(fā)展。2024年，我們或許可以期待，市場迎來更加清朗健康的直播環(huán)境。