1、新增下載量第一

不得不說，盡管是國際電商市場的后起之秀，但拼多多Temu的業(yè)務(wù)增速和綜合競爭力卻令一眾老牌巨頭格外眼紅。

消息顯示，近日，韓國最大的移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)公司IGA Works發(fā)布了一則有關(guān)韓國應(yīng)用市場的調(diào)查報(bào)告，報(bào)告指出，2024年前11個(gè)月，來自中國的跨境電商平臺(tái)Temu成為韓國成年人新增下載量最高的應(yīng)用程序。

Temu成韓國成年人下載最多應(yīng)用 圖源：yna

IGA Work的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至11月，Temu應(yīng)用在韓國20多歲及以上各年齡段的累計(jì)新安裝量位列第一，其中，韓國成年女性用戶增長尤為明顯。

具體來說，過去11個(gè)月，Temu韓國新增20至29歲女性用戶達(dá)192萬人，高于男性用戶的144萬人；30至39歲新增女性用戶數(shù)量則為212萬人，高于同年齡段新增男性用戶的175萬人；40至49歲女性用戶為284萬人，男性用戶則為210萬人。

可惜由于是電商交易平臺(tái)，Temu并沒有受到韓國未成年用戶群體的過多青睞，今年1至11月，韓國10歲以下年齡段用戶安裝Instagram的人數(shù)才是最多的。

韓國各年齡段應(yīng)用下載量排行 圖源：IGA Work

不過，從全年齡段來看，Temu的領(lǐng)頭優(yōu)勢(shì)還是很明顯。數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月，Temu以1804萬次的安裝量穩(wěn)居韓國應(yīng)用市場第一名，其次才是有著先天流量優(yōu)勢(shì)的社交媒體平臺(tái)TikTok和Instagram。

2、全球狂飆

事實(shí)上，無限擴(kuò)張戰(zhàn)役下，Temu的腳步絕不僅限于韓國市場，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，截至目前，Temu已經(jīng)覆蓋全球80多個(gè)國家和地區(qū)。

值得一提的是，時(shí)代轉(zhuǎn)向也給予Temu一定的優(yōu)勢(shì)，隨著經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)席卷全球，低價(jià)商品成為消費(fèi)市場的新取向，在這一背景下，堅(jiān)持貼近用戶需求，提供高性價(jià)比產(chǎn)品和服務(wù)的Temu也成功在多個(gè)電商市場迅速站穩(wěn)腳跟。

以巴西市場為例，根據(jù)Conversion發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年11月份，Temu在巴西的訪問量超1.07億次，超過OLX、Shein、全球速賣通等一眾競爭對(duì)手，位列市場第五，并且，相比起6月份剛進(jìn)入巴西市場時(shí)的682萬次訪問量，Temu11月的訪問次數(shù)已經(jīng)增長了10倍。

Temu巴西月訪問量位列第五 圖源：Conversion

時(shí)代造英雄，上線僅兩年時(shí)間，Temu就已經(jīng)成為訪問量僅次于亞馬遜的第二大電商網(wǎng)站，其2023年的全球下載量更是高達(dá)3.37億次，相較于亞馬遜高于近80個(gè)百分點(diǎn)。

有意思的是，Temu流量和銷售額的不斷躍升也讓其他電商玩家深刻感受到下沉市場的商機(jī)，并紛紛開始“抄作業(yè)”。

不久前，亞馬遜就在移動(dòng)端悄悄上線了低價(jià)商城，官方名稱為amazon haul。在該商城中，0.99美元的戒指、3.99美元的內(nèi)褲、2.99美元的手機(jī)殼等等低價(jià)商品比比皆是，個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格甚至比Temu還要低。除了極致低價(jià)外，亞馬遜低價(jià)商城還承諾為消費(fèi)者提供多種滿減優(yōu)惠方案，包括滿25美元運(yùn)費(fèi)全免，滿50美元優(yōu)惠5%等。

亞馬遜低價(jià)商城 圖源：亞馬遜

總的來說，Temu以其極具競爭力的價(jià)格策略迅速贏得了海外市場的青睞，然而隨著越來越多的玩家開始瞄準(zhǔn)下沉市場，該平臺(tái)也面臨著更為激烈的競爭環(huán)境，屆時(shí)Temu能否守住擂臺(tái)，就讓我們拭目以待。