1.占據(jù)主導(dǎo)

伴隨著全球電商市場的發(fā)展，越來越多新興的電商平臺嶄露了頭角，影響力和地位不斷提升，跨境電商行業(yè)的競爭也由此加劇。但即使在這樣的情況下，亞馬遜依舊具備很顯著的優(yōu)勢地位，對消費者存在巨大吸引力。

近日，據(jù)媒體報道，研究機構(gòu)Elogia公布了一份西班牙電商市場分析報告。報告顯示，亞馬遜在西班牙電商市場占據(jù)主導(dǎo)地位，超過6成（61%）的西班牙消費者都將亞馬遜視作網(wǎng)購首選平臺。而在消費者的年度購買量中，亞馬遜更是占據(jù)了88%的份額，遠遠高于排在之后的全球速賣通（42%)、英格列斯百貨（30%)、迪卡儂（27%）和Temu（26%)。

亞馬遜在西班牙電商市場占據(jù)主導(dǎo) 圖源：marketingnews.es

研究指出，亞馬遜仍然是西班牙市場無可爭議的電商巨頭，其Prime服務(wù)平均得分為8.4（滿分10分），可見消費者對其的忠誠度之高。不過Elogia也表示，速賣通和Temu等電商平臺也在西班牙電商市場發(fā)揮了重要作用，憑借著廣泛的商品類別和有競爭力的價格，它們將同亞馬遜一起給當(dāng)?shù)叵M者帶來更好的購物體驗。

另外值得一提的是，西班牙消費者如今也越來越喜歡在TikTok、Instagram和Facebook等社媒平臺上尋找商品信息，然后去亞馬遜或者速賣通等電商平臺上購買。

社媒成西班牙在線購物推動力 圖源：otromarketing.es

2.地位穩(wěn)固

老實說，亞馬遜這般受到西班牙消費者的青睞，其實并不奇怪。

去年由市場調(diào)研機構(gòu)Tandem Up發(fā)布的西班牙最受歡迎電商平臺排行榜就顯示，亞馬遜是西班牙最受歡迎的電商平臺，流量高達89%。一份來自移動數(shù)據(jù)分析平臺Data.ai公布的6月份西班牙電商應(yīng)用排行榜也顯示，亞馬遜是西班牙活躍用戶規(guī)模最大的電商平臺。

亞馬遜活躍用戶排名第一，圖源：Data.ai

之后不久，Digital 1to1公布的一項《2023年7月西班牙電商TOP 100榜單》也又一次證明了亞馬遜在當(dāng)?shù)厥袌龅念I(lǐng)先地位。在這份排行榜中，亞馬遜排在榜首，其下載量、訂單量、訪問量和銷售額都遠遠超過其他電商平臺，可謂是斷層第一。

亞馬遜排名第一 圖源：Digital 1to1

當(dāng)然，不僅僅是在德國，在整個歐洲，亞馬遜的優(yōu)勢地位都十分顯著。今年10月，研究機構(gòu)CBCommerce.eu公布了一份《歐洲100強跨境電商平臺》報告，報告顯示，亞馬遜是歐洲第一大跨境電商平臺，它和排名第二的速賣通及排名第三的eBay的總收入加在一起，占據(jù)了整個歐洲跨境電商市場超過50%的份額。

歐洲十大跨境電商平臺排名 圖源：Cross-Border Commerce Europe

總的來說，亞馬遜在歐洲電商市場的表現(xiàn)十分亮眼。而為了穩(wěn)固自己的先發(fā)優(yōu)勢，亞馬遜也不斷加碼歐洲市場，今年以來采取了不少新舉措，又是大建配送中心完善物流網(wǎng)絡(luò)，又是推出AI應(yīng)用優(yōu)化消費者購物體驗?？梢灶A(yù)見的是，在這一系列努力之下，未來亞馬遜還將繼續(xù)在歐洲電商市場發(fā)光發(fā)熱。