在抖音搞擦邊直播，注定沒(méi)活路。

1.女主播擦邊直播賣枕頭，30萬(wàn)人圍觀

這年頭，主播為了賣貨也太拼了。

近日，某“畢加索家紡XX”直播間售賣一款多功能趴睡枕。在商品詳情頁(yè)中，產(chǎn)品功能寫著“緩解腰部、頸部壓力”，乍一看倒也是中規(guī)中矩。

然而，點(diǎn)進(jìn)店鋪直播間一看，就有些“不同尋?！绷?。

只見(jiàn)外貌姣好的女主播穿著修身短袖T恤和緊身牛仔褲，一會(huì)兒塌下腰肢趴在床上，一會(huì)兒側(cè)身高抬腿，嘴里還說(shuō)著一些曖昧不清的解說(shuō)詞。

“想要上高速，我們順坡就下，但是我們要握緊方向盤?！?/span>

“一個(gè)人兩個(gè)人可以用，三四個(gè)人也可以用?！?/span>

圖源：抖音

這樣的互動(dòng)言語(yǔ)中，讓人不禁質(zhì)疑是否充斥著各種性暗示，有“擦邊”的嫌疑。

這么“豁得出去”的做法，也確實(shí)吸引來(lái)了不少眼球。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，該賬號(hào)直播間4月7日開播2小時(shí)，觀看人次已經(jīng)超過(guò)了30萬(wàn)。

而該賬號(hào)自4月3日才開啟直播，僅售賣這一款枕頭，短短4天時(shí)間，其直播銷售額已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)元，總銷量為5000-7500單，遠(yuǎn)超其他材料、款式、功能、價(jià)格都相近的同類產(chǎn)品。

顯然，當(dāng)產(chǎn)品力平平無(wú)奇時(shí)，感官刺激異化為了成交的催化劑。

不過(guò)，這場(chǎng)流量狂歡很快就走到了盡頭。

據(jù)了解，目前相關(guān)主播賬號(hào)已被永久封禁直播及觀眾連麥權(quán)限，帶貨權(quán)限也被取消。

該消息被傳播開后，不僅沖上微博熱搜第一，也在各大平臺(tái)掀起了討論狂潮。

圖源：微博

有網(wǎng)友驚訝，賣個(gè)枕頭居然也能擦邊。

圖源：抖音

也有一些網(wǎng)友淡定，認(rèn)為直播并沒(méi)有出現(xiàn)什么大量裸露，主播只是展示產(chǎn)品功能而已，并展開討論。

圖源：抖音

有些人認(rèn)為，主播是個(gè)好銷售，拿捏了人性的弱點(diǎn)。

圖源：抖音

也有部分網(wǎng)友表示，擦邊帶貨需要規(guī)范，商家要有底線，行業(yè)也需要正能量的風(fēng)氣。

圖源：微博

提到“擦邊”吸引流量這一行為，公眾向來(lái)會(huì)產(chǎn)生不少爭(zhēng)議。

上一次引發(fā)了大量關(guān)注的，還是抖音網(wǎng)紅吳柳芳的“擦邊事件”。

吳柳芳，前體操運(yùn)動(dòng)員，后來(lái)轉(zhuǎn)行做了主播，但一直不溫不火。

直到去年11月，同為前體操運(yùn)動(dòng)員的管辰晨發(fā)言斥責(zé)她利用體操運(yùn)動(dòng)員身份擦邊，還說(shuō)請(qǐng)她“不要給體操扣屎盆子”。

一番你來(lái)我往的口舌之戰(zhàn)，直接將吳柳芳推上流量寶座。

圖源：抖音

隨著輿論的不斷發(fā)酵，關(guān)于吳柳芳是否擦邊、該不該擦邊的爭(zhēng)議越來(lái)越大。無(wú)數(shù)網(wǎng)友紛紛下場(chǎng)發(fā)言，事件關(guān)注度和熱度不斷飆升。

去年11月24日，吳柳芳抖音賬號(hào)被以“違反社區(qū)規(guī)定”禁止關(guān)注，同時(shí)大量視頻被刪除，僅剩7個(gè)視頻。

過(guò)了幾天，同年12月1日，吳柳芳賬號(hào)解禁，熱度居高不下，粉絲數(shù)飆升至600多萬(wàn)。新榜數(shù)據(jù)顯示，吳柳芳抖音同名話題播放量也增加了13億次。

然而，好景不長(zhǎng)，不到一個(gè)月，吳柳芳又第二次被禁言，同時(shí)大量清粉，賬號(hào)變?yōu)樗矫苜~號(hào)，事件熱度也逐漸消退。

今年3月17日，消失了3個(gè)多月的吳柳芳抖音賬號(hào)恢復(fù)更新，且已開放關(guān)注，但粉絲數(shù)只剩下4.4萬(wàn)。

而目前，其粉絲數(shù)已經(jīng)再度積累至33.7萬(wàn)，賬號(hào)內(nèi)容完全不再是之前那樣性感、擦邊的內(nèi)容，而是充斥著古風(fēng)、國(guó)風(fēng)、民族風(fēng)等傳統(tǒng)文化色彩。

圖源：抖音

2.直播亂象頻出，平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管

近年來(lái)，直播帶貨行業(yè)成為最大的時(shí)代風(fēng)口之一。

“萬(wàn)物皆可直播，人人皆是主播”的時(shí)代就此到來(lái)。各種直播內(nèi)容如雨后春筍般迅速增長(zhǎng)，質(zhì)量卻良莠不齊。

其中，把低俗的擦邊直播當(dāng)作“流量密碼”，這種事并不少見(jiàn)。但這種行為絕不能被提倡，平臺(tái)也應(yīng)該及時(shí)規(guī)范引導(dǎo)。

以抖音為例，作為目前炙手可熱的短視頻平臺(tái)和直播帶貨平臺(tái)，近年來(lái)它一直致力于規(guī)范內(nèi)容創(chuàng)作，嚴(yán)打低俗擦邊行為。

去年3月，“汽車直播間多次展示女主播裙底”的話題登上熱搜，引發(fā)大量關(guān)注。

網(wǎng)友們注意到，部分汽車品牌喜歡拿“香車美女”做噱頭，讓穿著性感的美女主播解說(shuō)、販賣汽車。

解說(shuō)時(shí)，還常有暗示、挑逗等色情擦邊內(nèi)容。直播鏡頭也喜歡對(duì)準(zhǔn)主播的胸口、腿部、絲襪、短裙裙邊等。

圖源：直播間截圖

同年5月，針對(duì)汽車行業(yè)出現(xiàn)的部分“擦邊直播”營(yíng)銷事件，抖音平臺(tái)于5月17日發(fā)布了《嚴(yán)厲懲治汽車行業(yè)“擦邊”營(yíng)銷問(wèn)題的治理公告（第二期）》。

公告明確指出，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)汽車銷售行業(yè)的部分主播利用“香車美女”作為營(yíng)銷手段，在直播間中采取低俗擦邊行為，以吸引流量和謀取私利的行為，嚴(yán)重?fù)p害了汽車直播生態(tài)的健康環(huán)境。

而為了嚴(yán)厲懲治這種違規(guī)營(yíng)銷行為，自4月起至公告發(fā)布之日，抖音平臺(tái)對(duì)2632個(gè)違規(guī)賬號(hào)實(shí)施了處罰措施。

對(duì)于存在嚴(yán)重違規(guī)行為的582個(gè)賬號(hào)，抖音回收了這些賬號(hào)的直播權(quán)限，其中24個(gè)賬號(hào)更是被無(wú)限期封禁。

同年5月底，抖音直播發(fā)布嚴(yán)厲打擊色情低俗黑色產(chǎn)業(yè)鏈的公告，自2024年起，抖音直播已處罰涉及色情低俗行為的賬號(hào)超過(guò)200萬(wàn)個(gè)，回收了超過(guò)8萬(wàn)個(gè)涉 “軟色情” 賬號(hào)的直播權(quán)限，并對(duì)超過(guò)4萬(wàn)個(gè)賬號(hào)進(jìn)行了無(wú)限期回收直播權(quán)限。

據(jù)抖音發(fā)布的2024年直播治理報(bào)告顯示，過(guò)去一年，有100萬(wàn)名抖音主播被扣除健康分。76%的低分主播主動(dòng)調(diào)整內(nèi)容后不再違規(guī)，直播間違規(guī)率明顯下降，機(jī)構(gòu)主播的重復(fù)違規(guī)率下降10%。

圖源：抖音集團(tuán)公眾號(hào)

不過(guò)，即使是在這樣大的整治力度下，仍然有不少主播使盡渾身解數(shù)，鉆平臺(tái)規(guī)則的空子，產(chǎn)出一些游走于法律與道德邊緣、以低俗露骨甚至性暗示為賣點(diǎn)的內(nèi)容。

可以說(shuō)，低俗擦邊問(wèn)題是互聯(lián)網(wǎng)根深蒂固的頑疾，僅依賴平臺(tái)監(jiān)管，難以徹底根治。  

在這一方面，還需要有關(guān)部門強(qiáng)化監(jiān)管力度。同時(shí)建立健全的用戶舉報(bào)機(jī)制，請(qǐng)用戶積極參與到對(duì)低俗內(nèi)容的監(jiān)督中來(lái)。

而對(duì)帶貨主播和直播帶貨企業(yè)來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該及早從“流量為王”轉(zhuǎn)型“品質(zhì)為王”。

直播電商的草莽時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)，監(jiān)管趨嚴(yán)和行業(yè)規(guī)范化是大勢(shì)所趨。

直播電商行業(yè)，本質(zhì)也還是商業(yè)行為。在直播帶貨的“人貨場(chǎng)”三要素中，主播的立足點(diǎn)要回歸到高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品上來(lái)，并通過(guò)專業(yè)的直播帶貨能力，和消費(fèi)者建立起長(zhǎng)久的信任關(guān)系。

能吸引眼球的直播，或許能帶來(lái)短暫的流量，但最終決定復(fù)購(gòu)率的，永遠(yuǎn)是產(chǎn)品最真實(shí)的質(zhì)量。

只有在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和品質(zhì)導(dǎo)向下，把消費(fèi)者的正常權(quán)益放在首位，直播電商行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。