韓國(guó)電商市場(chǎng)正在快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，韓國(guó)線上交易總額同比增長(zhǎng)了10.7%，金額高達(dá)59.68萬(wàn)億韓元，刷新了歷史記錄。其中僅3月這一個(gè)月份，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額就高達(dá)了20.45萬(wàn)億韓元，相較上一年同期增長(zhǎng)了9.1%。

韓國(guó)第一季度網(wǎng)購(gòu)交易額增長(zhǎng) 圖源：en.yna.co.kr

究其原因，是今年2月正值韓國(guó)本土的新年假期，節(jié)慶帶動(dòng)之下，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)旅行、運(yùn)輸服務(wù)、食品等各方面的需求增加，推動(dòng)了網(wǎng)購(gòu)支出的增長(zhǎng)。

值得注意的是，韓國(guó)消費(fèi)者的跨境電商支出表現(xiàn)也很強(qiáng)勁，交易金額達(dá)到了1.65萬(wàn)億韓元（約合11.9億美元），同比增長(zhǎng)了9.4%。這其中，韓國(guó)消費(fèi)者與中國(guó)電商賣家的交易額是最高的，金額達(dá)到了9384億韓元（約合6.9億美元），同比暴漲了53.9%。排在第二位的則是美國(guó)，交易額為3753億韓元；第三是歐盟，交易額為1421億韓元。

韓國(guó)消費(fèi)者與中國(guó)電商賣家交易額增長(zhǎng) 圖源：en.yna.co.kr

綜合來(lái)看，來(lái)自中國(guó)電商賣家的跨境購(gòu)買額占到韓國(guó)消費(fèi)者直接購(gòu)買總額的57%，這一比例為歷史最高，意味著中國(guó)已成為韓國(guó)最主要的跨境消費(fèi)渠道；美國(guó)占22.8%；歐盟則僅占8.6%。

客觀來(lái)看，中國(guó)跨境電商平臺(tái)在韓國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭也是十分迅猛的。

以速賣通為例，根據(jù)韓國(guó)移動(dòng)應(yīng)用分析公司W(wǎng)iseapp.Retail-Goods公布的最新數(shù)據(jù)，今年3月，速賣通在該國(guó)電商市場(chǎng)的月活躍用戶數(shù)量高達(dá)887萬(wàn)，勝過(guò)11Street、Gmarket和WeMakePrice這些韓國(guó)本土平臺(tái)，成功了該國(guó)月活躍用戶數(shù)量第二多的電商平臺(tái)，僅次于排名第一的巨頭Coupang。

速賣通月活用戶數(shù)量在韓國(guó)排名第二 圖源：Wiseapp.Retail-Goods

除了速賣通，SHEIN、Temu等中國(guó)跨境電商平臺(tái)在韓國(guó)的影響力也越來(lái)越大，下載量和活躍用戶數(shù)量均有明顯增長(zhǎng)，其中Temu更是在去年多次登上韓國(guó)購(gòu)物應(yīng)用下載量榜第一的寶座?？梢哉f(shuō)，中國(guó)跨境電商平臺(tái)與中國(guó)商品，正在強(qiáng)勢(shì)打開(kāi)韓國(guó)消費(fèi)者的心智。

面對(duì)外來(lái)電商平臺(tái)的猛烈沖擊，韓國(guó)一眾本土電商平臺(tái)自然是坐不住的。為了穩(wěn)固自身的優(yōu)勢(shì)地位，它們紛紛加碼電商業(yè)務(wù)，近來(lái)動(dòng)作不斷。

就比如說(shuō)韓國(guó)電商霸主Coupang，今年3月，它宣布將在未來(lái)3年內(nèi)投入3萬(wàn)億韓元（約22.3億美元）巨資來(lái)完善物流網(wǎng)絡(luò)，不僅要建設(shè)8個(gè)以上配送中心、引入自動(dòng)化的技術(shù)，還表示要在2027年之前將“火箭配送”的服務(wù)范圍擴(kuò)大到韓國(guó)全境。

Coupang計(jì)劃擴(kuò)大火箭配送服務(wù)覆蓋范圍 圖源：Coupang

再比方說(shuō)Naver，為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者，它于今年4月推出了一項(xiàng)當(dāng)日達(dá)配送服務(wù)，表示只要消費(fèi)在上午11點(diǎn)前下單，就可以在當(dāng)天收到商品，周六購(gòu)買則最遲可以在周日收貨；倘若消費(fèi)者沒(méi)有在平臺(tái)承諾的時(shí)間內(nèi)收到貨物，那么還可以獲得1000積分作為賠償。

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)跨境電商平臺(tái)和跨境電商賣家的入局，強(qiáng)勢(shì)攪動(dòng)了韓國(guó)電商市場(chǎng)，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也由此越發(fā)激烈。未來(lái)，中國(guó)企業(yè)、中國(guó)賣家還將在韓國(guó)發(fā)展到何種地步，韓國(guó)電商市場(chǎng)的格局又會(huì)因此發(fā)生何種改變，總的來(lái)說(shuō)還是值得拭目以待的。