一、嚴(yán)打網(wǎng)紅帶貨亂象

隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)紅帶貨已成為電商領(lǐng)域的新寵。在越南，這一趨勢尤為明顯，網(wǎng)紅帶貨不僅增強了顧客的購物體驗，更為賣家?guī)砹藷o盡的商機。然而，隨著網(wǎng)紅帶貨的火爆，一系列亂象也逐漸顯現(xiàn)。

近期，越南接連曝出多起重大違規(guī)案例，涉及虛假宣傳、傾銷劣質(zhì)商品等問題。例如，知名博主Quang Linh Vlog和Hang Du Muc涉嫌虛假廣告宣傳，被處以巨額罰款；另一網(wǎng)紅Vo Ha Linh更被指控煽動粉絲囤貨、傾銷劣質(zhì)商品，其在直播中謊稱“電商平臺將漲價”誘導(dǎo)批量購買，并以遠低市場價銷售擾亂正常零售秩序。

對涉事網(wǎng)紅做出罰款 圖源：tuoitre.vn

這些行為不僅損害了消費者的權(quán)益，也破壞了電商市場的公平競爭環(huán)境。面對網(wǎng)紅帶貨亂象，越南政府迅速采取行動，重拳出擊整治市場。

消費者保護協(xié)會（Vicopro）近日正式致函政府監(jiān)管部門，要求加強對網(wǎng)紅線上銷售行為的監(jiān)管。越南廣播電視與電子信息局也對涉事網(wǎng)紅進行了行政處罰，并傳喚相關(guān)人員配合調(diào)查。不過，對于指控，網(wǎng)紅Vo Ha Linh似乎不予以接受，于日前公開發(fā)表了一份聲明，表示自己始終把消費者的利益放在首位。至于事件結(jié)局如何，就讓我們一起靜觀后續(xù)。

Vo Ha Linh的公開聲明 圖源：24h.com.vn

不可否認(rèn)的是，網(wǎng)紅帶貨作為一種新興的電商模式，具有巨大的市場潛力和發(fā)展空間，但帶貨亂象給電商市場造成的影響同樣不容忽視。從長遠的目光來看，如果不加以有效整治和規(guī)范管理，網(wǎng)紅帶貨亂象將嚴(yán)重制約越南電商市場的可持續(xù)發(fā)展。

二、合規(guī)賣貨

盡管越南當(dāng)前仍然屬于發(fā)展還不太完善的電商市場，但它一點也沒落下合規(guī)賣貨的腳步，緊緊跟在嚴(yán)打賣貨亂象的大隊伍后面。顯而易見，跨境電商野蠻生長的時代也逐漸退出越南市場。而在這場合規(guī)浪潮之中，越南的努力值得被看見。

特別是稅務(wù)合規(guī)方面，越南抓得十分緊。今年3月初，越南財政部就公布了在過去一年所取得的成就。其中指出，2024年，越南稅務(wù)部門一共處理了33003起違規(guī)案件，涉及736家企業(yè)和32267名個人，處理的稅款欠款和罰款金額接近1.4萬億越南盾。

處理數(shù)萬起違規(guī)案件 圖源：lsvn.vn

事實上，為了打擊稅收違規(guī)行為，越南市場想盡了一切辦法。此前，越南稅務(wù)總局局長麥春成就表示，不僅要在大眾媒體上公開欠稅電商賣家的名單，還要禁止這些未履行納稅義務(wù)的賣家出境。

得益于越南政府的出手整頓，越南電商市場正朝著健康可持續(xù)增長的方向發(fā)展。越南，作為東南亞的新興市場，其電商市場近年來呈現(xiàn)出爆炸性增長。Shopee、Lazada等電商平臺的交易量同比增長顯著，吸引了無數(shù)國內(nèi)外賣家涌入，越來越多的人試圖在這個充滿機遇的市場中分得一杯羹。

越南五大電商平臺銷售總額增長 圖源：Metric

可以肯定的是，合規(guī)賣貨勢在必行已成為跨境電商領(lǐng)域的共識。越南政府加大力度整頓電商賣貨亂象的行動不僅是對不法商家的嚴(yán)厲打擊，更是對合規(guī)經(jīng)營賣家的有力支持。未來，隨著越南電商市場的不斷發(fā)展和完善，合規(guī)經(jīng)營將成為跨境電商賣家實現(xiàn)長遠發(fā)展的必由之路。