1.電商銷售額增長(zhǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，德國(guó)電商市場(chǎng)近年來(lái)得到了蓬勃的發(fā)展，并且基本保持著較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)德國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)HDE提供的數(shù)據(jù)，2024年，德國(guó)電商銷售額預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到871億歐元（約合916.6億美元），相較上一年的854億歐元小幅增長(zhǎng)大約2%。同時(shí)，這也將超越2021年達(dá)到的867億歐元高峰，創(chuàng)下德國(guó)在線零售市場(chǎng)的新紀(jì)錄。

2024德國(guó)電商銷售額將增長(zhǎng) 圖源：HDE

與此同時(shí)，HDE的調(diào)查顯示，高達(dá)99%的德國(guó)成年消費(fèi)者都會(huì)進(jìn)行線上購(gòu)物，表明網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為普遍被德國(guó)大眾接受的主流購(gòu)物方式。

另外值得一提的是，今年德國(guó)假日購(gòu)物季的銷售額也將有小幅增長(zhǎng)。德國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)（HDE）預(yù)計(jì)，2024年黑色星期五（11月29日）和網(wǎng)絡(luò)星期一（12月2日）大促銷售額將達(dá)到59億歐元。對(duì)此，HDE 副總經(jīng)理Stephan Tromp 表示：“盡管消費(fèi)者信心疲弱，但黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間的特別優(yōu)惠繼續(xù)引起人們的極大興趣?！?/span>

德國(guó)黑五網(wǎng)一銷售額將達(dá)59億歐元 圖源：HDE

據(jù)了解，這些大促購(gòu)物者希望在線上或線下找到便宜貨，并且有相當(dāng)一部分人計(jì)劃提前開(kāi)始圣誕節(jié)購(gòu)物。

2.電商市場(chǎng)火熱

盡管近一兩年來(lái)，受到通貨膨脹的沖擊，德國(guó)零售行業(yè)表現(xiàn)有些疲軟，但不得不承認(rèn)的是，德國(guó)電商市場(chǎng)始終具備發(fā)展韌性。

一份來(lái)自Statista的數(shù)據(jù)顯示，2024年，德國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到983億美元，到了明年，這一數(shù)字會(huì)增長(zhǎng)到1110億美元。未來(lái)幾年，這一市場(chǎng)還將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.22%。到2029年時(shí)，德國(guó)電商市場(chǎng)的規(guī)模將有望達(dá)到1460億美元，用戶數(shù)量將達(dá)到5180萬(wàn)，電商用戶滲透率也將從2024年的62.7%增長(zhǎng)到70.6%。

德國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Statista

電商市場(chǎng)的火熱，也深刻地影響到了一眾跨境電商巨頭。一方面，德國(guó)本土電商巨頭在本國(guó)吃到了電商發(fā)展的紅利，業(yè)務(wù)不斷壯大，然后選擇主動(dòng)走向全球市場(chǎng)，將業(yè)務(wù)擴(kuò)張到其他更多國(guó)家。比如說(shuō)Otto，今年4月，該巨頭宣布將對(duì)更多歐盟國(guó)家的賣家開(kāi)放平臺(tái)模式。再比如說(shuō)Kaufland，今年夏天，該巨頭搶灘登陸中東歐市場(chǎng)，將其電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展到波蘭和奧地利，以期收獲全新的增長(zhǎng)。

另一方面，海外跨境巨頭察覺(jué)到德國(guó)電商的發(fā)展?jié)摿Γ布娂娺x擇進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)，并不斷加碼在該國(guó)的電商業(yè)務(wù)。拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu已經(jīng)搶灘德國(guó)市場(chǎng)；社交電商巨頭TikTok Shop于今年年初表露出要在德國(guó)上線小店的勢(shì)頭；亞馬遜也在今年加大了對(duì)德國(guó)市場(chǎng)的投入力度，比如今年9月它宣布要在德國(guó)北萊茵-威斯特法倫州新建一個(gè)物流中心，以提高配送效率。

亞馬遜計(jì)劃在德國(guó)開(kāi)設(shè)新配送中心 圖源：krone.at

總的來(lái)說(shuō)，德國(guó)電商市場(chǎng)確實(shí)比較有增長(zhǎng)潛力，能給從業(yè)者提供許多機(jī)遇的。感興趣的賣家可以持續(xù)關(guān)注一下這一市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，以尋找適合自己的入局賽道和銷售方向。