近日，TikTok Shop黑五大促季正式收官，官方公布了“黑五戰(zhàn)報”。數(shù)據(jù)顯示，11月21日至11月28日，整個活動期間，TikTok電商跨境GMV增長126%，訂單量增長138%。黑五大促季帶動TikTok Shop跨境電商首個“全球年末大促季”熱度持續(xù)攀升，撬動航海商家跨境生意再創(chuàng)新高。

黑五網一，作為英語國家傳統(tǒng)大促節(jié)點之一，備受英國、菲律賓、新加坡、馬來西亞等國家消費者的廣泛關注。其實，早在黑五大促開啟之前，TikTok上#blackfriday、#blackfridaydeals、#blackfridayshopping等相關話題閱讀累計次數(shù)已超過38億，為此次大促銷量爆發(fā)積蓄了大量內容流量。

據(jù)“TikTok Shop跨境電商”官方戰(zhàn)報顯示，家居生活商家yoboo_ph2、3C數(shù)碼商家electronics.co、休閑百搭女裝商家GO.G.G斬獲了黑五大促TOP3跨境商家；跨境達人@dailywigirl、@ioubag_u.m.t、@yanana.nayaya成為TOP3跨境帶貨達人。

其中，Go.G.G作為一家專注于TikTok Shop的跨境女裝品牌，自今年5月入駐以來，已經積累了1.6W+粉絲。此次大促期間，Go.G.G抓住今年英國人取暖需求激增的機會，圍繞“保暖+高性價比”的產品特性，推出了眾多冬季保暖的新款，結合#winterfashion等精準的內容，明星宣傳+千位直播達人種草的運營的策略，成功實現(xiàn)品牌產品在活動期間爆發(fā)性增長，品牌GMV較上月增長167%。

此外黑五大促也有一些黑馬商家表現(xiàn)不俗。例如美妝品牌O.TWO.O 憑借超值性價比和熱情主播充分調動消費熱情，成為菲律賓跨境市場快消美妝行業(yè)TOP1；優(yōu)秀商家PUPA GAL則通過合理的輪播、UG投流、以及爆品秒殺等方式實現(xiàn)GMV環(huán)比251%增長。

作為TikTok Shop全球年末大促季重要的大促節(jié)點之一，黑五大促已告一段落，且給出了漂亮的成績單，但屬于跨境商家的年末狂歡卻不止于此。

據(jù)TikTok Shop官方說明，此次全球年末大促季聯(lián)動了英國、馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國和越南6個國家參與，其中黑五主要面向的是英國、新加坡等泛英語國家，而正在進行中的雙十二則主要面向東南亞國家。對于跨境商家而言，TikTok Shop此次全球年末大促季是一次全球化、多國聯(lián)動的流量盛宴和生意增長場?！耙徽举u全球”背景下的跨境市場新場景和內容電商新模式不僅會為商家?guī)砜沙掷m(xù)的新增長，也將重塑海外消費者的購物體驗。

對于海外消費者而言，購物消費的推薦不再是生硬的廣告，直播和短視頻的“小黃車”讓用戶可以在瀏覽自己感興趣的話題時，輕松完成“種草到拔草”的全流程。不僅極大地簡化了消費路徑，也滿足了自身個性化的購物需求。

從這點來看，TikTok Shop的商品推薦是以一種更加娛樂化的方式來呈現(xiàn)，商家通過向消費者提供娛樂趣味內容，再邀請他們到直播間購物。這種賣貨模式，顯然正在被海外消費者快速接受。根據(jù)相關研究數(shù)據(jù)顯示，61%的TikTok用戶在平臺上有過購物行為，56%的用戶已經使用該平臺尋找新產品或新品牌，近一半的用戶對未來幾個月通過TikTok進行購物持開放態(tài)度。

目前，TikTok Shop“全球年末大促季”還在持續(xù)升溫中，特別是東南亞市場2022年最高一波消費浪潮——雙12大促即將開啟，TikTok Shop加碼了豐富的營銷玩法，個性化的購物推薦，多重流量補貼，并結合商城各種優(yōu)惠活動，在給用戶帶來更好的大促購物體驗的同時，打造熱銷爆品，助推跨境商家生意新增長。作為TikTok Shop全球年末大促季的收官戰(zhàn)，雙12大促后續(xù)表現(xiàn)如何，值得期待。