伴隨著消費全面回暖，“她經(jīng)濟”的氛圍也愈演愈烈，尤其是在剛剛過去不久的三八婦女節(jié)這個促銷節(jié)點上，“她經(jīng)濟”更是展現(xiàn)出了后疫情時代下的女性消費實力，為激活消費市場動能、加快市場復(fù)蘇貢獻(xiàn)了絕對力量。

三八節(jié)催熱“她經(jīng)濟”

根據(jù)值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，作為Q1的S級大促，38節(jié)促銷期間“什么值得買”GMV同比增長25.96%，充分展現(xiàn)了消費市場的韌性與活力。

另外在某平臺的38好物節(jié)期間，“她經(jīng)濟”也同樣表現(xiàn)出了顯著的增長趨勢。在美妝趨勢品類中，美容護(hù)膚成交指數(shù)同比增長46%，彩妝香水成交指數(shù)同比增長50%；在個護(hù)趨勢品類中，個人護(hù)理成交指數(shù)同比增長47%，洗護(hù)清潔劑/紙/衛(wèi)生巾成交指數(shù)同比增長49%。

需求升級的“無感市場”

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，不同于以前主要聚焦彩妝護(hù)膚品類的女性消費趨勢，如今女性用戶的消費重點越來越展現(xiàn)出從物質(zhì)到精神、從個體到家庭、從生活到職場的全面決策面向，這也倒逼供應(yīng)鏈各方去創(chuàng)造更多好商品、好服務(wù)，來更好地滿足龐大的女性消費需求。

以今年成交指數(shù)上漲近5成的衛(wèi)生巾來說，其作為女性消費市場的剛性需求產(chǎn)品，消費者對其的體驗要求也是水漲船高，產(chǎn)品的貼身性、舒適性、功能性等方面都成為選購的考量因素，而以極薄、舒適、超強吸收為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費比例持續(xù)提升。

《中國衛(wèi)生巾市場發(fā)展深度調(diào)研與未來前景分析報告（2023-2030年）》顯示，我國輕薄衛(wèi)生巾市場規(guī)模不斷增長，并在2022年達(dá)到729.05億元，在我國衛(wèi)生巾整體市場規(guī)模中占比達(dá)到80.22%，可見市場對于“輕薄無感”的需求之龐大。

也正是基于此番市場，各大品牌紛紛推出相應(yīng)的無感產(chǎn)品，比如蘇菲裸感與極薄 0.1 系列、七度空間極薄、超薄系列、護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾、高潔絲臻選純棉與爪心包系列等，均主打輕薄芯體，主張無感體驗。

除了企業(yè)積極推動好產(chǎn)品外，平臺也在努力跟上好服務(wù)。比如，天貓超市為了給女性用戶提供更好的選購護(hù)理用品體驗，集結(jié)了護(hù)舒寶、高潔絲、七度空間、蘇菲等品牌，積極打造符合消費者預(yù)期的“購買護(hù)理用品首選平臺”，并得到了廣泛認(rèn)可。

今年3月4日-3月5日，天貓超市還向吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)起官方挑戰(zhàn)，實現(xiàn)了24小時內(nèi)賣出超2000萬片衛(wèi)生巾的銷售記錄，成為功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽，成為第一個獲得吉尼斯稱號的行業(yè)平臺。

總而言之，隨著女性消費需求和消費能力的日益增長，“她經(jīng)濟”正在引導(dǎo)一系列新的消費趨勢。而供給方想要在這片藍(lán)海中占據(jù)一定的市場份額，就要更積極地去了解女性消費者們的真實需求，從而為她們提供更多元化、精細(xì)化的產(chǎn)品與服務(wù)，才能收獲到真正的“她紅利”。