4月16日消息，2025京東新品年度盛典日前舉行，正式推出新品成長“百千億”計劃：即在2025年加碼百億流量和百億資金，并圍繞營銷能力與數(shù)字能力全面升級，實現(xiàn)60000款新品年銷售破百萬、6000款新品年銷售破千萬、600款新品年銷售破億。

在此次盛典活動上，京東宣布“京東小魔方”正式升級為“京東新品”，在APP首頁頂部增加“新品”入口，“新品”頻道的設(shè)計更加符合用戶的使用習(xí)慣，讓用戶可以更便捷地“追新、逛新、買新”，品牌新品也將獲得更多曝光機會。

圖源：京東黑板報公眾號

此次發(fā)布的京東新品成長“百千億”計劃，是京東史上最重磅的新品營銷策略升級。隨著用戶精準營銷能力和整合資源能力的進一步加強，2025年，京東將在確保重磅新品推廣效果的前提下，將重磅新品的合作數(shù)量同比增加40%，進一步加大和品牌的新品合作，為消費者提供更好的購物體驗。

京東一直以來都非常重視新品的孵化和推廣。2024年，超過2.5億用戶在京東購買新品，參與新品發(fā)布的商家數(shù)量同比2023年增長130%，新品的發(fā)售數(shù)量同比2023年增長160%。京東已經(jīng)不只是銷售新品的平臺，更是新品營銷平臺，眾多品牌在京東推廣新品的成效十分突出，部分品牌在京東推廣新品的投資回報率最高超過100倍。

2025 年，為助品牌商家確定性增長，京東將全面升級營銷與數(shù)字能力，在新品全生命周期營銷方法基礎(chǔ)上推出“新品全鏈路營銷2.0全景圖”，幫助品牌加快新品打爆速度，延續(xù)爆款效應(yīng)，打造新品長線經(jīng)營模式。

在營銷能力升級方面，京東將構(gòu)建線上線下聯(lián)動的整合營銷生態(tài)，從多場景多渠道助力新品曝光。在線上，京東將升級新品頻道、重磅新品日、品牌開業(yè)、上新季、禮遇季、尖貨抽簽等新品IP矩陣，為品牌推廣新品提供更多元化的合作。4月底，京東還將正式上線禮遇頻道，讓商家有營銷陣地推廣禮遇新品，提供新的增長機會。

圖源：京東黑板報公眾號

京東還能夠整合京東MALL、JDG戰(zhàn)隊、青春采銷、PLUS會員、校園等京東的特色資源，并且重點聯(lián)合各事業(yè)群的營銷IP，在垂直品類加大新品投入力度，比如3C數(shù)碼將進一步加強先人一步心智建設(shè)和新品打爆，京東超市將重點發(fā)力新品IP營銷，為品牌提供全方位的新品增長解決方案，幫助品牌新品實現(xiàn)更大的突破。

此外，京東還將整合站內(nèi)、站外內(nèi)容營銷資源，與小紅書等內(nèi)容平臺深度合作，4月底將全新推出“新品頻道小紅盟計劃”，形成站外“種草”、站內(nèi)新品頻道個性化識別用戶的高效聯(lián)動轉(zhuǎn)化。同時，京東還將升級新品的站內(nèi)交互體驗，運用3D立影互動廣告技術(shù)，為用戶帶來全新的3D動態(tài)視覺感受與購物體驗，幫助品牌提升用戶體驗和營銷效果。

在數(shù)字能力升級方面，京東將全新推出新品創(chuàng)新中心（JDIC）和試用中心，品牌可通過京東新品創(chuàng)新中心（JDIC）全鏈路的數(shù)智能力提升新品到爆品的確定性，并依托試用中心蓄水鎖客，積累用戶真實反饋，通過試用全鏈路回購運營能力，幫助新品在推廣過程中進一步提升效率。

基于以上的投入和能力的升級，京東將攜手更多品牌伙伴共同探索新品增長的無限可能，助力更多品牌新品成功上市，實現(xiàn)銷量持續(xù)增長和規(guī)模擴張，為消費者帶來更多驚喜，為行業(yè)注入更多活力。?