9月6日消息，東方甄選旗下抖音號“東方甄選將進(jìn)酒”發(fā)布停播通知，表示自9月6日起暫停直播，復(fù)播時間待定。東方甄選將進(jìn)酒表示：“感謝大家一路以來的陪伴與支持，也希望大家能保持在酒水號的快樂和積極心態(tài)，咱們復(fù)播再見！”

自8月新增“東方甄選風(fēng)味人生”“東方甄選店鋪”2個賬號后，目前，東方甄選在抖音平臺共有8個矩陣賬號，業(yè)務(wù)范圍覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、日用品、圖書、文旅服務(wù)等。

圖截自抖音APP

據(jù)了解，東方甄選近期在保持抖音直播帶貨的基礎(chǔ)上，加大了在自有APP和淘寶直播上的投入。8月29日，東方甄選在淘寶開啟直播首秀“東方盤淘會”，此次淘寶首播從29日上午8點(diǎn)持續(xù)至30日凌晨1點(diǎn)，直播售賣超過300款商品，主播團(tuán)成員包括新東方創(chuàng)始人俞敏洪，東方甄選CEO東方小孫，主播YOYO、頓頓、冬冬、中燦等。

開播1小時，東方甄選GMV（商品交易總額）突破1000萬，在線人數(shù)突破210萬；10小時，GMV突破1億元。具體商品方面，東方甄選自營烤腸1小時賣出6000單，東方甄選厄瓜多爾南美白蝦熱賣5000單，戴森吹風(fēng)機(jī)1小時銷售額達(dá)150萬元。

最終數(shù)據(jù)顯示，東方甄選入駐淘寶首次直播帶貨銷售額達(dá)1.75億元，打破東方甄選單日帶貨銷量的最高記錄，交易訂單總數(shù)超過158萬單，漲粉超過158萬。

東方甄選入淘首播帶貨銷售額達(dá)1.75億元

根據(jù)東方甄選最新財報，2023財年東方甄選實(shí)現(xiàn)創(chuàng)下歷史新高的總營收及利潤。公司來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的總營收增加651.0%至45億元，這一巨額增長大部分歸因于自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展。

公司2023財年的自營產(chǎn)品及直播電商分部總營收為人民幣39億元，其中自營產(chǎn)品的總營收超過26億元，公司自營產(chǎn)品數(shù)量已超過120個，產(chǎn)品類別從食品飲料到標(biāo)準(zhǔn)化生活用品均有突破。2023財年東方甄選GMV達(dá)100億元。而來自抖音的GMV占總GMV的絕大部分，于2023財年，抖音上第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)為1.363億單。

財報業(yè)績交流會上，東方甄選CEO孫東旭首次公開回應(yīng)在抖音、自有APP和淘寶三大平臺的協(xié)調(diào)與平衡規(guī)劃。他表示，抖音是東方甄選的戰(zhàn)略要地，東方甄選在抖音上的矩陣賬號仍然要開足馬力、全力以赴地進(jìn)行優(yōu)秀產(chǎn)品的帶貨，并不會降低原有平臺上的投入。

圖截自東方甄選截至2023年5月31日止年度的年度業(yè)績公告