比比看，誰更狠。

1、淘寶成為春晚獨家電商互動平臺

春節(jié)進入倒計時，一年一度的春晚也即將拉開帷幕。

1月16日晚，春晚官方傳來消息，淘寶成為2025蛇年春晚獨家電商互動平臺。

緊接著1月17日，淘寶官宣了春節(jié)的互動玩法：許愿領紅包，瓜分25億。21日起，全國網(wǎng)友打開淘寶app，搜索“淘個好彩頭”可以直達活動頁面。

圖源：淘寶

許下新年心愿，一起瓜分25億紅包，最高能領1888元。此外，還有機會實現(xiàn)愿望，贏得包含汽車、手機、演唱會門票等在內(nèi)的實物大獎。

圖源：微博

淘寶春節(jié)項目組負責人暮珊則表示，淘寶春節(jié)的許愿活動正是源自農(nóng)歷新年祈福的儀式感，“每天萬能的淘寶都在見證無數(shù)心愿的誕生。每一次搜索、下單都是遇見心愿的瞬間。新的一年淘寶將助力更多心愿在這里實現(xiàn)?！?/span>

可以看出，相比以前，今年的春節(jié)互動玩法更簡單，用戶只需要根據(jù)提示許下心愿，就能領取紅包，相信會吸引更多的用戶參與其中。

值得注意的是，除了許心愿、領紅包的玩法，淘寶還面向所有的用戶上線了“送禮”功能，這能進一步促進親朋好友在春節(jié)期間的互動。

圖源：淘寶

消費者可以在商品頁面查看是否有“送禮”選項，點擊“送禮”按鈕即可享優(yōu)惠下單，將相關口令轉發(fā)給親友，就能送出禮物，目前支持微信、釘釘、內(nèi)容平臺粉絲私信、短信等多種方式。

春晚作為中國人每年一度的文化盛宴，擁有龐大的觀眾基礎。

據(jù)悉，2024年總臺春晚全媒體累計觸達142億人次，新媒體直播用戶規(guī)模達7.95億人，新媒體端直播收視次數(shù)16.89億次，社交媒體話題討論量達267.77億次。

圖源：中央廣電總臺總經(jīng)理室

全球范圍內(nèi)，2024年春晚聯(lián)動全球200個國家和地區(qū)的2300多家媒體進行同步直播，多語種海外閱覽量超過6.95億次，視頻觀看量2.5億次。

而今年春晚還是春節(jié)申遺成功后的首屆總臺春晚，所受到的海內(nèi)外關注應該會更高。

淘寶如果能利用好這一次機會，有望進一步擴大春晚在全年齡段人群的影響力，特別是在年輕人群體中實現(xiàn)破圈。

其實，這是淘寶第四次聯(lián)手總臺春晚。在2018年的合作中，淘寶開展了“淘寶附帶紅包雨”“狂撒10億紅包，清空1000輛購物車”的活動。

據(jù)淘寶實時互動數(shù)據(jù)顯示，春晚開場僅10秒，就有1.5萬臺手機被搶購一空；開場55分鐘后，參與家庭數(shù)已達到近6000萬戶，流量更是比2017年天貓雙11活動高出15倍，共有超過1億戶家庭在觀看春晚的同時參與了手機淘寶的互動。

今年春晚，無疑又是淘寶的一次機會，期待春晚在全民參與下迸發(fā)出不一樣的火花。

2、互聯(lián)網(wǎng)大廠混戰(zhàn)春晚

自2015年微信吃到春晚的紅利開始，春晚就成為了互聯(lián)網(wǎng)大廠的必爭之地。

2015年羊年春晚，騰訊微信憑借5300萬元的營銷投入，獲得了春晚獨家互動合作伙伴的權益。

在春晚直播期間，主持人多次口播引導觀眾參與微信“搖一搖”互動，搶紅包活動。

據(jù)悉，微信“搖一搖”的互動峰值達到一分鐘8.1億次，整個春晚期間的互動總量超過110億次。

春晚過后，微信錢包綁卡用戶突破2億，并在后續(xù)幾個月內(nèi)持續(xù)增長，至2015年5月微信支付用戶直接突破了3個億。

可見，微信此次和春晚牽手合作所帶來的回報是巨大的。

對于互聯(lián)網(wǎng)大廠來說，春晚不僅是一個全民性的流量池，還有著無數(shù)的潛在用戶。更重要的是，能夠與春晚合作的企業(yè)，本身就是一種權威認可和官方價值背書。

為此，大廠們紛紛盯上春晚，尋求合作的機會。今年春晚，不止一家互聯(lián)網(wǎng)大廠爭取到了和春晚合作的機會，只是形式上有所不同。

阿里巴巴最早官宣了和春晚的合作，2024年12月2日，總臺總經(jīng)理室與阿里巴巴正式簽署了總臺2025乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家電商互動平臺合作項目協(xié)議。

這是阿里時隔6年再次牽手春晚，在1月17日，春晚也官宣了淘寶是春晚的獨家電商互動平臺。

圖源：中央廣電總臺總經(jīng)理室

緊接著2024年12月26日，阿里云官宣成為2025年央視春晚云計算AI獨家合作伙伴，將支持全球華人云上看春晚，這是央視春晚歷史上首次引入技術合作伙伴。

圖源：中央廣電總臺總經(jīng)理室

今年春晚，阿里巴巴可謂是雙喜臨門，淘寶和阿里云都得到了展示自我的機會。

同時，也有越來越多的大廠加入到了瓜分春晚流量的紛爭中。

成立15年的B站，在今年第一次攜手春晚。1月9日，嗶哩嗶哩宣布，與中央廣播電視總臺達成合作，將于除夕夜在B站全程同步直播央視春晚，并同時成為央視蛇年春晚的獨家彈幕視頻平臺。B站喊出的口號是：上B站，和3億年輕人一起看春晚。

圖源：嗶哩嗶哩

春晚自帶巨大的流量和關注度，這對于一直以來在互聯(lián)網(wǎng)大廠中存在感比較低的B站來說，將是提高知名度的一次機會，也將會拉動B站用戶的進一步增長。

近期被美國網(wǎng)友“攻陷”的小紅書，也傳出了好消息。1月13日，小紅書宣布成為中央廣播電視總臺《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家筆記分享平臺。

圖源：小紅書

今年除夕，小紅書將推出持續(xù)7小時的獨家直播節(jié)目《大家的春晚》直擊春晚后臺。春節(jié)期間，小紅書還將推出“一年一度春節(jié)廟會”系列活動。

小紅書和春晚的這一次合作，很有可能會有不一樣的效果。據(jù)悉，近期有超70萬的新用戶加入了小紅書，其中多數(shù)是外國網(wǎng)友。通過小紅書向外國友人展示春節(jié)，有可能會引發(fā)更多的話題討論。

1月15日，抖音也宣布與中央廣播電視總臺2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會達成合作。

網(wǎng)友可以在1月28日晚8點，通過抖音、抖音極速版、抖音火山版、鮮時光TV、抖音精選、抖音搜索等觀看蛇年春晚直播和歷年春晚回放，同時抖音也將在電腦端、Pad端同步直播，用戶還可以投屏至電視大屏觀看。

圖源：抖音

作為短視頻平臺，抖音和春晚的合作始于2019年。春晚內(nèi)容的注入，明顯激活了抖音現(xiàn)有用戶的活躍度，也為抖音帶來了巨大的流量。

很明顯，現(xiàn)在春晚在不斷放開和互聯(lián)網(wǎng)大廠合作的關口，互聯(lián)網(wǎng)大廠也有更多的機會擁抱春晚，雙方的合作，其實也是一種雙贏的選擇。

3、和春晚合作，大廠獲利多少

互聯(lián)網(wǎng)大廠寄希望于春晚，是有著瓜分流量和新增用戶的目的的。

但是，如今和春晚合作的平臺越來越多，大眾不必蹲守某一平臺看春晚，而是在多個平臺都可以觀看，這一定程度上會使用戶分流。同時，縱使春晚流量巨大，但在大廠們的瓜分下，終究是有限的。

當然，平臺也可以依靠自身推出的春晚互動活動來留住用戶，比如搶紅包。只是，現(xiàn)在出現(xiàn)了一種新的情況。

用戶確實參與到了搶紅包的活動中，但春晚結束后，大家就把APP卸載了。這對于平臺來說，只是短暫地享受了輝煌。

種種情況，暴露出來的問題是，僅僅依靠春晚期間的互動或許很難形成長期的用戶粘性。

我們其實很清楚春晚在大眾心中的地位，春晚依舊有著巨大的流量和關注度。

但是，這些熱度很大程度上僅限于春晚期間，春節(jié)過后呢，平臺又該如何應對。

平臺僅僅靠春晚是不夠，最終，還是需要回到自身的發(fā)展中來。