字節(jié)國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)放緩，海外業(yè)務(wù)開(kāi)始扛大旗。

據(jù)市場(chǎng)消息，字節(jié)跳動(dòng)2024年凈利潤(rùn)為330億美元，同比增幅達(dá)6%，增速較2023年出現(xiàn)大幅下滑；凈利潤(rùn)率從2023年的26%下降到2024年的21%。與此同時(shí)，海外業(yè)務(wù)的收入（主要是TikTok）在2024年增長(zhǎng)了63%，達(dá)390億美元。隨著中國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，2024年海外收入已經(jīng)占到字節(jié)跳動(dòng)總收入的四分之一，為有史以來(lái)最高比例。

凈利潤(rùn)增幅與利潤(rùn)率的雙雙放緩，反映了公司人工智能領(lǐng)域和美國(guó)電商業(yè)務(wù)的支出增加。在披露2024年業(yè)績(jī)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)高管告訴一些投資者，公司利潤(rùn)率已經(jīng)達(dá)到頂峰，因?yàn)楣居?jì)劃在未來(lái)幾年增加對(duì)人工智能的投資。

圖源：新浪科技

關(guān)于凈利潤(rùn)增幅與利潤(rùn)率雙降，36氪去年曾發(fā)文稱，字節(jié)跳動(dòng)正在遭遇三重挑戰(zhàn)：國(guó)內(nèi)廣告收入引擎降速；地緣政治對(duì)TikTok營(yíng)收的影響開(kāi)始顯現(xiàn)；大模型行業(yè)正處于早期的高投入階段，短期看不到回報(bào)。其中，國(guó)內(nèi)的廣告收入一直是字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收的基本盤。然而2024年前三季度，字節(jié)中國(guó)區(qū)單季度廣告同比增速?gòu)?0%左右跌至17%以內(nèi)，前兩個(gè)季度均沒(méi)有達(dá)成既定目標(biāo)，相應(yīng)的廣告業(yè)務(wù)成本卻同比上升了60%。

廣告降速的背后，是抖音電商業(yè)務(wù)增速的明顯放緩，以及生活服務(wù)業(yè)務(wù)拉動(dòng)商家廣告投放的能力不達(dá)預(yù)期。抖音電商的銷售額增速?gòu)?024年初的超過(guò)60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服務(wù)帶動(dòng)的廣告收入仍不到大盤的5%。

2024年前三季度，TikTok的全球營(yíng)收同樣不達(dá)預(yù)期。其中，TikTok電商業(yè)務(wù)GMV已經(jīng)連續(xù)數(shù)月未及預(yù)期。

圖源：36氪