狂風(fēng)暴雨過后是天高云淡。

1.小楊哥一個半月掉粉500萬

一個月的時間雖然不長，但對于小楊哥來說，卻仿佛度日如年。

從香港美誠月餅風(fēng)波、小楊哥疑似出軌的傳聞、沫沫被逮捕、盧文慶錄音事件，到三只羊公司被正式立案調(diào)查，一連串的負(fù)面新聞都如同將小楊哥架在火上烤。

而這次的塌房，其破壞力比以往任何時候都要大。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，“瘋狂小楊哥”抖音賬號粉絲總數(shù)從9月1日的1.2億，已經(jīng)降到9月17日的1.17億人，短短20天內(nèi)減少300萬人，而且還在以每日掉粉20-30萬的速度流失。另外，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，過去180天瘋狂小楊哥掉粉高達488萬。

另據(jù)新抖數(shù)據(jù)，截至10月12日，瘋狂小楊哥粉絲總數(shù)為1.15億，近30天掉粉348.39萬人。

這樣看來，從9月1日至10月12日短短一個半月左右的時間，小楊哥已經(jīng)累計掉粉500萬。

500萬的活粉啊，這個數(shù)量不可謂不大，相當(dāng)于掉沒了一個百萬級別的網(wǎng)紅。小楊哥顯然徹底失去了網(wǎng)友們的信任。

那么，在過去一個多月里，小楊哥是如何一步步跌入谷底的呢？這其中涉及了多種復(fù)雜的因素。首先，小楊哥在直播帶貨時屢屢翻車，卻對消費者的問題置若罔聞，選擇逃避并繼續(xù)進行直播帶貨。而香港美誠月餅事件成為了引爆點，激化了網(wǎng)友們之前積累的怨氣。

消費者之所以憤怒，是因為他們面對的是一而再、再而三的虛假宣傳，而小楊哥卻屢次不改，也沒有承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任。

此前辛巴開直播怒懟小楊哥時說的話，或許道出了網(wǎng)友們的心聲。起因是9月初，辛巴和小楊哥同一品牌大閘蟹帶貨的價格問題產(chǎn)生摩擦，當(dāng)時辛巴在直播間話里話外暗指小楊哥和三只羊。

三只羊聯(lián)合創(chuàng)始人盧文慶、CEO杜剛也開直播間回懟。后來雙方罵戰(zhàn)逐漸升級，互撕越來越激烈。

期間，辛巴翻出小楊哥帶貨翻車的舊賬，抨擊小楊哥對消費者不負(fù)責(zé)任：“你卻干著賣著，梅菜扣肉出問題了，對消費者沒有任何回應(yīng)，躲避逃避，然后繼續(xù)開播賣貨，賣了三無產(chǎn)品的吹風(fēng)機，沒有合格證，然后你也選擇不回應(yīng)，逃避最后繼續(xù)賣貨，然后賣了茅臺，真假分不明白......”

隨后，辛巴甚至主動拿出一個億，替小楊哥賠付。兩相比較之下，小楊哥在消費者心中的地位或許受損。

其次，小楊哥的感情生活和婚姻狀況的各種黑料，挑戰(zhàn)了網(wǎng)友的道德觀念。比如小楊哥被曝出疑似出軌沫沫、沫沫被“弄進去”等負(fù)面消息接連而至。在微博，“小楊哥出軌”“小楊哥小楊嫂 大學(xué)純愛文學(xué)”“純愛但出軌”“疑似小楊哥夜店親吻照”等話題接連沖上了熱搜。

當(dāng)然，除了小楊哥自身的原因外，網(wǎng)友們對網(wǎng)紅主播和直播帶貨的濾鏡破碎，也至其粉絲量大幅下滑的重要因素。當(dāng)前，各大網(wǎng)紅主播紛紛塌房，小楊哥正好處在這個敏感點，加劇了結(jié)果。

當(dāng)然，除了小楊哥個人的問題之外，網(wǎng)友們對網(wǎng)紅主播和直播帶貨的濾鏡破碎，也是導(dǎo)致他粉絲數(shù)量急劇減少的重要因素。目前，許多網(wǎng)紅主播紛紛遭遇信譽危機，小楊哥恰好處于這個敏感時期，這進一步加劇小楊哥掉粉。

對于小楊哥來說，目前需要考慮的是如何才能重新獲得粉絲們的信任。

2.主播頻繁翻車，直播電商用戶規(guī)模卻持續(xù)增長

最近一段時間以來，翻車的網(wǎng)紅主播的確不少。除了小楊哥，包括東北雨姐、抖音美妝一哥駱王宇、網(wǎng)紅小英、網(wǎng)紅樊小慧等都沒有經(jīng)受住網(wǎng)友的檢驗。

比如近期“東北雨姐”頻繁翻車，其稻田捉螃蟹的視頻擺拍造假、直播售賣的紅薯粉條不含紅薯成分、隨后又因與打假人起沖突上熱搜，“東北雨姐可能會構(gòu)成犯罪”的話題閱讀量甚至高達七千多萬，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

就在剛剛，央視新聞獲悉，東北雨姐因虛假宣傳被遼寧省本溪縣市場監(jiān)督管局罰165萬。

出事的還有抖音網(wǎng)紅“小英一家”，她在直播間中以凄慘的人設(shè)博得關(guān)注。“暴力懶惰的丈夫，照顧不完的孩子，干不完的家務(wù)，做不完的飯，喂不完的牛”，這是小英在網(wǎng)友眼中的形象。

然而9月18日，網(wǎng)紅小英突然被曝棄養(yǎng)女兒、名下關(guān)聯(lián)4家企業(yè)，還有自稱小英同縣的人曝出，小英的條件根本不差，她家根本不是像她說的那樣，房子是扶貧房，兩層樓廚房衛(wèi)生間都有，是它自己邋遢把房子搞得亂七八糟。

這些負(fù)面消息，讓小英的人設(shè)崩了。另外，以“苦情媽媽”人設(shè)出圈的網(wǎng)紅樊小慧是劇本演戲。樊小慧還曬出了去年12月份的個稅收入，數(shù)額高達3400萬。

而抖音美妝一哥駱王宇前段時間也因帶貨 CSS 油橄欖精華涉嫌虛假宣傳而決定退網(wǎng)。不過，近日駱王宇再次回歸直播間。

當(dāng)然，這些翻車的網(wǎng)紅，最終受到了流量反噬。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近一個月以來，東北雨姐賬號已累計掉粉179.3萬。在宣布立案當(dāng)天，雨姐抖音賬號一天內(nèi)掉粉6.31萬。而網(wǎng)紅小英被曝塌房后，兩天掉粉10萬；另外，駱王宇從2月份被打假到發(fā)布退網(wǎng)視頻期間，掉粉超過135萬。

可以看出，用戶變得愈發(fā)理性，不再為網(wǎng)紅主播們的錯誤買單?；蛟S，大家還有一個疑問。當(dāng)用戶看透了直播間的套路和花招，是否意味著她們將會拒絕直播間購物？

實際上并非如此，直播電商用戶規(guī)模依舊會持續(xù)增長?！吨辈ル娚绦袠I(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告（2023-2024年度）》顯示，截至2023年12月，直播電商用戶規(guī)模達到5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%，同比增長15.9%，整體保持穩(wěn)健增長。

換句話說，超過一半的網(wǎng)民都會觀看直播帶貨，直播電商已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。

用戶規(guī)模占比的提升，說明直播電商在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的普及度和滲透率在增加。盡管面臨各種挑戰(zhàn)，直播電商行業(yè)依然保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢，市場潛力巨大。

3.堅持長期主義

網(wǎng)紅主播的翻車，說白了，就是選擇了短期看起來得益的事情，卻忽視的長期利益的重要性。小楊哥虛假宣傳，獲得了短暫的銷售額，卻葬送了長遠的發(fā)展機會。

如今，用戶對網(wǎng)紅主播的耐心已經(jīng)消耗殆盡，即使小楊哥尋求用戶的諒解，往日的輝煌可能已經(jīng)不復(fù)存在。

實際上，直播電商之所以能夠迅速發(fā)展，主要是因為商品價格低廉以及消費者對主播的信任。然而，整個行業(yè)不斷爆出問題，使得用戶對直播電商的態(tài)度發(fā)生了變化。

相比前幾年，如今直播電商的流量增速已經(jīng)大不如前，賺快錢的時代過去了。

進入直播電商下半場，主播們更應(yīng)該關(guān)注的不是短期利益，而是注重長期主義，重新聚焦于商品和服務(wù)的本質(zhì)，把控好供應(yīng)鏈，從而保證商品質(zhì)量。

正如此前交個朋友控股副總裁崔東升所說：“內(nèi)容的增長紅利已經(jīng)沒有了，必須要從貨品的增長紅利上思考問題?！?/span>

也就是說，直播間應(yīng)當(dāng)致力于挖掘商品增長的紅利，從商品的核心競爭力出發(fā)。

總之，隨著流量增長的疲軟，頭部主播也開始面臨用戶的重新審視。