一、扎堆進(jìn)榜

汽車(chē)品牌全面開(kāi)花，已經(jīng)不再局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

根據(jù)俄羅斯分析機(jī)構(gòu)AUTOSTAT的市場(chǎng)報(bào)告，2024年俄羅斯消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)新乘用車(chē)方面的支出約為5萬(wàn)億盧布，其中將近一半（49.1%）被用于購(gòu)買(mǎi)前五大品牌的汽車(chē)。

銷(xiāo)售額排名第一的是俄羅斯國(guó)產(chǎn)品牌LADA，剩下四個(gè)全部是中國(guó)品牌，按銷(xiāo)售額排名順序分別為吉利、哈弗、奇瑞和長(zhǎng)安，收入占比依次為11.2%、10.5%、9.4%和6.2%。其中，吉利與LADA的收入占比差距僅為0.6%；長(zhǎng)安則是首次進(jìn)入俄羅斯汽車(chē)銷(xiāo)售收入排行前五。

國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌收入領(lǐng)先 圖源：tarantas.news

在俄羅斯汽車(chē)交易網(wǎng)站 Avito Auto上，類(lèi)似的趨勢(shì)同樣顯見(jiàn)。據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年俄羅斯消費(fèi)者對(duì)中國(guó)新車(chē)的興趣增長(zhǎng)了81.2%，其中最受歡迎的品牌是哈弗、奇瑞、吉利、長(zhǎng)安和歐瑪。

除了新車(chē)，中國(guó)二手汽車(chē)也是市場(chǎng)上的香餑餑。據(jù)AUTOSTAT統(tǒng)計(jì)，去年俄羅斯人購(gòu)買(mǎi)的中國(guó)二手汽車(chē)數(shù)量達(dá)到19.68萬(wàn)輛，同比大漲69%，中國(guó)二手汽車(chē)的市場(chǎng)份額也在一年內(nèi)上升了1.2個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)產(chǎn)二手車(chē)暢銷(xiāo)俄羅斯 圖源：autostat.ru

截至2024年底，中國(guó)汽車(chē)在俄羅斯注冊(cè)乘用車(chē)總量中的占比已經(jīng)達(dá)到5%，也就是說(shuō)，現(xiàn)在俄羅斯家庭里，每二十輛汽車(chē)中，就有一輛來(lái)自中國(guó)品牌。

二、加速落地發(fā)展

中國(guó)汽車(chē)品牌能扎堆闖進(jìn)俄羅斯銷(xiāo)售榜，這既得益于國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的強(qiáng)大實(shí)力，也歸功于市場(chǎng)大盤(pán)增長(zhǎng)所激發(fā)的消費(fèi)活力。總結(jié)起來(lái)，就是天時(shí)地利人和。

根據(jù)AUTOSTAT最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年俄羅斯在全球汽車(chē)市場(chǎng)排名中位居第11位，較2023年上升了五個(gè)位次，新乘用車(chē)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)到157萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)48%。

俄羅斯汽車(chē)市場(chǎng)排名11 圖源：AUTOSTAT

但值得注意的是，2022年俄羅斯汽車(chē)市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)同樣排名第11位，這意味著過(guò)去的兩三年里，俄羅斯汽車(chē)市場(chǎng)經(jīng)歷了一次過(guò)山車(chē)式的增長(zhǎng)，而在這股增長(zhǎng)浪潮中，中國(guó)汽車(chē)品牌無(wú)疑是最大贏家。

眼下，地緣政治格局發(fā)生變化，歐美、日韓汽車(chē)品牌或許也將再次發(fā)力俄羅斯市場(chǎng)。面對(duì)可能發(fā)生的市場(chǎng)格局變化，中國(guó)汽車(chē)品牌不得不加速落地發(fā)展，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

一方面，已經(jīng)扎根市場(chǎng)的品牌繼續(xù)擴(kuò)大發(fā)展。比如去年下半年，吉利面向俄羅斯市場(chǎng)推出新品牌KNEWSTAR，上線第一款運(yùn)動(dòng)型轎跑車(chē)KNEWSTAR 001，預(yù)計(jì)今年將推出升級(jí)版KNEWSTAR 002；廣汽傳祺推出高端跨界車(chē)GS8 GX Traveller；哈弗M6跨界車(chē)開(kāi)始在俄羅斯技術(shù)工廠批量組裝。

哈弗 M6 跨界車(chē)已在俄羅斯量產(chǎn) 圖源：AUTOSTAT

另一方面，新品牌也正為進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)積能蓄力。比如汽車(chē)新勢(shì)力小米，今年初，據(jù)媒體消息，小米汽車(chē)或?qū)⑴c國(guó)機(jī)汽車(chē)達(dá)成合作，共同推進(jìn)在俄羅斯市場(chǎng)的發(fā)展布局。

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)汽車(chē)在俄羅斯市場(chǎng)成為暢銷(xiāo)榜前列，這背后既有時(shí)機(jī)的推動(dòng)，也歸功于所有出海人的努力。只是“打江山易，守江山難”。對(duì)中國(guó)汽車(chē)品牌而言，未來(lái)面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何繼續(xù)穩(wěn)固地位，擴(kuò)大發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將是一項(xiàng)不得不深思熟慮的課題。