3月27日消息，淘寶宣布全平臺啟動AI假圖治理，嚴(yán)厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創(chuàng)品牌商家的違規(guī)行為。這是電商平臺首次針對AI假圖出臺規(guī)定和相應(yīng)約束措施。同時，淘寶還向全行業(yè)發(fā)出倡議，規(guī)范使用AI生成圖片，保障商品信息真實，一起加入對AI假圖的全面治理。

圖源：淘寶官微

淘天集團表示，AI生成的欺騙性圖片正在成為電商行業(yè)新的痼疾。越來越多看似精美但嚴(yán)重“貨不對版”的AI假圖泛濫各平臺，誤導(dǎo)消費者、影響購物體驗。同時，AI假圖進一步降低了不良商家山寨跨平臺抄款、盜圖的成本，侵害原創(chuàng)品牌和商家的合法利益，劣化行業(yè)環(huán)境。

淘寶規(guī)定：商品圖片應(yīng)以商品實拍圖作為核心的效果體現(xiàn)修飾行為應(yīng)當(dāng)適度，避免失真。嚴(yán)禁利用AI等技術(shù)合成方式，呈現(xiàn)顯著失真的與實際不符的商品信息效果圖。升級后的商品規(guī)范認(rèn)定了AI假圖的典型場景，包括商品材質(zhì)或款式不符即“貨不對板”、商品效果失真或夸大效果、摳圖貼圖感明顯，以及違反物理規(guī)律的人體、場景等。

淘寶通過上線識別模型，采取“源頭攔截”“存量清理”“標(biāo)識提醒”等多項措施，展開全面治理。接入AI假圖識別模型后，淘寶已累計攔截近10萬張AI假圖。此外，商品詳情頁還將上線AI合成提示標(biāo)識，保障消費者知情權(quán)。

淘寶相關(guān)負責(zé)人稱，平臺鼓勵探索AI應(yīng)用，但AI的發(fā)展和使用應(yīng)該提高消費體驗、促進原創(chuàng)、保護合法商家權(quán)益，而不是成為黑灰產(chǎn)違規(guī)獲利的工具?！癆I可能沒有價值判斷，但AI的使用者必須有判斷，平臺必須具有價值取向?！?/p>

圖源：淘寶規(guī)則中心