為直播帶貨敲響警鐘。

1.東北雨姐售賣的紅薯粉，檢測結果已出

鬧了半個多月，東北雨姐的紅薯粉終于出檢測結果了。

據經視直播報道，遼寧省朝陽市朝陽縣市場監(jiān)督管理局的工作人員稱，東北雨姐團隊直播售賣的粉條，檢測結果已出。由于涉嫌產品標簽虛假標注，現在正在查處中。

工作人員還表示：“紅薯里加入了木薯淀粉，肯定違法，已有違法行為，具體正在研判是否違反了《中華人民共和國食品安全法》還是《中華人民共和國產品質量法》，如果涉案金額較大，可能會構成犯罪，我們肯定會移交司法機關處理?！?/p>

這個消息一出，直接沖上熱搜第一，也算給了這場鬧劇一個結局。

圖源：微博

回顧整件事，讓人不禁感嘆，一袋小小的紅薯粉條，牽扯的事卻越鬧越大，直接導致東北雨姐人設崩塌。

9月23日，打假博主“大娃”發(fā)言怒懟東北雨姐直播賣的紅薯粉條里沒紅薯，表示自己曾三次將購買的紅薯粉條送檢，結果根本沒有檢出紅薯成分，只檢出市場價格普遍更低的木薯成分。

圖源：抖音

隨即，博主“賞金獵人灰燼”出來爆料，稱二人及團隊就紅薯粉事件上門找東北雨姐打假，結果不僅被關進房間限制人身自由，還慘遭對方群毆。

直到警察趕來進行協(xié)商，雙方才在派出所達成和解，并互相道歉。

此事曝光后，網友們炸開了鍋。相關事件也登上多個平臺的熱搜。

之后，東北雨姐和兩名博主灰燼、大娃針對30萬元和解費進行了多輪隔空喊話，再度為輿論素材添柴加火。

在大眾的審視下，身處事件中心的東北雨姐屢次沖上熱搜，又被挖出此前盤錦稻田蟹擺拍和近日酸菜包裝疑似貨不對板的事，在這場風波中越陷越深。

終于，9月26日，沉默多日的雨姐在直播間作出公開回應。

圖源：抖音

雨姐稱，打假博主假裝粉絲上門，結果卻是帶著目的偷拍錄像。雨姐報警后，對方同意刪除視頻，但在查看手機時，看到了對方詳細的行程計劃，再度引發(fā)爭執(zhí)。為了爭搶手機，雨姐的手被劃傷，隨后雙方發(fā)生肢體沖突。

在警方介入后，雙方本已和解。但沒想到對方私自恢復并發(fā)布了偷錄的視頻，引發(fā)網絡輿論，還發(fā)來糾紛和解調解書，要求雨姐支付30萬。

東北雨姐承認，自己確實有爆粗口和打人，并為此向粉絲們道歉。

只見她一邊低頭認錯，一邊表示已經將粉條送檢，并強調道：“如果產品有問題，傾家蕩產都會賠。”

情緒激動之際，雨姐甚至淚灑直播間。

不過，目前這個道歉視頻已被刪除，僅保留了9月30日發(fā)布的一份致歉聲明。

聲明中，雨姐表示由于趕上國慶假期，官方檢測結果不能及時出來。凡是通過“東北雨姐”賬號售出的該款紅薯粉條，顧客均可憑借訂單鏈接，先行辦理全額退款。

圖源：東北雨姐聲明截圖

值得一提的是，日前有網友發(fā)現，“東北雨姐”的社交賬號在國慶假期期間都未更新動態(tài)，拍攝基地也空無一人，只留下一些破舊的道具，疑似已經跑路。

面對多方質疑，東北雨姐的達人客服很快回應稱：“沒有跑路，家里總有人來打擾，雨姐搬出來住了，不更新視頻是因為她在加班加點處理售后?！?/strong>

作為大網紅，雨姐賣出的紅薯粉條確實不少，售后起來估計夠嗆。

也不知道這次市監(jiān)局的檢測結果和最終處理辦法出來后，售后方案是否會發(fā)生改變。

2.東北雨姐跌倒，東北雨哥出現

想當初，東北雨姐在帶貨紅薯粉時，曾經信誓旦旦地表示：“配料表嘎嘎干凈，干凈到什么，除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬之外，沒有任何東西了?！?/strong>

東北雨姐帶貨紅薯粉 圖源：抖音

而如今市監(jiān)局的檢測結果一出，無疑是狠狠地打了雨姐的臉，也讓很多曾經因為相信東北雨姐而果斷下單的消費者們五味雜陳。

幾個月前，東北雨姐還風光無限，并以半年漲粉676萬的成績，登上抖音2024年漲粉榜前列。但自該事件發(fā)生以來，她已經掉粉超過170萬，目前粉絲數降至2272萬。

而這只是行業(yè)現象的一個縮影。今年以來，不少大主播接連翻車，網紅的更替也越來越頻繁。

新榜數據顯示，縱觀這幾年，直播帶貨行業(yè)的各個垂類賽道上，從未長期空缺過代表性的博主。

在流量造神能力越來越強的今天，前浪翻了還有后浪，縱使是再大的主播，似乎也并非不可替代。

例如，在外國人賽道上，今年就相繼出現了基本祐利、芊芊龍等半年漲粉超過500萬的后起之秀。

在吃播賽道的代表博主浪胃仙流量下滑后，巨愛吃的周黑鴨迅速上位，拿出半年漲粉638萬的好成績。

田園賽道上，李子柒雖然消失在了大眾視野里，但江尋千（九月）、山白等博主也能填補空缺，二者半年內分別漲粉478萬、370萬。

就連東北雨姐自己，也是在三農賽道的張同學熱度下降后，才迅速崛起。同時，她還被稱為“戰(zhàn)狼版李子柒”。

更有趣的是，目前抖音上已經出現了不少名為東北雨哥、東北雨弟、東北雨妹的賬號。

其中，東北雨哥和雨姐在長相和打扮上都很相似。突然火了一把的他，在被指蹭雨姐流量時回應道，自己就這長相，是“出廠設置”好的，發(fā)型也已經留了五年。

圖源：抖音

對于他的出現，網友們也是妙語連珠。還有網友發(fā)出銳評：“終于知道那句你不干有的是人干的含金量了。”

圖源：抖音

3.直播電商下半場，要讓品質站C位

互聯網時代，流量為王。然而，流量如同一把雙刃劍，在帶來巨大利益的同時，也暗藏著不可忽視的風險。

在因流量而聲名鵲起的同時，網紅主播們也會受到大眾的過度關注和嚴密審視，從而大大增加陷入輿論漩渦的風險。

近期，大主播們頻繁“翻車”，不僅嚴重損害了其個人形象，更波及整個行業(yè)，嚴重損傷了消費者對直播帶貨的信任。

直播帶貨行業(yè)紅利消退，競爭態(tài)勢也日益激烈，不再像當初那樣，“站在風口上，豬都能飛上天”。

可以說，直播電商到了下半場，已經逐漸度過野蠻生長階段，開始步入“比拼內功”的時代。 

隨著直播電商逐步邁向規(guī)范化，消費者的心態(tài)也在悄然轉變。直播間的觀眾們開始對“人”祛魅，將關注的重心轉移到“貨”和“場”上來。

這意味著消費者越來越理性，不再僅憑主播的推薦就輕易下單，轉而對主播的專業(yè)能力、選品質量和整體服務水平提出了更高的要求。

面對新的挑戰(zhàn)，主播們要想在眾多競爭者中脫穎而出，就要讓優(yōu)質的商品和服務站到中心位。唯有堅持誠信經營，將保護消費者權益視為己任，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

具體而言，這不僅要求主播嚴格把控選品質量，從源頭上確保每一款上架的產品都經得起市場的檢驗；還要求主播不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)與直播技巧，成為在消費者與優(yōu)質商品之間充分傳遞信息的媒介。

只有這樣，才能在瞬息萬變的互聯網浪潮中實現長紅，行穩(wěn)致遠。