少了戰(zhàn)報(bào)硝煙，今年的雙十一貌似冷清了些。但事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)電商節(jié)慶的熱情并未褪去。

剛剛過去的「抖音雙11好物節(jié)」中，抖音電商下單用戶同比增加1倍+，復(fù)購用戶則增加近2倍。消費(fèi)者與興趣電商的信任正逐步加深，并形成相應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣。

而消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為基礎(chǔ)：我們發(fā)現(xiàn)，「好物節(jié)」期間抖音內(nèi)容播放量與交易額的相關(guān)系數(shù)高達(dá)0.96；34個(gè)「王牌直播間」更是吸引了7000萬+用戶看播。

在產(chǎn)生購買行為的用戶中，「他經(jīng)濟(jì)」和年輕化成為趨勢(shì)，購買力也正向高線城市回歸。

當(dāng)然，我們的洞察不止于此。

此番，抖音電商聯(lián)合算數(shù)電商研究院，推出《2021年「抖音雙11好物節(jié)」洞察報(bào)告》，從交易規(guī)模、商品表現(xiàn)、生態(tài)構(gòu)成、營銷活動(dòng)四大維度，解讀興趣電商雙十一之“新”，幫助從業(yè)者與廣大讀者洞見電商節(jié)慶背后的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。