中秋節(jié)自古以來就被視為家人團(tuán)圓的節(jié)日,在溫馨的家庭聚會(huì)的場景中,老年人的營養(yǎng)與健康情況也往往成為家人交流時(shí)的關(guān)注的焦點(diǎn)。

作為有著專業(yè)醫(yī)藥背景的百年品牌,雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)十分注重為老年人群的全面營養(yǎng)補(bǔ)充和健康生活保駕護(hù)航。其中“醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品”是整合了醫(yī)學(xué)和營養(yǎng)學(xué)專業(yè)知識(shí)指導(dǎo)的營養(yǎng)配方,經(jīng)過臨床效果驗(yàn)證加持,為老年人和康復(fù)人群提供全面而科學(xué)的營養(yǎng)補(bǔ)充方案。

在節(jié)日到來之際,雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)聯(lián)合天貓健康大牌日,共同發(fā)起了「營養(yǎng)百歲人生」中秋活動(dòng),通過消費(fèi)者的故事分享,來證實(shí)雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)的功效和價(jià)值,從而助力老年人健康生活,建立目標(biāo)人群的品牌心智。

以故事承載產(chǎn)品,和目標(biāo)人群建立心智連接

中秋節(jié)有著孝親敬老的傳統(tǒng),也是大眾更加關(guān)注老年人健康的時(shí)刻。老年人的健康與幸福,是家庭團(tuán)圓最堅(jiān)實(shí)的基石,在這樣一個(gè)充滿溫情的節(jié)日里,如何保障老年人的健康也顯得尤為重要。

雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)一直致力于與用戶建立更有溫度的連接,這次的“營養(yǎng)百歲人生”中秋活動(dòng)期間,雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)通過官方店鋪征集雅培用戶的產(chǎn)品使用體驗(yàn)和老年人的人生故事,通過更真實(shí)、更溫情的故事分享,來呼吁大家關(guān)注老年人的健康。

這次活動(dòng)也十分注重社交平臺(tái)與內(nèi)容社區(qū)的擴(kuò)散。在小紅書平臺(tái),雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)聚焦2個(gè)超級(jí)頭部kol發(fā)起故事征集,來促進(jìn)更多用戶進(jìn)行故事分享。通過高影響的腰部kol以及素人ugc做內(nèi)容故事承接,在全網(wǎng)引爆了“營養(yǎng)百歲人生”聲量,并通過站內(nèi)來承接流量。

雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)通過故事分享的形式證實(shí)產(chǎn)品功效,也推進(jìn)了“醫(yī)學(xué)營養(yǎng)”品類教育,傳遞了品牌的溫暖度和專業(yè)度。雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)家族有50多年品牌歷史,暢銷近40個(gè)國家。品牌也常年致力于公益活動(dòng),希望通過品牌的號(hào)召,讓更多人群關(guān)注到老年人的營養(yǎng)問題,讓老年人能夠安享健康。

延續(xù)之前的品牌調(diào)性,在這次的“營養(yǎng)百歲人生”活動(dòng)中,雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)用更加溫情的形式,加深了大眾對(duì)于老年人營養(yǎng)與健康問題的關(guān)注,也在節(jié)日的氛圍里,促進(jìn)了社交平臺(tái)對(duì)于相關(guān)話題的討論度,也讓大眾對(duì)于老年人健康的關(guān)注和雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品牌結(jié)合在一起。

溫情敘事帶來口碑?dāng)U散,雅培新品被更多用戶種草

在中秋節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)的節(jié)日,通過百個(gè)老年人故事的講述,既體現(xiàn)雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)的健康陪伴,也擴(kuò)散了新品的功效口碑。在活動(dòng)中,雅培傳遞了雅培全安素新品上市,配方升級(jí)的信息,讓更多用戶種草了新一代雅培全安素產(chǎn)品。

新一代雅培全安素產(chǎn)品的蛋白質(zhì)含量提升至21.15g/100g,能更好幫助老年人補(bǔ)充蛋白質(zhì)缺口,包裝上也進(jìn)行了升級(jí),采用了高蓋設(shè)計(jì)。產(chǎn)品延續(xù)了原有全營養(yǎng)配方,擁有35種營養(yǎng)元素,全方位補(bǔ)足老年人的營養(yǎng)需求,還不添加蔗糖和乳糖,口感清爽,乳糖不耐的人群也能喝。特醫(yī)食品專屬標(biāo)志“小藍(lán)花”的認(rèn)證,以及雅培產(chǎn)品臨床效果的驗(yàn)證加持,也提高了新一代雅培全安素的可靠性。

營養(yǎng)全面程度、蛋白質(zhì)含量和口感的全面升級(jí),幫助雅培安全素在中秋活動(dòng)中持續(xù)出圈,實(shí)現(xiàn)了以單品打通用戶心智的路徑,讓用戶能夠關(guān)注到雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)對(duì)于老年人健康的價(jià)值。

作為天貓健康品牌專屬營銷IP,天貓健康大牌日為雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)提供了觸達(dá)目標(biāo)人群,拓寬品牌影響力的重要場域?；顒?dòng)期間,通過和天貓健康大牌日的內(nèi)容共建,雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)引發(fā)了大眾對(duì)于老年人營養(yǎng)補(bǔ)充的廣泛討論,將雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)與老年人的健康生活建立了更多連接,也促進(jìn)了大健康行業(yè)的發(fā)展。