一、618期間淘寶火爆全球

今年618大促，既是國(guó)人的購(gòu)物盛宴，也是洋人的海淘狂歡時(shí)節(jié)。

近日，淘寶618大促開(kāi)幕，流量大漲，沒(méi)承想淘寶App在海外也收獲潑天流量。三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，5月17日，淘寶同時(shí)登頂法國(guó)、韓國(guó)、越南等多國(guó)App下載榜。

淘寶登頂多國(guó)App下載榜 圖源：微博

淘寶微博官號(hào)的后臺(tái)里，也收到大批海外用戶私信，有人問(wèn)能不能直郵；有人對(duì)“李佳琦”表示好奇；有人不理解“hello kiss（你好親）”“cut hands（剁手）”；還有人問(wèn)能不能領(lǐng)“國(guó)補(bǔ)”......

海外用戶私信 圖源：微博

這一波接一波的海外用戶來(lái)訪，屬實(shí)讓淘寶又坐上了一回全球頂流的位置。淘寶數(shù)據(jù)顯示，同比去年618前三天，今年超過(guò)5萬(wàn)個(gè)賣家海外銷售額已實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

今年4月時(shí)，一批中國(guó)工廠賣家在TikTok掀起中國(guó)制造熱潮，不少海外網(wǎng)友紛紛搗鼓起如何海淘中國(guó)貨。淘寶作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的購(gòu)物App，自然也被這股熱潮推上了流量巔峰。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，4月12日，淘寶海外下載量還在10萬(wàn)左右，到了4月15日，這個(gè)數(shù)字立馬飆升至32.6萬(wàn)，暴漲222%。到4月18日時(shí)，淘寶已經(jīng)拿下16個(gè)國(guó)家App下載榜第一，在123個(gè)國(guó)家App榜單中排名前十。

在海外主流社交平臺(tái)，“如何上淘寶購(gòu)物（How to shop on taobao）”等話題也成為網(wǎng)友們的討論焦點(diǎn)。不僅海外華人、國(guó)內(nèi)跨境運(yùn)營(yíng)在熱心分享淘寶使用教程，一些有經(jīng)驗(yàn)的海外用戶也紛紛加入淘寶購(gòu)物教學(xué)。甚至，在小紅書(shū)上，還有海外網(wǎng)友在教平臺(tái)里的其他海外用戶如何使用淘寶購(gòu)物。

淘寶購(gòu)物教程 圖源：TikTok

顯然，憑借長(zhǎng)年積攢的實(shí)力，淘寶在海外用戶心中，也活成了最熱門(mén)的海淘應(yīng)用。在中國(guó)制造的出海浪潮里，淘寶的影響力越來(lái)越強(qiáng)。

二、淘寶加速全球擴(kuò)張

在國(guó)內(nèi)用戶眼中，淘寶海外爆火，或許只是一場(chǎng)出圈活動(dòng)，但其實(shí)淘寶海外表現(xiàn)一直算不錯(cuò)，只是和出海四小龍相比，略顯低調(diào)。

事實(shí)上，淘寶出海業(yè)務(wù)已運(yùn)營(yíng)超過(guò)10年，主要面向海外華人用戶。雖然淘寶受眾大盤(pán)是國(guó)內(nèi)用戶，但淘寶影響力強(qiáng)勁，是阿里電商最原始也是最堅(jiān)固的力量，其對(duì)出海業(yè)務(wù)也寄予了一定期望。

去年7月，淘寶與阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)、天貓針對(duì)服飾品類共同推出全球包郵計(jì)劃，初期覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞、韓國(guó)等亞洲關(guān)鍵市場(chǎng)，淘寶提供跨境郵費(fèi)補(bǔ)貼，面向海外用戶提供包郵消費(fèi)門(mén)檻。到年底，“大服飾全球包郵計(jì)劃”繼續(xù)拓展至澳洲，并計(jì)劃未來(lái)逐步開(kāi)放至全球200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

淘寶馬來(lái)站服飾包郵 圖源：淘寶

同年雙11前夕，淘寶將出海計(jì)劃拓展至全行業(yè)全類目，推出“淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃”，面向美妝母嬰、3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外、潮玩、小家電等領(lǐng)域賣家啟動(dòng)招商。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11大促期間，淘寶出海賣家中，有近7萬(wàn)賣家實(shí)現(xiàn)成交額翻倍增長(zhǎng)，其中大服飾包郵賣家成交額更是同比大漲207%。

淘寶出海增長(zhǎng)強(qiáng)勁 圖源：淘寶

除了推動(dòng)賣家出海，淘寶也在加速開(kāi)拓海外市場(chǎng)，觸及更多海外用戶。去年底，阿里面向日本用戶推出本土化電商平臺(tái)TAO。資料顯示，TAO隸屬于阿里巴巴國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)實(shí)體是淘寶（新加坡）電子商務(wù)有限公司，是一個(gè)全新的項(xiàng)目。

該平臺(tái)主要集中售賣服飾、家裝、百貨等品類，產(chǎn)品設(shè)計(jì)充滿了日系風(fēng)。但目前，TAO上的商家資源都來(lái)自天貓、淘寶，商品從中國(guó)發(fā)貨。業(yè)內(nèi)人士分析，TAO的戰(zhàn)略就是要在海外復(fù)刻一個(gè)淘寶。 

此外，面向海外用戶，淘寶也在持續(xù)提升使用體驗(yàn)，從商品搜索到價(jià)格展示，實(shí)現(xiàn)全面本土化。最近，淘寶推出俄語(yǔ)版界面，并正式進(jìn)入哈薩克斯坦市場(chǎng)，哈薩克斯坦用戶不僅可以選擇送貨上門(mén)，還能在全國(guó)200多個(gè)自提點(diǎn)取貨。

淘寶推出俄語(yǔ)版 圖源：bluescreen

6月前，淘寶還計(jì)劃在馬來(lái)西亞站點(diǎn)推出馬來(lái)語(yǔ)界面，滿足當(dāng)?shù)赜脩舻亩嗾Z(yǔ)言需求。數(shù)據(jù)顯示，自去年9月，淘寶在馬來(lái)西亞推出英文版界面以來(lái)，淘寶應(yīng)用下載量已飆升400%。

毫無(wú)疑問(wèn)，淘寶正在加速融入全球化浪潮。未來(lái)，隨著全球電商市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，淘寶也將繼續(xù)深化其全球戰(zhàn)略布局。

正如馬云所說(shuō)，“國(guó)際化是一種能力，全球化是一種格局。”淘寶出海，追求的正是更廣闊的未來(lái)。