成為印度第一個實現(xiàn)盈利的電商平臺后，Meesho又交出了一份優(yōu)秀的成績單。

日前，Data.ai發(fā)布了一項數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，Meesho的下載量達3020萬次，超過亞馬遜、Flipkart，成為印度下載量第一的購物APP。

事實上，在今年6月，Meesho在Google Play與iOS App St ore累計下載量就已經(jīng)突破了5億次，達成這一成就Meesho僅花費了6年時間。因此Meesho也成為了全球增長最快的購物應(yīng)用程序之一。

（Meesho下載量突破5億，圖源：businessline）

然而，雖然下載量登頂，但在平均每月活躍用戶方面， Meesho卻不及競爭對手 Flipkart 和亞馬遜。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的月活躍用戶數(shù)最高，達到3.571 億，F(xiàn)lipkart 緊隨其后，月活躍用戶數(shù)為 3.425 億，而Meesho的月活數(shù)量僅有1.68億。

（2023年印度電子商務(wù)應(yīng)用的下載量，圖源：Data.ai）

目前來說，該平臺主打銷售無品牌產(chǎn)品，商品售價較低，主要客戶是印度小鎮(zhèn)地區(qū)中低收入人群。為適應(yīng)這一消費群體，Meesho甚至將其購物應(yīng)用的大小縮小至13.6MB，是印度Google Play商店中內(nèi)存占用最少的應(yīng)用程序，使其更容易安裝在低端智能手機上。

此外值得注意的是，Meesho此前已經(jīng)表示在印度市場實現(xiàn)盈利，成為印度首家實現(xiàn)盈利的綜合性電商平臺。反觀在印度體量更大的Flipkart和亞馬遜，卻仍未實現(xiàn)盈利，這也進一步說明了Meesho在印度市場的前景和潛力。

一直以來，Meesho都有著“印度版拼多多”的稱號。具體來說，Meesho現(xiàn)階段主要依賴無品牌產(chǎn)品、低價格和零傭金策略，主攻印度二三線小城市。而相比之下，亞馬遜、Flipkart在印度走的是高端路線，在主要城市的市場份額較高，產(chǎn)品定價也相較更高。

對Meesho來說，雖然與競爭對手選擇的方向并不一致，但低價策略也實打?qū)崬槠鋷砹瞬诲e的增長。

此前有數(shù)據(jù)顯示，Meesho是2022年全球月度活躍用戶（MAU）數(shù)最多的購物應(yīng)用程序，年內(nèi)平均MAU增加了9700萬。并且，Meesho的平均會話時間為2分27秒，位居2022年印度十大電商平臺的榜首。

（2022年全球月度活躍用戶榜單，圖源: data.ai）

對平臺來說，雖然會有自己最主要面對的客戶群體，但假設(shè)能滿足更多消費者的需求，也不是一件壞事。Meesho似乎也意識到了這一點，并逐漸開始做出改變。

不久前，Meesho宣布將通過MeeshoMall進軍品牌產(chǎn)品領(lǐng)域，通過提供各種長尾和品牌商品，進一步加強滿足印度數(shù)十億消費者多樣化需求。 

（Meesho進軍Meesho Mall旗下品牌產(chǎn)品，圖源：Inc42）

目前，MeeshoMall已與400多個國家和地區(qū)品牌建立了合作關(guān)系，其中包括Biotique、boAt、迪卡儂、Bewakoof、喜馬拉雅、Mamaearth、Milton、Paragon、飛利浦、Plum、Sirona和WOWSkinScience等知名品牌。

對Meesho來說，擴展到品牌產(chǎn)品領(lǐng)域不僅能夠?qū)で蟾叩睦麧櫾鲩L，也能與亞馬遜、Flipkart在一個賽道上賽跑，爭奪中高端商品市場。而對亞馬遜、Flipkart而言，Meesho也已經(jīng)成為印度市場不可忽視的競爭對手。

但客觀來講，盡管Meesho有著強大的增長趨勢以及潛力，但想要趕超F(xiàn)lipkart和亞馬遜，依舊不是一件容易的事。雖然Meesho本次的動作已經(jīng)能夠看出正在嘗試改變，但結(jié)果如何，只能交給時間來驗證。