1.被判罰款

全球電商巨頭亞馬遜這次遇到了一點(diǎn)小麻煩。

近日，有消息稱(chēng)德里高等法院對(duì)亞馬遜下了一項(xiàng)罰款判決，原因是亞馬遜印度站點(diǎn)銷(xiāo)售了與“比佛利山莊馬球俱樂(lè)部”（Beverly Hills Polo Club）商標(biāo)相同品牌的服裝，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。根據(jù)判決內(nèi)容，亞馬遜需要支付3900萬(wàn)美元（約合34億印度盧比）的賠償款。

亞馬遜被判3900萬(wàn)美元的罰款 圖源：barand bench

據(jù)了解，事情的起因是2020年Lifestyle Equities CV 對(duì)亞馬遜技術(shù)公司 (Amazon Technologies) 、Cloudtail India等公司提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。該品牌聲稱(chēng)，亞馬遜在平臺(tái)上銷(xiāo)售的一些服裝產(chǎn)品“使用具有欺騙性的相似商標(biāo)，侵犯了其注冊(cè)的BEVERLY HILLS POLO CLUB徽標(biāo)/設(shè)備商標(biāo)?！?/span>

當(dāng)時(shí)，印度高等法院頒布了一項(xiàng)臨時(shí)禁令，禁止亞馬遜和其他公司使用侵權(quán)標(biāo)識(shí)，并要求他們刪除侵權(quán)產(chǎn)品。之后在2023年，這項(xiàng)臨時(shí)禁令得到確認(rèn)、成為絕對(duì)禁令。此后，Cloudtail India與品牌方調(diào)解失敗，被判賠償其侵權(quán)產(chǎn)品收入的20%，即47.8萬(wàn)盧比。而亞馬遜也遵守了法院的禁令，同意今后刪除任何侵權(quán)產(chǎn)品列表。

亞馬遜同意刪除侵權(quán)產(chǎn)品 圖源：barand bench

2.侵權(quán)問(wèn)題

老實(shí)說(shuō)，商標(biāo)侵權(quán)是電商行業(yè)老生常談的一個(gè)問(wèn)題。一些不法商家會(huì)通過(guò)虛假報(bào)關(guān)、偽造單據(jù)等手段，將假冒商品“洗白”成正品，并通過(guò)注冊(cè)多個(gè)關(guān)聯(lián)店鋪，反復(fù)更換主體，來(lái)規(guī)避平臺(tái)處罰。再加上跨境電商行業(yè)的特殊性，各個(gè)國(guó)家地區(qū)的商標(biāo)法存在差異，就給了一些不法商家鉆空子的機(jī)會(huì)，因此商標(biāo)侵權(quán)案件在跨境圈時(shí)有發(fā)生。

因此，許多電商平臺(tái)都加大了對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度。比方說(shuō)東南亞電商巨頭Shopee，近段時(shí)間，有賣(mài)家反映Shopee正在嚴(yán)打涉及卡通商標(biāo)類(lèi)產(chǎn)品的侵權(quán)行為。據(jù)了解，一些售賣(mài)卡通制品（如三麗鷗、草莓熊、哆啦A夢(mèng)等）的賣(mài)家實(shí)際上并不清楚他們的供應(yīng)商有沒(méi)有版權(quán)，如果在不知情的情況下售賣(mài)了盜版產(chǎn)品，那么可能就會(huì)被平臺(tái)凍結(jié)賬號(hào)。

賣(mài)家手作商品涉嫌侵權(quán) 圖源：mirrormedia.mg

當(dāng)然，在上述情況之外，還有另一種情況讓賣(mài)家防不勝防，那就是常用詞被注冊(cè)商標(biāo)。比如美國(guó)DTC家居大賣(mài)Purple innovation曾經(jīng)將公司名“PURPLE”注冊(cè)為了商標(biāo)，并且持續(xù)發(fā)起過(guò)多次維權(quán)訴訟，波及范圍相當(dāng)之廣?？陀^而言，“Purple”是一個(gè)非常常見(jiàn)的顏色詞，在亞馬遜上與該關(guān)鍵詞有關(guān)的listing超過(guò)了10萬(wàn)條，所以賣(mài)家很可能一個(gè)不注意，就會(huì)被起訴。

Purple innovation將顏色詞注冊(cè)商標(biāo) 圖源：美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局

此外，還有一些十分常見(jiàn)的商品外觀也會(huì)被注冊(cè)專(zhuān)利，比如噴霧瓶、發(fā)光LED燈、洞洞鞋，等等。如果賣(mài)家沒(méi)有足夠的法律意識(shí)，那么就很可能會(huì)踩坑，構(gòu)成侵權(quán)。

總而言之，商標(biāo)侵權(quán)及其他專(zhuān)利侵權(quán)問(wèn)題十分復(fù)雜且重要。即使是亞馬遜這樣有專(zhuān)業(yè)法務(wù)團(tuán)隊(duì)的電商巨頭都可能會(huì)一著不慎栽了跟頭，更何況大批中小型賣(mài)家。所以賣(mài)家應(yīng)該給予這些問(wèn)題足夠的重視，確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)，以避免承受經(jīng)濟(jì)和店鋪信譽(yù)上的損失。