提振消費(fèi)先看“國(guó)補(bǔ)”。去年至今,國(guó)家補(bǔ)貼政策支持消費(fèi)品以舊換新的額度持續(xù)增長(zhǎng),今年更將手機(jī)、平板電腦、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品首度納入新一輪國(guó)家補(bǔ)貼政策惠民范圍。

歷經(jīng)多輪政策升級(jí)后,“國(guó)補(bǔ)”,已然成為當(dāng)下利好泛3C數(shù)碼家電消費(fèi)場(chǎng)景乃至整個(gè)耐用消費(fèi)行業(yè)品牌賽道的關(guān)鍵心智之一。不管是置辦冰箱空調(diào)還是更換新手機(jī)新電腦,老百姓如今做決策先看“國(guó)補(bǔ)”力度,已成為另一種大眾消費(fèi)的新常態(tài),“國(guó)補(bǔ)”相關(guān)品類(lèi)銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)。

以抖音電商為例,截至4月底,抖音電商國(guó)家補(bǔ)貼開(kāi)通全國(guó)29省,全面覆蓋家電、數(shù)碼3C、家具家裝、家紡、適老化等品類(lèi)賽道;其中,受?chē)?guó)家補(bǔ)貼加持的個(gè)護(hù)電器、筆記本電腦、手機(jī)等主力品類(lèi)在抖音成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)120%,已有近5000家商家在抖音電商參與過(guò)相關(guān)國(guó)補(bǔ)活動(dòng)。

今年春節(jié)前,抖音商城率先推出全新平臺(tái)級(jí)國(guó)補(bǔ)營(yíng)銷(xiāo)IP“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”,助力品牌商家進(jìn)一步借勢(shì)放大“國(guó)補(bǔ)”銷(xiāo)售,經(jīng)過(guò)2個(gè)月的持續(xù)迭代,“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”力度還將繼續(xù)加碼,在常態(tài)化參與國(guó)家補(bǔ)貼的基礎(chǔ)之上,進(jìn)一步配套平臺(tái)補(bǔ)貼資源、內(nèi)容資源、流量資源、搜推資源、貨架資源等,助力消費(fèi)者和品牌在抖音電商最大程度地體驗(yàn)“國(guó)補(bǔ)”消費(fèi)紅利。

>>> 國(guó)家補(bǔ)貼之外,瘋狂國(guó)補(bǔ)日還在玩什么?

自打立項(xiàng)以來(lái),抖音商城“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”這個(gè)IP的愿景就格外鮮明。

首先,針對(duì)國(guó)補(bǔ)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下消費(fèi)者最為看中的價(jià)格維度,“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”IP主張“補(bǔ)上加補(bǔ)”,即由平臺(tái)和商家出資,在國(guó)家補(bǔ)貼價(jià)格上再加碼放送福利,落地更好價(jià)。

其次,“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”IP始終希望攜手更多堅(jiān)持生產(chǎn)好內(nèi)容、好產(chǎn)品的品牌商家,通過(guò)有趣、好玩的直播和短視頻,化身“國(guó)補(bǔ)課代表”,助力消費(fèi)者省心省力享國(guó)補(bǔ)、買(mǎi)好物。譬如上個(gè)月剛剛落幕的美的X抖音商城瘋狂國(guó)補(bǔ)日活動(dòng)期間,扮演成哪吒、石磯娘娘、佟掌柜等頂流人氣形象的coser主播在美的官方店播期間亮相,引發(fā)熱烈反響,首創(chuàng)的輕喜劇直播模式,也為后續(xù)品牌商家特色店播成功打樣。

第三,“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”IP也能有效聯(lián)動(dòng)明星和頭部達(dá)人組成“國(guó)補(bǔ)天團(tuán)”,最大化撬動(dòng)流量效益,幫助用戶(hù)更高效、更便捷地通過(guò)抖音電商發(fā)現(xiàn)參與國(guó)補(bǔ)的大牌、爆款、新品,并找到更加符合自身消費(fèi)需求的國(guó)補(bǔ)好物。此前美的便在瘋狂國(guó)補(bǔ)日期間請(qǐng)到Z世代新星冉高鳴坐鎮(zhèn)直播間,針對(duì)不同生活場(chǎng)景種草國(guó)補(bǔ)貨品,詼諧搞笑之外,也幫助更多消費(fèi)者“應(yīng)補(bǔ)盡補(bǔ)”。

值得注意的是,4月、5月,“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”更將進(jìn)一步加碼升級(jí),自4月18日起上線“每周五晚瘋搶五折國(guó)補(bǔ)尖貨”的瘋狂限定玩法。消費(fèi)者可以根據(jù)活動(dòng)日歷,在活動(dòng)期間每周五晚打開(kāi)抖音,進(jìn)入品牌直播間或直接進(jìn)入超值購(gòu)頻道,搶購(gòu)低至五折的國(guó)補(bǔ)好物。

此次參與活動(dòng)的國(guó)補(bǔ)尖貨清單,均由倍受行業(yè)關(guān)注的各細(xì)分品類(lèi)新品和爆品構(gòu)成,其中不乏格力、科沃斯、榮耀等在對(duì)應(yīng)各大細(xì)分賽道穩(wěn)居頭部的知名品牌。

基于國(guó)家補(bǔ)貼政策超長(zhǎng)期加持和提振國(guó)民消費(fèi)的政策大方向,抖音商城“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”這一IP,將通過(guò)主題化、系列化、內(nèi)容化,讓“國(guó)補(bǔ)來(lái)抖音,折扣省到底”的心智持續(xù)強(qiáng)化、持續(xù)滲透。

>>> 把握國(guó)補(bǔ)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇,品牌商家如何破局?

“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”,作為今年抖音商城全新推出的平臺(tái)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)IP,擁有更加豐富的曝光資源,加之國(guó)補(bǔ)政策背景為市場(chǎng)帶來(lái)的確定性長(zhǎng)期利好,對(duì)于廣大耐用消費(fèi)行業(yè)品牌商家而言,自是不容錯(cuò)過(guò)的破局商機(jī)。

一方面,在“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”期間,除了把握【國(guó)家補(bǔ)貼】頻道流量之外,【超值購(gòu)】頻道也是品牌商家值得重點(diǎn)關(guān)注和發(fā)力的一大貨架場(chǎng)景,應(yīng)及時(shí)報(bào)名參與并提前布局。

其中,【國(guó)家補(bǔ)貼】頻道,顧名思義即抖音電商專(zhuān)門(mén)上線的家電以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū),消費(fèi)者打開(kāi)抖音搜索關(guān)鍵詞“國(guó)補(bǔ)”或訪問(wèn)抖音商城主頁(yè),即可進(jìn)入相應(yīng)專(zhuān)區(qū)領(lǐng)取補(bǔ)貼資格,選購(gòu)心儀的國(guó)家補(bǔ)貼專(zhuān)享好物;廣大商家從頻道入口到頻道專(zhuān)屬頁(yè)面均享有豐富的曝光資源位。

而【超值購(gòu)】是抖音商城主打價(jià)格心智的購(gòu)物頻道,即在商家供貨價(jià)格基礎(chǔ)上給消費(fèi)者更大比例讓利,為消費(fèi)者優(yōu)選品牌優(yōu)價(jià)讓利的超值商品。而“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”將聯(lián)合【超值購(gòu)】頻道“補(bǔ)上加補(bǔ)”,進(jìn)一步抬升補(bǔ)貼力度,增進(jìn)貨品價(jià)格超值的瘋狂吸引力。

在商家權(quán)益方面,【超值購(gòu)】頻道在常規(guī)資源點(diǎn)位露出的基礎(chǔ)上再升級(jí),不僅可定制上架特殊供給貨品,還將擁有專(zhuān)屬的流量扶持和更加多樣的曝光資源,商家也須提前把握營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。譬如這一回“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”,【超值購(gòu)】頻道專(zhuān)門(mén)上架了榮耀Play8T Pro、一加Ace3 Pro、添可芙萬(wàn)T5、科沃斯T30經(jīng)典版等品牌爆款產(chǎn)品型號(hào),更通過(guò)國(guó)家補(bǔ)貼“補(bǔ)上加補(bǔ)”等方式進(jìn)一步將這些頻道特供爆品價(jià)格打至最低五折,“限時(shí)限量搶5折”也因此成為這些品牌粉絲用戶(hù)一時(shí)熱議的重磅話題。

另一方面,“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”期間,品牌商家內(nèi)容端的特色國(guó)補(bǔ)店播,不僅能通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拿到更多流量,還能憑借國(guó)補(bǔ)直播獲得更多推薦機(jī)會(huì)。

此前“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”與海爾、海信、老板電器等頭部品牌合作案例,分別圍繞省電實(shí)力派輕實(shí)驗(yàn)、無(wú)憂廚房改造等主題,重新設(shè)計(jì)特色店播內(nèi)容,配合品牌尖貨和國(guó)補(bǔ)政策宣講,引發(fā)消費(fèi)者熱烈反響。

這一次“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”,榮耀則為店播專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了“極地下海”創(chuàng)意主題,邀約GT天團(tuán)換裝美人魚(yú)潛入天津極地海洋館探館互動(dòng),并在水下極限環(huán)境直播游戲開(kāi)黑,期間展現(xiàn)榮耀手機(jī)“濕手觸控”和防水等賣(mài)點(diǎn),同時(shí)策劃了“主播單挑美人魚(yú)紅溫”“美人魚(yú)水下怎么打游戲”等社交話題,更有榮耀區(qū)域副總裁進(jìn)播亮相開(kāi)麥,適時(shí)穿插國(guó)補(bǔ)政策介紹和自家貨品賣(mài)點(diǎn),將特色店播觀看體驗(yàn)的趣味感和收獲感同步拉滿(mǎn)。

又如科沃斯,將此次店播的主題在家居氛圍感之上營(yíng)造出“深夜電臺(tái)話聊”的情緒療愈場(chǎng)域,與寵物達(dá)人合作開(kāi)啟直播間話聊,探討人寵和諧生活、年輕人新家居生活觀等話題,既為看播觀眾提供了高情緒價(jià)值,也有效植入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)并解讀國(guó)補(bǔ)政策力度,加速種草。

此外,一年一度的618年中大促在即,這也是耐用消費(fèi)行業(yè)品牌全年經(jīng)營(yíng)決勝的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn),很多品牌商家已經(jīng)躊躇滿(mǎn)志進(jìn)入備戰(zhàn)期;在618前,品牌商家參與此次4月至5月重磅加碼的“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”,也不失為一個(gè)提前熱身的絕佳機(jī)會(huì)。借力“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”IP勢(shì)能,品牌可以提前預(yù)熱聲勢(shì)預(yù)熱,積極開(kāi)播、創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)互動(dòng),積累好的種草內(nèi)容資產(chǎn),也積累好的人群資產(chǎn),提前發(fā)力摸準(zhǔn)今年618的行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì),也在618前先享瘋狂。

>>> 結(jié)語(yǔ)

超長(zhǎng)期國(guó)家補(bǔ)貼政策持續(xù)發(fā)力,也意味著,更加長(zhǎng)線的國(guó)補(bǔ)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)大有可為。以抖音商城“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”IP為代表,抖音電商聚焦國(guó)補(bǔ)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景不斷改善升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn),希望真正推動(dòng)實(shí)質(zhì)性的日常惠民和消費(fèi)提增,也希望助力更多優(yōu)質(zhì)品牌商家依托國(guó)家補(bǔ)貼利好,在抖音電商實(shí)現(xiàn)生意的加速生長(zhǎng)。

4月18日晚,不妨先人一步,首度開(kāi)啟“每周五晚瘋搶國(guó)補(bǔ)五折”的全新體驗(yàn)玩法。趁著“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”,上抖音商城享瘋狂國(guó)補(bǔ),正在此刻。

編輯：吳欣欣