一切都會過去，期待那一天，風平，浪靜，萬里無云。

1.東北雨姐刪除道歉視頻，賬號停更

一袋紅薯粉條，讓東北雨姐的人設(shè)徹底塌了？

在國慶長假期間，有網(wǎng)友發(fā)布視頻稱，他們一行人組團前往東北雨姐位于遼寧本溪的拍攝基地進行探訪，發(fā)現(xiàn)該處已人去房空，有的道具甚至都落灰了。

圖源：新浪新聞

根據(jù)當?shù)厝吮?，東北雨姐并不居住在該拍攝基地，她視頻中那個老舊破的房子是每個月花二百塊錢租的，那些村民也是東北雨姐團隊的演員。

而在國慶前夕，曾有網(wǎng)友拍攝到這樣一個場景——東北雨姐斥資1600萬建設(shè)的遼寧省雨姐電商直播孵化基地，在剛裝修完畢后用紅布遮蓋住了“雨姐”二字。

遼寧省雨姐電商直播孵化基地

就這樣，東北雨姐疑似跑路的消息不脛而走。

很快，東北雨姐團隊成員大喬做出回應(yīng)稱，雨姐就在公司。

10月8日，“東北雨姐”達人客服再次回應(yīng)表示，“沒有跑路，家里總有人來打擾，雨姐搬出來住了，不更新視頻是因為她在加班加點處理售后?！?/span>

拋開跑路這件事不談，一個可以確認的事實是，自從陷入紅薯粉風波后，東北雨姐在帶貨主播界的信譽已經(jīng)受到了極大的損害。

回顧紅薯粉條事件，起因是9月23日，一位名為“大娃”的打假博主發(fā)布了一段視頻表示，網(wǎng)紅東北雨姐直播間所售的紅薯粉條并不含紅薯成分。

“大娃”透露，他曾三次將購買的紅薯粉條送檢，結(jié)果顯示這些產(chǎn)品中均未檢測出紅薯基因，僅含有木薯基因。

另外，“大娃”還聲稱，他在9月20日前往遼寧“東北雨姐”家中維權(quán)時，遭到了對方的毆打。事件發(fā)生后，雙方在派出所內(nèi)已經(jīng)達成了和解，并相互致歉。

9月26日，東北雨姐就爭議紅薯粉條及毆打打假博主一事公開道歉，并表示他們已經(jīng)在9月21日將粉條送檢，等檢測報告結(jié)果出來，如果有質(zhì)量問題，會給大家一個滿意的交代。

根據(jù)初步結(jié)果顯示，東北雨姐所售爭議紅薯粉條的氧化硫、鋁殘留、鉛等各項關(guān)鍵指標均符合國家食品安全標準。

不過，大部分網(wǎng)友對東北雨姐提供的這份檢測報告并不認同，認為報告未能明確爭議紅薯粉條的紅薯粉與木薯粉的具體成分比例，回避了消費者最為關(guān)心的問題，只是進行了一些與核心問題無關(guān)的檢測項目，他們希望東北雨姐能夠給出更詳細的回應(yīng)。

沒想到的是，事態(tài)并未朝此方向發(fā)展。點開東北雨姐個人主頁可以發(fā)現(xiàn)，她目前已刪除此前紅薯粉條道歉視頻，僅留下一份署名“東北雨姐 2024年9月30日”的聲明，且其賬號在整個國慶假期期間未發(fā)布任何新視頻。

圖源：抖音

不僅如此，網(wǎng)友還扒出東北雨姐疑似開了兩個小號：“東北小老板”和“東北農(nóng)村生活”。其中，“東北農(nóng)村生活”賬號內(nèi)確實有東北雨姐及其團隊成員的視頻，而“東北小老板”賬號已設(shè)為私密，無法查看相關(guān)內(nèi)容。

對于是否開了小號，“東北雨姐”達人客服稱“不清楚”。

值得一提的是，在聲明中，東北雨姐表示，由于趕上十一假期，官方檢測結(jié)果不能及時出來。凡是通過“東北雨姐”賬號售出的該款紅薯粉條，顧客均可憑借訂單鏈接，先行辦理全額退款。

但目前退款似乎沒有完全落實到位，有網(wǎng)友在評論區(qū)反映，購買的紅薯粉條并未得到賠償，不僅相關(guān)鏈接已被下架，還會遭遇以訂單過期為由拒絕退款的情況。

圖源：抖音

如今，東北雨姐又陷入了跑路風波，而她所承諾的給大眾一個滿意答復(fù)卻遲遲未見兌現(xiàn)，大眾的耐心想必已經(jīng)慢慢被消磨殆盡，留給東北雨姐進行公關(guān)的時間，恐怕是不多了。

2.直播行業(yè)陷入混亂無序的狀態(tài)

現(xiàn)下的直播帶貨行業(yè)，簡直可以用“亂七八糟”來形容。

先說東北雨姐，9月4日，東北雨姐發(fā)布了一條盤錦螃蟹豐收的視頻，被質(zhì)疑擺拍；此前，她曾因為帶貨大鵝被網(wǎng)友質(zhì)疑其用市場價較低的雁鵝冒充大鵝；而今，其售賣的紅薯粉條陷入爭議，已經(jīng)是她第三次帶貨翻車。

圖源：抖音

再來看小楊哥，近期同樣深陷帶貨爭議之中。他在直播間推廣的香港“美誠月餅”被扒出是由廣州和佛山廠家生產(chǎn)的內(nèi)地品牌；而他直播帶貨的一款“澳洲谷飼原切牛肉卷”，也被質(zhì)疑使用的是調(diào)制肉。

還有就是，交個朋友直播間銷售的“芬迪卡薩 FENDI CASA 月餅伴手禮”與奢侈品品牌“FENDI”（包括 FENDI CASA 系列）存在品牌關(guān)聯(lián)性涉嫌造假；與輝同行帶貨的一款“澳門葡記月餅”，被曝產(chǎn)地在珠海，雖然后續(xù)品牌進行了澄清，但這一風波也對其口碑造成了不良影響。

除了因商品問題導致的翻車外，還有因人設(shè)崩塌而引發(fā)的翻車情況。

不久前，董宇輝在直播間談及居里夫人時，聲稱她發(fā)明了鈾和X光機，并指出居里夫人獲得了諾貝爾文學獎，此言一出，迅速激起了廣泛的討論與爭議。

圖源：抖音

廣大網(wǎng)友紛紛表示，董宇輝這次的失誤太過離譜，其“文化人”的人設(shè)恐怕真要崩了。

而在董宇輝遭遇人設(shè)危機之前，網(wǎng)紅小英也陷入了人設(shè)崩塌漩渦。前陣子，抖音粉絲超500萬的網(wǎng)紅小英被曝出原本育有四個孩子，其中兩個女兒被她送養(yǎng)他人，且民政局查詢不到其送養(yǎng)記錄。

此外，在她憑借網(wǎng)絡(luò)走紅后，每場帶貨直播的銷售額高達25萬至50萬元，早已賺得盆滿缽滿，卻仍刻意維持貧困人設(shè)，這也引發(fā)了網(wǎng)友的強烈質(zhì)疑，不少人認為她是在利用苦難吸引流量。

一時間，網(wǎng)紅小英的貧窮人設(shè)開始崩塌，圍繞其靠劇本炒作的負面輿論四起。

從網(wǎng)紅小英到董宇輝、小楊哥，再到東北雨姐，這些主播的翻車事件，無情地揭開了直播帶貨行業(yè)混亂無序的一角，也讓網(wǎng)紅主播們不得不開始重新審視這個行業(yè)，思考其未來的發(fā)展方向。

就現(xiàn)下而言，網(wǎng)紅主播已經(jīng)步入一個罕見的迷茫階段。

3.帶貨主播該何去何從

在直播帶貨行業(yè)中，帶貨主播扮演著舉足輕重的角色，其一舉一動都會影響行業(yè)的未來走向。

就當前的形勢而言，帶貨主播的頻繁“塌房”，已經(jīng)促使直播帶貨行業(yè)開始重新洗牌。

這種情況下，帶貨主播試圖通過塑造與自身不符的人設(shè)來積累流量并謀取利益，這已然成為了一種不切實際的幻想。

他們需要不斷調(diào)整自己的發(fā)展策略和方向，以適應(yīng)市場和觀眾的喜好，才能在狂熱追求流量的浪潮中，堅守道德底線，真正做到既贏得市場，又不失人心。

李響認為，帶貨主播中的大主播應(yīng)把握時機，加速自身的轉(zhuǎn)型步伐，將更多精力投入到直播以外的賽道；而中小主播可以積極探索并嘗試新興的帶貨形式，比如近期大受歡迎的兩大直播新趨勢——找野人帶貨和用貓狗直播，正是憑借其獨特性，迅速抓住觀眾的眼球，并有效實現(xiàn)帶貨目標。

直播帶貨行業(yè)洗牌，既帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，也帶來了史無前例的機遇。無論是當下還是未來，帶貨主播都需要在變革中尋求突破，不斷提升自己的能力，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

畢竟，這年頭帶貨主播不好當，時薪300也大把人干。在如此激烈的帶貨主播戰(zhàn)場中，再好的主播，若是不懂得靈活變通和創(chuàng)新，想必也是徒勞無功。

改變，也許是擺在帶貨主播面前唯一的路。