一、在線雜貨銷售額大漲

美國(guó)，世界上發(fā)展最為成熟的電商市場(chǎng)之一。在這里，任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都可能蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。

根據(jù)美國(guó)雜貨零售監(jiān)測(cè)平臺(tái) Brick Meets Click發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年第三季度，美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，銷售額同比增長(zhǎng)13.8%，達(dá)到274億美元。

美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)銷售額大漲 圖源：supermarketnews

具體來(lái)看，此次銷售大漲的原因主要是三種收貨方式均出現(xiàn)增長(zhǎng)，其中大部分增長(zhǎng)都是由送貨方式推動(dòng)。在單量上，送貨上門增長(zhǎng)了15%；在銷售額方面，送貨上門更是大漲了25%，而去年同期則是下降了近6%。

在各大平臺(tái)方面，瑪氏提高了其在送貨上門領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，達(dá)到16.4%，相比之下，亞馬遜的份額占比雖然依舊領(lǐng)先，但總體趨勢(shì)略有下滑，與去年相比下降了100個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到50.1%。在自提領(lǐng)域，瑪氏份額較為領(lǐng)先，但同比下降了70個(gè)基點(diǎn)，占整體銷售額的56.1%；這部分損失主要受到沃爾瑪會(huì)員推廣策略的影響。

從整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，消費(fèi)群體持續(xù)膨脹是推動(dòng)美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，包括所有購(gòu)物方式在內(nèi)的月活躍用戶增長(zhǎng)了2%，達(dá)到56%；同時(shí)，每周網(wǎng)購(gòu)雜貨預(yù)算在25%或以上的月活躍用戶比例也相比去年同期增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，無(wú)論是從消費(fèi)者體量，還是消費(fèi)支出來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)在線雜貨的青睞正日益凸顯。

網(wǎng)購(gòu)雜貨的消費(fèi)者群體增長(zhǎng) 圖源：supermarketnews

Mercatus首席增長(zhǎng)官M(fèi)ark Fairhurst表示，“在線雜貨市場(chǎng)的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)突出體現(xiàn)了滿足消費(fèi)者需求的重要性?，斒虾臀譅柆斠呀?jīng)向我們證明了這一點(diǎn)，它們利用龐大的門店網(wǎng)絡(luò)，正以高于市場(chǎng)平均水平的速度快速成長(zhǎng)著。”

二、巨頭爭(zhēng)霸

不難看出，隨著網(wǎng)購(gòu)規(guī)模日益擴(kuò)大，美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)也受到了向上發(fā)展的推動(dòng)。這對(duì)傳統(tǒng)零售商或電商平臺(tái)而言，都是一次不容錯(cuò)過的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

比如電商巨頭亞馬遜，雖然在電商領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先位置，但在雜貨市場(chǎng)，亞馬遜的優(yōu)勢(shì)就略顯遜色了。因此，為了獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)，繼續(xù)擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，亞馬遜也不得不在雜貨領(lǐng)域加快腳步。

一方面，亞馬遜加緊擴(kuò)建實(shí)體店，力圖彌補(bǔ)在門店網(wǎng)絡(luò)布局方面的欠缺。從2020年新建第一家生鮮雜貨店開始，直至今年9月，亞馬遜已經(jīng)在美國(guó)9個(gè)州地區(qū)開設(shè)了49家大型雜貨店。雖然與沃爾瑪相比，這個(gè)規(guī)模還差得多，但有亞馬遜原本電商實(shí)力的輔佐，在雜貨送貨上門領(lǐng)域，亞馬遜的表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。

亞馬遜推出生鮮雜貨店 Amazon Fresh 圖源：aboutamazon 

另一方面，亞馬遜在電商領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富，各種促銷活動(dòng)、會(huì)員福利也是拿手好戲，而且有龐大的Prime訂閱用戶作支撐，亞馬遜在推銷雜貨方面也就更得心應(yīng)手。

比如8月，亞馬遜針對(duì)Prime會(huì)員推出一項(xiàng)年費(fèi)為99.99美元的食品雜貨計(jì)劃，用戶可在Amazon Fresh、Whole Foods Market以及眾多本地零售商處訂購(gòu)雜貨時(shí)，享受無(wú)限次的包郵門檻為35美元的配送服務(wù)。

推出雜貨年度訂閱服務(wù) 圖源：aboutamazon

不過，這邊亞馬遜在埋頭努力追趕著，那邊已經(jīng)領(lǐng)先的選手也沒閑著。尤其是沃爾瑪，作為這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)絕對(duì)的領(lǐng)先者，其市場(chǎng)地位和整體實(shí)力都絕不遜色于亞馬遜。

可以預(yù)見的是，未來(lái)，隨著各大巨頭爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的腳步不斷加快，美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)更加趨向激烈。屆時(shí)，誰(shuí)能在市場(chǎng)高地站穩(wěn)腳跟，結(jié)果還不得而知。但可以肯定的是，這些頻繁的競(jìng)爭(zhēng)互動(dòng)，必將推動(dòng)美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)不斷突破上限，邁向新的高度。