在復(fù)出的邊緣反復(fù)試探。

三只羊被曝調(diào)整選品思路

翻車后的小楊哥，能否回歸，成了一個問題。

“財經(jīng)天下”從某三只羊員工處獲悉，小楊哥開播的具體時間仍未確定。

不過，該員工稱，“（小楊哥）目前正在選品中，更傾向于賣得好的大牌，因為大品牌不容易出問題?！?/span>

“知名度低的產(chǎn)品，即便報上去，大概率也會被打回?！?/span>

這一消息的準確性還有待驗證。

就在最近，三只羊網(wǎng)絡(luò)抖音官方賬號已經(jīng)開始恢復(fù)更新。這或許意味著某種信號。

11月15日，三只羊網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了一條短視頻，內(nèi)容主要是公司開展的“青春·奮力行”徒步活動，有大量的三只羊員工在一起奔跑。

該視頻配文“最好的年紀，最美的我們，青春奮力前行！”

截至11月21日，該視頻獲贊5.8萬，不少網(wǎng)友在評論區(qū)留言，其中有大量關(guān)于“支持小楊哥”，“期待小楊哥回歸”等此類言論。

值得注意的是，該視頻僅允許互關(guān)好友回復(fù)。

據(jù)了解，今年9月，小楊哥帶貨翻車，轟動全網(wǎng)。

9月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組就三只羊直播帶貨存在問題發(fā)布通報，三只羊直播帶貨“香港美誠月餅”、“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳，罰款6894.91萬元，責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改。

同時，抖音也對“三只羊”旗下賬號進行停播處理。

也就是在被通報的同一天，三只羊網(wǎng)絡(luò)抖音官方賬號發(fā)布了道歉聲明以及關(guān)于公司不實消息的警情通報。

此后，三只羊全網(wǎng)“靜音”，直至11月15日再次恢復(fù)更新。

自小楊哥翻車后，一些網(wǎng)紅主播蹲守在三只羊總部大樓，試圖吸引流量。

三只羊網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)更新的第二天，“瘋狂煎餅俠”在抖音發(fā)布視頻稱，三只羊集團總部大樓員工都在辦公，還看到大楊哥的車從園區(qū)開出。

從視頻來看，三只羊總部大樓仍然是燈火通明。

此前不久，還有人目睹三只羊園區(qū)內(nèi)外停滿了各式汽車，圍欄外有寶馬、奧迪等各式新能源汽車，而圍欄內(nèi)停著奔馳大G、保時捷、牧馬人、庫里南、法拉利等奢華豪車。

目前在三只羊集團官網(wǎng)，仍然可以看到招聘信息。

11月6日，三只羊集團發(fā)布了四條招聘信息，分別是“品控-供應(yīng)商管理”、“品控-資質(zhì)審核”、“直播運營總監(jiān)”、“人事經(jīng)理”。

其中，“品控-供應(yīng)商管理”的工作職責(zé)要求中明確了要負責(zé)生鮮商品相關(guān)的工作。

從這些透出的信息來看，暫停營業(yè)期間，三只羊集團內(nèi)部的人員運轉(zhuǎn)并未徹底停擺。

同時，多位與三只羊合作的品牌服務(wù)方此前對外透露，三只羊的選品對接工作已經(jīng)恢復(fù)。

昔日抖音一哥的回歸，似乎已經(jīng)不遠了。

三只羊沒有停下腳步

早在雙11前夕，就有消息稱小楊哥即將復(fù)播，不過是個假消息。

部分三只羊切片賬號更新了一些小楊哥直播的視頻片段，并在這類視頻下方關(guān)聯(lián)了“小楊哥27號直播回放”的搜索詞條。

對于市面上“小楊哥復(fù)播”的消息，三只羊方面回應(yīng)稱不屬實，沒有在10月27日直播。

另外，瘋狂小楊哥客服也表示，這邊暫時還沒有接到主播排班情況的具體通知。

從“瘋狂小楊哥”的賬號來看，最后的一次直播仍是在9月7日。

今年雙11，小楊哥也確實缺席了。

雖然小楊哥復(fù)播是個大烏龍，但對于雙11，三只羊也并未徹底放棄。

近期三只羊旗下部分主播趕在雙11結(jié)束前開始復(fù)播。

值得注意的是，這些復(fù)播的主播都解綁了“MCN三只羊”認證標識，包括“陳意禮”、“小雨女裝”、“超哥數(shù)碼”、“涵涵（創(chuàng)業(yè)版）”。

其中，“涵涵（創(chuàng)業(yè)版）”于11月4日恢復(fù)直播。

復(fù)播當天，涵涵帶貨商品均為“小楊甄選”商品，直播觀看人次為137.6萬人。該場直播預(yù)估銷量為2500-5000，預(yù)估銷售額為10萬-25萬。

“超哥數(shù)碼”于10月30日復(fù)播。

該主播還在直播間明確表示，“單飛這個事情我是不可能的，100%不可能單飛，原因很簡單，我來到三只羊的時候，老大（大楊哥）帶著我，給我很多的正能量，帶著我一起成長……我不可能是一個忘恩負義的人?！?/span>

取消“三只羊”標識，并不代表著這些主播和三只羊的商業(yè)聯(lián)系被完全切割。有多個帶有“MCN三只羊”標識的賬號轉(zhuǎn)發(fā)了上述主播的最新直播切片視頻。

而同一時間，包括瘋狂小楊哥、嘴哥、卓仕琳、七老板、喬妹等三只羊頭部主播都沒有復(fù)播，甚至將其賬號下的商品櫥窗全部清空。

小楊哥等核心主播無法上臺，但這些解綁“MCN三只羊”認證的主播仍有機會，解綁后再開播也能在一定程度上減少輿論沖擊。

另一方面，國內(nèi)“靜悄悄”的三只羊，開始往國外發(fā)力。

近日，有市場消息稱，在第三方招聘軟件上，小楊哥背后的三只羊廈門分公司正在招募TikTok東南亞小店運營。

三只羊網(wǎng)絡(luò)出海的抖音賬號“TikTok事業(yè)部（三只羊）”也接連發(fā)布多條招募信息，招募短視頻帶貨剪輯師，開放TikTok直播回放的授權(quán)，并予以櫥窗扶持和投流扶持。

把直播帶貨、切片視頻等玩法搬到海外，三只羊似乎也能吃得開。

同時，在海外市場，小楊哥的網(wǎng)紅效應(yīng)反而有所削弱，更加考驗供應(yīng)鏈、物流上的能力。

2024年1月10日，三只羊公司授權(quán)新加坡本地達人@shopwithsasax合作首播。單場直播創(chuàng)下新紀錄，登上TikTok新加坡地區(qū)銷售GMV排行榜Top 1。

經(jīng)過一年時間，如今三只羊海外業(yè)務(wù)已經(jīng)布局新加坡、馬來西亞、泰國、越南、美國等市場。

三只羊被通報罰款前，公司創(chuàng)始人盧文慶還曾透露，“美國的公司計劃在9月份左右能開好，海外的高管已經(jīng)在美國洛杉磯待了將近20多天，這次去呢也是跟著官方一起出海?！?/span>

但沒想到，一個月內(nèi)三只羊的境遇天翻地覆。計劃在美國開設(shè)的分公司，如今也沒了下文。

如今三只羊海外業(yè)務(wù)的具體進展，尚未可知。

不過可想而知，三只羊不會輕易舍棄海外市場的巨大蛋糕。

值得一提的是，據(jù)“財經(jīng)天下”消息，三只羊三人行直播大課堂剛剛招收第二期學(xué)員，并于11月17日至19日與學(xué)員們進行溝通答疑。

三人行直播大課堂是三只羊此前開設(shè)的直播培訓(xùn)業(yè)務(wù)，目前來看似乎仍在有條不紊地開展。

同時，抖音平臺上，官方認證的“三只羊大課堂”賬號，在9月26日之后更新了多條視頻，內(nèi)容主要圍繞直播帶貨相關(guān)課程培訓(xùn)。

不過也需要注意，早前曾為三只羊直播大課堂進行宣傳的一位網(wǎng)紅達人“圖格子”，如今的賬號內(nèi)容已全部清空。

小楊哥何去何從？

從小楊哥，到三只羊，這家網(wǎng)紅公司逐漸發(fā)展壯大，變得枝繁葉茂。

而一夕之間，天價罰款、輿論崩塌，三只羊面臨著社會大眾的拷問，小楊哥更是被推上了風(fēng)口浪尖。

第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，小楊哥最后一次直播，也就是9月8日，當時其抖音賬號粉絲高達1.18億。

而截至11月15日，其粉絲數(shù)下降至1.13億，粉絲流失超過500萬。

小楊哥何時回歸，我們無法預(yù)料。但可以預(yù)見的是，小楊哥復(fù)播可能要面臨的輿論壓力將更甚從前。

如何重建和消費者之間的信任，將是小楊哥和三只羊要面對的一道大坎。沒有信任，即便做的再多，最后也不過是徒勞。

他們也要更加清醒地認識到，直播帶貨行業(yè)已經(jīng)迎來了更加嚴格的監(jiān)管和更高的要求。

在未來的發(fā)展中，三只羊必須更加注重合規(guī)經(jīng)營，嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺規(guī)則，避免再次犯同樣的錯誤。

唯有誠信經(jīng)營，方能行穩(wěn)致遠。

如果守不住底線，一再透支消費者的信任，無疑于自掘墳?zāi)埂?/span>