一、開始旺季大促報名

包含黑色星期五、網絡星期一的年底旺季大促在很多海外市場，都是一年中分量最重、最容易實現爆單的重要級大促，而各大電商巨頭們?yōu)楸ＷC大促工作順利進行，也會早早開啟賣家提報程序，方便賣家提前做好準備。

這其中就包括這幾年跨境電商生意做得風生水起的TikTok Shop。

據報道，近日，全球知名社交電商平臺TikTok Shop在其美國站點發(fā)布消息稱，2024年該平臺的黑五網一大促將于當地時間11月13日下午4：00開啟，12月2日下午11：59結束，總活動時長超過半個月，戰(zhàn)線拉得可謂相當長，完全覆蓋了亞馬遜傳統(tǒng)的黑五網一活動檔期。

TikTok Shop發(fā)布黑五網一活動時間 圖源：TikTok

除了發(fā)布黑五網一的確切日期，TikTok Shop還邀請各位賣家積極提報，并且承諾在旺季期間給予跨境賣家更多福利優(yōu)惠。

具體來說，本次活動分為Phase 1和Phase 2兩個階段，分別會給注冊產品提供20%的折扣券和30%的折扣券。

此外，為鼓勵賣家積極參與直播和內容創(chuàng)作，TikTok Shop還推出了賣家直播冠軍賽以及賣家短視頻挑戰(zhàn)賽，參與賣家有機會贏得大額促銷優(yōu)惠券。有意思的一點是，直播賽的優(yōu)惠券面額要比短視頻的高幾個檔次，可見TikTok還是更重視直播電商。

TikTok Shop鼓勵賣家參與內容電商 圖源：TikTok

二、搶單大戰(zhàn)序幕拉開

回顧TikTok Shop去年旺季大促的成績，那叫一個亮眼。

根據當時TikTok Shop官方發(fā)布的數據，在2023年黑五大促活動中，TikTok美英雙站齊齊斬獲佳績，訂單量和GMV雙雙暴漲。

其中，美國市場的訂單量相比起10月20日-10月26日增長205%，動銷商品數量環(huán)比增長177%；英國的訂單量環(huán)比10月20日-10月26日增長了142%，同時，動銷商品數量也上漲133%。

TikTok Shop美國黑五大促成績 圖源：TikTok Shop跨境電商

而TikTok相關發(fā)言人在去年旺季結束后也透露稱，2023年11月（包括黑五和網一），有超500萬新客戶通過TikTok Shop購買了商品。

如今，TikTok Shop已經經過了一年的沉淀，再加上去年購物季的經驗積累，我們沒理由不相信該平臺會在今年繼續(xù)書寫旺季促銷神話。

不過，所謂“驕兵必敗”，盡管TikTok Shop目前發(fā)展勢頭迅猛，但國際賽場上有實力的電商平臺千千萬，今年的旺季市場份額爭奪戰(zhàn)注定激烈，TikTok Shop絕不能放松警惕。

就以亞馬遜為例。我們知道，一直以來，亞馬遜都是年底旺季市場的重量級玩家，去年2023年美國黑五網一期間，亞馬遜更是以1061.8億美元的銷售額成為市場最大贏家，同比增長了2.4%，網絡星期一當天該平臺的銷售額達到33.1億美元，打破企業(yè)單日銷售額最高紀錄。

亞馬遜銷售額遙遙領先 圖源：Insider Intelligence

總而言之，隨著各電商巨頭紛紛入局，今年旺季市場一定是百花齊放。而TikTok Shop要想在亞馬遜等平臺的猛烈攻勢下突出重圍，就必須圍繞自己社交電商的獨特優(yōu)勢多發(fā)力，同時在產品價格、配送時效、售后服務等方面多下功夫，爭取更上一層樓。