1.積極備戰(zhàn)黑五

在即將到來的黑五，消費者即將迎來一場購物狂歡。

日前，美國零售巨頭百思買（Best Buy）公布了完整的假日促銷活動時間表，今年的黑色星期五優(yōu)惠活動將從11月8日提早開始。

百思買黑五將于11月8日開始 圖源：百思買

詳細(xì)來看，從11月8日的黑色星期五特賣開始，消費者就可以在百思買官網(wǎng)、應(yīng)用程序和線下門店選購精選商品。另外，在11月8日至12月20日的每周五，百思買還會推出精選科技新品搶購特惠，Plus和Total會員可提前一天參與，每周四享受優(yōu)惠購買的機會。

相比往年的黑五大促，今年百思買的活動時間提前了一周多開始。與此同時，網(wǎng)絡(luò)星期一大促也將從12月1日開始，到那時消費者可以享受高達50%的折扣。

除了為消費者帶來大量的優(yōu)惠，百思買還提供了多重保障，例如消費者假日期間在百思買購物后，如果看到價格下降就能獲得差價補償。與此同時，假日退換貨政策也得到了延長，在11月1日至12月31日期間購買的大多數(shù)商品，都可以在2025年1月14日前退換貨。

節(jié)日價格確保不會錯過優(yōu)惠 圖源：百思買

對于大促，電商平臺們向來是十分重視的，百思買也不例外。早在今年9月，百思買就開始準(zhǔn)備了，面向其“My Best Buy”忠誠度計劃的會員舉行了專享促銷活動，另外還舉行了Apple 以舊換新等活動。

百思買推出多項大促活動 圖源：百思買

2.黑五購物需求暴漲

每逢電商銷售旺季，都是各大電商平臺“大展身手”的日子，面對五花八門的活動和促銷，也讓消費者們十分興奮，即便是平日里捂緊錢袋子的人，在看到這樣的陣仗也會選擇下單，因此對平臺和商家來說，大促是提升業(yè)績的絕佳時機。

此前，Skai的一項調(diào)查研究中就表明，為了享受更好地折扣，大多數(shù)美國消費者都在計劃提前開始假日購物。其中，有66%的受訪者表示，計劃在感恩節(jié)和網(wǎng)絡(luò)星期一期間花費一半的假日季購物預(yù)算。 

大促活動是購物的關(guān)鍵期 圖源：Skai

而據(jù)新調(diào)查顯示，有近59%的購物者計劃縮減日常開支，以優(yōu)先考慮送禮預(yù)算，76%的購物者則表示計劃在這個假日季增加送禮預(yù)算。

超七成消費者計劃增加送禮預(yù)算 圖源：retaildive

隨著市場逐漸回溫，部分消費者也開始變得更加樂觀，再加上一些平臺和品牌優(yōu)惠折扣政策的推出，消費者的購買行為和趨勢也在發(fā)生變化。據(jù)貝恩發(fā)布的研究報告顯示，今年黑五網(wǎng)一大促期間整體銷售額有望達到750億美元，再次刷新紀(jì)錄。

但在購物狂歡的背后，也暗藏著一些問題，例如訂單量暴漲的背后可能存在的高退貨的問題，這不僅會增大物流的壓力，對賣家的成本也是一大重壓。

總的來說，大促是所有賣家和平臺都期待已久的時刻，想要在這個充滿機遇又充滿挑戰(zhàn)的時間點成功突圍，一定要提前做好萬全準(zhǔn)備。