聚焦時尚電商領(lǐng)域，SHEIN再次展現(xiàn)了其近乎恐怖的實力。

根據(jù)市場研究公司Kantar的調(diào)查，從2022年6月至2023年5月期間，SHEIN不僅順利躋身西班牙買家數(shù)量最多的前十大時尚電商平臺，而還成功超越Zalando、速賣通、Miravia等平臺，排名第二。

具體來看，這段時間里通過亞馬遜平臺購物服裝、鞋類、配飾等商品的西班牙消費者人數(shù)超過485萬，而同時期西班牙網(wǎng)購時尚商品的總消費人數(shù)達1818萬。亞馬遜擁有的買家數(shù)最多，在這一市場上是當(dāng)之無愧的霸主。但需要注意的是，該時期SHEIN的買家數(shù)量也正在飛速增長，目前已經(jīng)超過了400萬，直逼亞馬遜。按照這樣的趨勢，未來亞馬遜在這一市場上的霸主地位將被SHEIN徹底撼動。

要知道，亞馬遜早在2011年就已進入西班牙市場，而作為“后起之秀”的SHEIN在2021年才計劃推出西班牙網(wǎng)站和應(yīng)用程序。僅用短短幾年時間，SHEIN在西班牙市場發(fā)展迅速，并成功在其優(yōu)勢領(lǐng)域打敗Zalando、速賣通等一眾競爭對手，實力足以比肩亞馬遜。

可以預(yù)見的是，SHEIN在西班牙市場上的騰飛也會為其掘金更大的市場提供助力。

近年來，伴隨著線上時尚零售漸漸成為人們口中的熱詞，規(guī)模持續(xù)擴大的時尚電商市場成為各大電商巨頭爭先恐后進駐掘金的重要陣地。據(jù)Cross-Border Commerce Europe平臺預(yù)測，到2025年歐洲在線時尚市場規(guī)模有望達到1750億歐元。

這其中，西班牙時尚電商市場表現(xiàn)出了非常旺盛的生命力。近幾年，歐洲其他主要市場時尚電商的銷售都受到了持續(xù)動蕩的外部環(huán)境等因素造成的沖擊，而西班牙市場時尚電商的銷售額卻在這樣的背景下迎來了逆勢增長。報告顯示，2023年西班牙在線時尚銷售的份額首次超過法國，成為僅次于英、德的歐洲第三大市場。

或許正因于此，SHEIN持續(xù)加大力度布局西班牙市場，其買家數(shù)量也迎來了飛速增長。經(jīng)過持續(xù)性的積累，如今SHEIN作為快時尚領(lǐng)域的實力巨頭在西班牙、法國等多個國家所擁有的高人氣顯而易見。

就像去年6月，SHEIN在西班牙馬德里開設(shè)的“線下快閃店”正式營業(yè)，在營業(yè)期間有源源不斷的西班牙消費者前來打卡、體驗。形容起這樣的場面，有消費者直言：“它真是太受歡迎了，想要進店參觀的人們排起長隊，隊伍一眼望不到頭……”

結(jié)合近年來全球時尚電商市場上消費者需求的變化來分析，海量的款式選擇、超乎想象的低價以及非常便利的購物系統(tǒng)等都是SHEIN在消費群體中備受歡迎的關(guān)鍵原因。

未來多個市場受高通脹以及種種不確定性因素影響，消費者在時尚領(lǐng)域?qū)ι唐穬r格的敏感度會繼續(xù)提升，低價服裝、低價配飾等會繼續(xù)成為時尚電商領(lǐng)域的熱門商品。這樣的趨勢，更有利于主打低價的SHEIN搶奪更多時尚電商市場份額。

不過在SHEIN飛速崛起的過程中，質(zhì)疑聲也時常出現(xiàn)。例如去年7月，曾有一名美國自由藝術(shù)家以侵權(quán)為由對SHEIN提起訴訟，她表示SHEIN抄襲了她的創(chuàng)作作品并借此牟利。事實上，這并不是SHEIN第一次因被指控侵犯版權(quán)而飽受爭議。除了侵權(quán)問題之外，產(chǎn)品不環(huán)保、過度營銷等問題也屢屢將SHEIN推上輿論的風(fēng)口浪尖，這些都是SHEIN發(fā)展路上的絆腳石。

更關(guān)鍵的是，當(dāng)前持續(xù)飆高的包括生產(chǎn)、倉儲、物流在內(nèi)的各項成本也漸漸成了SHEIN的重擔(dān)。肩上的擔(dān)子越重，SHEIN想要維持價格優(yōu)勢就會越來越吃力。面對重重困境，SHEIN也開始積極謀求轉(zhuǎn)型。

邁入2023年，SHEIN大力布局平臺模式“SHEIN Marketplace”，計劃引入更多第三方賣家。對于SHEIN來說，此后努力把“蛋糕”做大，平臺和賣家可以共同獲利。而對于第三方賣家來說，SHEIN開放平臺業(yè)務(wù)后，更多賣家有機會入場掘金，尤其是在一些SHEIN的優(yōu)勢領(lǐng)域，賣家們可以利用SHEIN的品牌影響力和流量積極拓展生意。

不難看出，從快時尚電商巨頭到綜合電商巨頭，未來SHEIN的大步快跑仍會繼續(xù)。