3月20日消息，東方甄選在北京舉辦2025年自營新品發(fā)布會，向外界披露了東方甄選自營產(chǎn)品、APP甄選會員的相關(guān)數(shù)據(jù)。自2022年4月推出首款自營產(chǎn)品至今，東方甄選堅持自營產(chǎn)品路線已有三年時間，目前自營產(chǎn)品在售數(shù)量超過400款，全網(wǎng)累計銷量突破2.1億單，客戶總數(shù)達3086萬人。在剛剛過去的2024年，東方甄選自營產(chǎn)品已成為公司核心收入來源，在總銷量中占比達46%。

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自營產(chǎn)品品類方面，健康美食占比最高，覆蓋水果蔬菜、肉禽、海鮮、米面糧油、烘焙、茶飲、乳品、零食等十多個品類，服飾、洗護、日化類家庭日用產(chǎn)品也深受用戶歡迎。銷售渠道方面，除了直播購物外，越來越多的用戶偏愛“自助下單”。東方甄選自營品來自貨架渠道的銷量已經(jīng)超過60%。這些貨架渠道包括抖音商品卡、小紅書店鋪、微信小店、東方甄選APP等。

東方甄選APP聚集的付費會員群體，更是熱愛“自助購物”的重度用戶。東方甄選APP目前付費會員超25萬人，整體客戶滿意度達99.3%。為了滿足會員一站式購物需求，東方甄選APP商品總量也拓展至7000余款，這些商品均經(jīng)過選品團隊嚴格甄選，可滿足國內(nèi)多數(shù)中產(chǎn)家庭的生活需求。

東方甄選自營產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的口碑積累，也推動了其在各大購物平臺的自然銷量。以微信小店為例，2024年年底微信發(fā)布送禮功能后，東方甄選微信小店銷售額迅猛增長，除夕當(dāng)天東方甄選微信小店單日GMV超過500萬元，售賣的均是自營產(chǎn)品。

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在品質(zhì)保障方面，東方甄選表示，公司從成立至今，始終堅守食品安全底線，為老百姓提供更健康、更高品質(zhì)的產(chǎn)品。為此，東方甄選在2024年全年投入的質(zhì)檢費用遠超千萬元，質(zhì)檢報告達17198份。品控部門全年為此奔波總里程達229萬公里，相對于北京到上海飛行1000個來回。

除了品控部門，直播部門也是東方甄選最忙碌的團隊之一。東方甄選自營產(chǎn)品的生產(chǎn)基地或原料產(chǎn)地分布國內(nèi)30個省級行政區(qū)。2024年，東方甄選各個直播間圍繞這些自營品產(chǎn)地做了145場溯源直播，將直播間鏡頭拉到了田間地頭和生產(chǎn)基地。這一模式深受用戶喜歡，也為東方甄選自營品進一步提升了口碑。

今年央視315晚會后，食品安全和貼身用品安全，更是受到社會大眾的關(guān)注。東方甄選表示，這類社會痛點較多、家庭需求較高的產(chǎn)品品類，將是東方甄選自營產(chǎn)品未來主要研發(fā)方向。在發(fā)布會現(xiàn)場，東方甄選宣布將推出自營衛(wèi)生巾產(chǎn)品，最快將于今年暑假上市，東方甄選APP會員屆時可優(yōu)先購買。

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東方甄選自營衛(wèi)生巾產(chǎn)品去年下半年通過立項，目前已經(jīng)定型。產(chǎn)品主打“更安全”，通過衛(wèi)生巾國標、綠色產(chǎn)品、嬰幼兒及兒童用紙品三大標準，承諾“7大0添加”：拒絕添加酒精、色素、染料、防腐劑、可遷移熒光增白劑、增塑劑和甲醛。

為杜絕“黑心棉”和殘次品，東方甄選自營衛(wèi)生巾承諾選用優(yōu)質(zhì)棉，全程追蹤采購鏈條，并嚴格進行原料檢驗和成品檢驗。由于東方甄選不存在線下渠道，自營衛(wèi)生巾均從專屬倉庫發(fā)出，由順豐、京東直接給用戶發(fā)貨，銷售渠道完全可控，這樣也能杜絕不法渠道商利用“二手衛(wèi)生巾”竄貨的隱患。

此外，為進一步加強自營產(chǎn)品的安全品質(zhì)，東方甄選還宣布推出“透明工廠”計劃，也就是在去年145場自營品溯源直播基礎(chǔ)上，進一步邀請媒體和公眾進廠溯源，共同監(jiān)督東方甄選自營產(chǎn)品安全、透明生產(chǎn)。