1.小楊哥愛徒要跟三只羊解約？

停播數(shù)月，小楊哥掉了近千萬粉，三只羊公司訴訟纏身。曾經(jīng)創(chuàng)造帶貨奇跡的一代頂流主播，正在走下神壇。樹倒猢猻散，小楊哥的愛徒們，也越發(fā)躁動不安了起來。

近日，小楊哥大徒弟、抖音八百多萬粉絲的“紅綠燈的黃”（小黃）被人拍到病重住院。照片中，紅綠燈的黃昏迷躺在病床上，旁邊有護士檢查。此外，還有人拍到她被人攙扶，哭著從三只羊公司走出來。

圖源：微博

有疑似知情的網(wǎng)友稱，小黃是想和公司解約，但是進展不順利，于是被氣病了。

之后，久未露面的小黃在微博突然出現(xiàn)，解釋道自己前段時間因為身體原因去做了檢查，現(xiàn)在已經(jīng)沒什么問題了，且網(wǎng)上的傳言不屬實，讓大家不要胡亂猜測。

圖源：微博

小黃的粉絲紛紛表示支持小黃，但也有許多網(wǎng)友不買賬，有人問：想解約、抑郁癥、搶救、攙扶……這個劇本怎么這么眼熟？

他們指的是前陣子女明星趙露思的抑郁癥事件。一些嘴毒的網(wǎng)友對此評價：“抖音20.8萬疑似已經(jīng)掌握內(nèi)娛核心科技?！薄斑@集我看過?！?/span>

圖源：豆瓣

小黃跟三只羊解約一事，其實并非空穴來風。

去年12月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)紅綠燈的黃抖音賬號移除了三只羊的MCN標識。在當時就有人猜測，小楊哥出事之后，小黃想自立門戶了。

盡管解約一事暫且沒有確定，不過小黃一直以來也有嘗試復出。大家應該還有印象，2023年10月，小黃因為在圣羅蘭帶貨直播間披頭散發(fā)、面目猙獰、做出不雅動作，而被中消協(xié)列入低俗帶貨案例，遭網(wǎng)友抵制。

低俗直播事件之后，小楊哥還曾為小黃解釋：“最近她壓力很大，她經(jīng)歷過這次以后，很多東西已經(jīng)放不開了?！?/span>

2023年年底，小黃嘗試復播，但開播3分鐘，直播間就被封禁。

又過了一段時間，到了2024年年初，小黃再度嘗試復播，這次終于沒有再被封禁，還順利拿下了1000-2500萬的GMV。

再之后，小黃轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號開啟了直播帶貨。但此后的直播事業(yè)不是很順利，也一直在掉粉。去年8月，小黃還進軍短劇圈，參演了一部在抖音播出的品牌定制劇《互換人生》，不過反響并不是很熱烈。

而小楊哥去年9月的塌房事件，對小黃的直播事業(yè)更是雪上加霜。她會萌生出與三只羊解約的想法，似乎也是不難被大眾理解的。

事實上，小黃并不是唯一一個萌生退意的人。就在紅綠燈的黃抖音賬號移除三只羊MCN標識后不久，小楊哥另一大愛徒，有七百多萬粉絲的“七老板”也取消了三只羊的MCN標識。

盡管當時“七老板”賬號并未刪除與小楊哥相關的視頻，但是其帶貨櫥窗已經(jīng)被清空了。

圖源：抖音

此外，此前移除了三只羊MCN標識、有兩百多萬粉絲的“小雨女裝”，其賬號也赫然顯示出新公司雨晴文化的MCN標識，繼續(xù)直播帶貨。

弟子接連出走，小楊哥的日子，也確實是不好過。

2.小楊哥元氣大傷，掙扎求復出

作為一代頂流主播，小楊哥去年一系列“塌房”事件，可謂是鬧得轟轟烈烈。

去年9月初，小楊哥和另一頂流主播辛巴，圍繞大閘蟹的定價問題，開啟了一輪口水戰(zhàn)。原本事態(tài)還在可控范圍內(nèi)，但三只羊創(chuàng)始人之一的盧文慶在直播中破口大罵，激怒了辛巴。于是辛巴翻起了小楊哥的舊賬，小楊哥先前帶貨的梅菜扣肉、茅臺、吹風機和菜刀等產(chǎn)品問題，都被扒了出來。

圖源：辛巴直播間

不久后，辛巴直播間被封，還掏出1個億替小楊哥賠償消費者，將這場罵戰(zhàn)推向了高潮。

同樣在9月，小楊哥在直播間帶貨的“香港美誠月餅”被網(wǎng)友扒出實際生產(chǎn)地為廣州和佛山，因此被質(zhì)疑虛假宣傳。該事件迅速發(fā)酵，三只羊公司被合肥高新區(qū)市場監(jiān)管局正式立案調(diào)查。

9月底，合肥市場監(jiān)管局通報調(diào)查進展，確認三只羊在直播中虛假宣傳“香港美誠月餅”，還披露了三只羊帶貨的“澳洲谷飼牛肉卷”等其他商品問題。最終，三只羊被沒收違法所得并罰款6894.91萬元，被責令停業(yè)整改，并被抖音停播。

圖源：抖音電商安全中心

除了帶貨產(chǎn)品問題，小楊哥更多感情生活上的黑料，也被曝出。小楊哥疑似出軌沫沫、沫沫被“弄進去”等消息在網(wǎng)上滿天飛，粉絲們的濾鏡被打破，對小楊哥和三只羊的信任持續(xù)流失。

這一連串的負面事件，讓小楊哥和三只羊元氣大傷。短短30天內(nèi)，“瘋狂小楊哥”抖音賬號掉粉將近350萬。

一夕之間滑落到這般境地里，小楊哥心里恐怕不好受。

在沉寂了一段時間之后，小楊哥和三只羊也掙扎著嘗試復出。今年1月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)小楊哥悄然轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號。他旗下賬號“小楊甄選”在視頻號開啟了帶貨直播，由新主播進行年貨銷售。

盡管不少網(wǎng)友感慨“互聯(lián)網(wǎng)真是沒有記憶啊”，但從直播間數(shù)據(jù)來看，“小楊甄選”帶貨直播的熱度還不錯，觀看人次差不多達到了9萬。

圖源：微博

到了2月，網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，三只羊旗下直播間中，似乎出現(xiàn)了小楊哥的身影。

直播畫面中，一個戴著綠色頭套的人不時跟觀眾們揮手互動。盡管他全程沒有露臉，也沒有說一句話，但眼尖的網(wǎng)友還是發(fā)現(xiàn)，這個人脖子上戴著的項鏈，就是小楊哥常戴的同款。

有網(wǎng)友對此發(fā)出感慨：“大家都說這是小楊哥，好可憐的感覺。如果是的話，現(xiàn)在都不能摘面具?！?/span>

圖源：小紅書

不過之后，三只羊公司相關人士出來發(fā)聲，表示此人既不是小楊哥，也不是大楊哥。

不得不承認，作為曾經(jīng)的抖音帶貨一哥，小楊哥身上依舊具備很大的流量。他的直播帶貨事業(yè)未來走向到底如何，目前還充滿懸念。

2.合規(guī)經(jīng)營方為正道

小楊哥及三只羊近段時間以來的困境，暴露出了當前直播帶貨行業(yè)的一些普遍問題。

首先，一些帶貨主播的觀念還停留在“營銷為王”，而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量的重要性。他們將心思放在整活、搞怪、博流量上，以為只有這樣才能引來消費者的關注與喜愛。

但殊不知，消費者想要的其實很簡單，那就是“把他們當個人看”，他們最核心的訴求就是高質(zhì)量的產(chǎn)品和完善的售后服務。所以要想取得消費者的信任，商家和主播還是得誠信經(jīng)營、誠信宣傳，將消費者權益擺在第一位。

其次，一些企業(yè)過于依賴頭部主播，這存在很大的風險——一旦主播的信譽受損，企業(yè)也將面臨危機。前后李佳琦79元眉筆事件，后有小楊哥翻車事件，大量的案例已經(jīng)證明了一點。

因此，“多元化”與“去中心化”，或?qū)⒊蔀橹辈ル娚绦袠I(yè)今后發(fā)展的一個重要方向。

總的來說，帶貨主播作為公眾人物，應當樹立起更高的社會責任感，提高個人素養(yǎng)，以更加誠信、穩(wěn)健的姿態(tài)與消費者建立連接，從而獲取消費者的信任與支持。