一、菲律賓海淘消費(fèi)者比例逐年上升

熱愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的菲律賓人，對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)也日益展現(xiàn)出青睞。

根據(jù)跨境支付服務(wù)公司Visa最新發(fā)布的 Green Shoots Radar調(diào)查數(shù)據(jù)，菲律賓消費(fèi)者在跨境網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的參與度正在逐年上升，從2023年的27%增長(zhǎng)至2024年的32%。其中，近五分之一的消費(fèi)者每月都會(huì)在跨境平臺(tái)上至少下單一次。

菲律賓跨境網(wǎng)購(gòu)熱度上升 圖源：Visa.com.ph

另一項(xiàng)來(lái)自菲律賓統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢(shì)，今年，菲律賓跨境貿(mào)易額增長(zhǎng)了3.7%。

Visa分析指出，這一穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)主要受到社交電商熱潮與數(shù)字支付興起的雙重驅(qū)動(dòng)。一方面，以短視頻為核心載體興起的傳播方式，逐漸將娛樂(lè)與購(gòu)物融為一體，讓本就熱愛(ài)使用社媒的菲律賓人，也逐漸愛(ài)上社交購(gòu)物。

這一點(diǎn)從社交電商巨頭TikTok Shop的成長(zhǎng)歷程中也能清晰感受。根據(jù)新加坡研究機(jī)構(gòu)Momentum Works發(fā)布的《2024年?yáng)|南亞電子商務(wù)報(bào)告》，去年TikTok Shop在菲律賓市場(chǎng)的GMV占比為16%，僅次于Shopee和Lazada，但TikTok Shop在去年2月才正式登陸菲律賓市場(chǎng)。

TikTok Shop在菲律賓發(fā)展迅猛 圖源：Momentum Works

另一方面，數(shù)字支付持續(xù)發(fā)展，菲律賓消費(fèi)者也越來(lái)越適應(yīng)甚至依賴這一支付方式，這對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)而言也是一項(xiàng)重要的發(fā)展支撐。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)PCMI的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，數(shù)字錢包是最受菲律賓消費(fèi)者歡迎的網(wǎng)購(gòu)支付方式，使用占比為34%，預(yù)計(jì)到2027年，這一數(shù)字將上漲至42%。 

二、出海淘金寶地

菲律賓跨境電商穩(wěn)步發(fā)展，其電商大盤(pán)的增速必然不會(huì)慢。對(duì)一些志在開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)的品牌而言，菲律賓也是一個(gè)出海淘金寶地。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023年，菲律賓電商市場(chǎng)規(guī)模為170億美元，預(yù)計(jì)到2030年，這一數(shù)字將上升至600億美元左右，增長(zhǎng)幅度約為3.5倍。

菲律賓電商規(guī)模170億美元 圖源：Statista

Momentum Works的數(shù)據(jù)則顯示，去年，菲律賓B2C電商規(guī)模為137億美元，在東南亞地區(qū)排名第四，與越南市場(chǎng)僅差距1億美元；在整體增速方面，菲律賓是排名前三的地區(qū)市場(chǎng)。

在這樣的增長(zhǎng)推動(dòng)下，一批出海品牌也逐漸嶄露頭角。比如在今年10月下旬，傳音旗下手機(jī)品牌Infinix，登頂TikTok Shop菲律賓小店周銷售榜，單周銷量達(dá)到9300件，累計(jì)銷售額達(dá)110萬(wàn)美金。

傳音登頂銷售榜榜首 圖源：超店有數(shù)

母嬰品牌Yoboo則借勢(shì)TikTok社交電商之力，用短短半年的時(shí)間，拿下菲律賓跨境母嬰用品銷量榜冠軍。根據(jù)Echotik數(shù)據(jù)，截至目前，Yoboo菲律賓TikTok小店的總銷量高達(dá)69萬(wàn)件，預(yù)估總銷售額突破3000萬(wàn)元。

Yoboo菲律賓小店銷量69萬(wàn)件 圖源：Echotik

不過(guò)，機(jī)遇背后總是潛藏著風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。在菲律賓市場(chǎng)，假貨泛濫、物流設(shè)施尚不完善等依然是阻礙電商發(fā)展的難題。

對(duì)跨境賣家而言，要在這樣一個(gè)增長(zhǎng)與困難幾乎同時(shí)存在的市場(chǎng)獲得收益，除了堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營(yíng)，深入了解本土市場(chǎng)，關(guān)注相關(guān)監(jiān)管動(dòng)向等都是賣家經(jīng)營(yíng)的重中之重。總而言之，出海淘金是風(fēng)口，但也沒(méi)那么容易，賣家們還是要仔細(xì)評(píng)估、謹(jǐn)慎出擊。