母親節(jié)是子女們向家中老人表達(dá)愛(ài)意的時(shí)刻，而媽媽的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題也成為關(guān)注的焦點(diǎn)。中老年女性普遍存在營(yíng)養(yǎng)不均衡，自我健康管理意識(shí)薄弱，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充專(zhuān)業(yè)性不足等問(wèn)題，需要子女主動(dòng)干預(yù)，給她們更多的營(yíng)養(yǎng)關(guān)愛(ài)。

作為有著專(zhuān)業(yè)醫(yī)藥背景的百年品牌，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)攜手天貓健康大牌日，以“全營(yíng)養(yǎng)，全力愛(ài)”為主題舉辦母親節(jié)活動(dòng)，呼吁更多子女關(guān)心中老年人身體健康，并通過(guò)升級(jí)版全安素系列補(bǔ)充全面營(yíng)養(yǎng)，給媽媽全力的愛(ài)，為中老年人的家庭健康儲(chǔ)備“第四餐”。

母親節(jié)的營(yíng)養(yǎng)新公式

隨著我國(guó)老齡化進(jìn)程加速，中老年人營(yíng)養(yǎng)健康問(wèn)題正在日益凸顯。很多家庭對(duì)中老年人的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充存在認(rèn)知誤區(qū)。借母親節(jié)來(lái)臨之際，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)通過(guò)消費(fèi)者故事分享，來(lái)證實(shí)雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)的功效和價(jià)值，推進(jìn)“醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)”品類(lèi)教育，同時(shí)也傳遞品牌溫暖度和專(zhuān)業(yè)度。

這次的活動(dòng)中，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)通過(guò)小紅書(shū)頭部和腰部KOL來(lái)分享母親節(jié)故事，以素人UGC承接這次活動(dòng)的內(nèi)容，同時(shí)配合抖音信息流廣告來(lái)引爆活動(dòng)聲量。

站內(nèi)外沉淀的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，成為撬動(dòng)用戶(hù)心智的關(guān)鍵。小紅書(shū)正在成為如今最重要的消費(fèi)決策平臺(tái)之一，在營(yíng)養(yǎng)品的購(gòu)買(mǎi)上，消費(fèi)者更傾向于相信真實(shí)的評(píng)價(jià)和體驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)的UGC有效提升了品牌的可信度。通過(guò)小紅書(shū)真實(shí)的用戶(hù)故事分享，實(shí)現(xiàn)了品牌對(duì)于目標(biāo)用戶(hù)精準(zhǔn)的情感滲透。

短視頻平臺(tái)容納了大量互聯(lián)網(wǎng)流量，信息流廣告以產(chǎn)品的全面營(yíng)養(yǎng)和對(duì)父母的健康關(guān)心為核心鉤子，幫助用戶(hù)直跳天貓健康旗艦店，讓產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率大幅提升。

通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)組合拳，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)想要解決的是子女對(duì)母親”健康關(guān)愛(ài)”的選擇難題。在真實(shí)故事和高效種草配合下，讓更多消費(fèi)者感受到，愛(ài)媽媽?zhuān)皇悄骋惶斓膬x式，而是每一天的營(yíng)養(yǎng)公式。

三重升級(jí)！雅培全安素打造中老年?duì)I養(yǎng)科學(xué)方案

在站內(nèi)外的內(nèi)容發(fā)酵下，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)的品牌與產(chǎn)品價(jià)值被更多用戶(hù)所關(guān)注。

雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)家族有50多年品牌歷史，暢銷(xiāo)近40個(gè)國(guó)家?！搬t(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)”則是整合了醫(yī)學(xué)和營(yíng)養(yǎng)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)指導(dǎo)的營(yíng)養(yǎng)配方，能為老人和康復(fù)人群提供全面而科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案。

新一代雅培全安素實(shí)現(xiàn)了全面的配方升級(jí)，首先是營(yíng)養(yǎng)密度提升，產(chǎn)品采用全面營(yíng)養(yǎng)配方，以35種營(yíng)養(yǎng)元素精準(zhǔn)配比覆蓋中老年需要的營(yíng)養(yǎng)，其次是蛋白含量提升，產(chǎn)品的蛋白質(zhì)含量提升至21.15g/100g，能更好幫助老人補(bǔ)充蛋白質(zhì)缺口，最后是吸收友好和口感優(yōu)化，產(chǎn)品不添加蔗糖和乳糖，口感清爽，讓乳糖不耐的人群也能喝。

特醫(yī)食品專(zhuān)屬標(biāo)志“小藍(lán)花”的認(rèn)證，以及雅培產(chǎn)品臨床效果的驗(yàn)證加持，提高了新一代雅培全安素的可靠性?？茖W(xué)配方的三重升級(jí)，幫助雅培全安素讓更多人關(guān)注到雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)對(duì)于老年人健康的價(jià)值。

營(yíng)銷(xiāo)破圈！情感滲透+精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化重塑健康消費(fèi)心智

作為天貓健康品牌專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)IP，天貓健康大牌日為雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)提供了建立用戶(hù)心智的落點(diǎn)。

比如在小紅書(shū)聚集故事溫度后，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)與天貓健康進(jìn)行品類(lèi)共建，通過(guò)抖音信息流直接引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入淘寶和天貓。在活動(dòng)中，新一代雅培全安素也被更多消費(fèi)者種草，成為站內(nèi)的熱門(mén)單品。

通過(guò)和天貓健康大牌日深度的內(nèi)容共建，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)確立了全面而精確的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略，也實(shí)現(xiàn)了從“節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)”到“健康習(xí)慣養(yǎng)成”的全鏈條傳播，不僅升級(jí)了產(chǎn)品，更升級(jí)了國(guó)民的健康認(rèn)知，促進(jìn)了新?tīng)I(yíng)養(yǎng)觀念形成。