帶貨的紅薯粉條里沒有紅薯，東北雨姐又出事了

都說人怕出名豬怕壯，網(wǎng)紅博主東北雨姐最近因為帶貨攤上的糟心事可還真不少。

這兩天，打假博主“大娃”怒懟東北雨姐直播里賣的紅薯粉條里沒有紅薯，還宣稱曾三次將購買的紅薯粉條送檢，但檢測報告顯示產(chǎn)品未檢出紅薯基因、只有木薯基因。

這還沒完，這時又有一位博主@賞金獵人灰燼 爆料稱，其團隊上門找東北雨姐進行打假揭露被群毆和限制自由。

該博主自述，在今年5月，其團隊發(fā)現(xiàn)東北雨姐直播銷售的紅薯粉絲有質(zhì)量問題，隨后將相關(guān)產(chǎn)品送檢后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品中摻入了木薯淀粉。

博主又在8月份兩次將產(chǎn)品送往海關(guān)進行檢測，檢測結(jié)果顯示沒有檢出紅薯成分，但檢出木薯成分。

終于在9月20日，其團隊上門進行揭露，但東北雨姐方以侵犯肖像權(quán)為由，將其團隊控制并關(guān)進房間。該博主稱，“他們對我們進行了群毆，并要求我們刪除視頻，將手機恢復(fù)出廠設(shè)置”

“等到（警察）趕來，經(jīng)歷8小時的筆錄和詢問后，最終我拒絕接受任何賠償，單方面諒解了東北雨姐團隊對我的毆打行為，并簽署諒解書后離開”

這次東北雨姐的紅薯粉打假事件，可要比甄嬛傳中的木薯粉事件精彩多了。

根據(jù)當(dāng)?shù)嘏沙鏊闹伟舱{(diào)解協(xié)議書，“大娃”等人以粉絲身份上門求合影，期間偷錄視頻引發(fā)沖突。

盡管雙方已達成和解并互相道歉，“大娃”仍堅持認為“東北雨姐”應(yīng)向消費者作出解釋，并表示將向市場監(jiān)管部門投訴以維護消費者權(quán)益。“東北雨姐”的丈夫，對方表示對此事并不了解。

截至發(fā)稿，該博主打假雨姐的短視頻已看不到。有網(wǎng)友稱，經(jīng)派出所調(diào)解后東北雨姐給兩人各轉(zhuǎn)一萬塊。該博主在評論區(qū)稱“沒收”。

這時候，就連廠家也開始站出來說話了。9月23日，針對打假人指出的東北雨姐直播間“紅薯粉條不含紅薯基因”的問題，涉事朝陽縣六河粉條制造有限公司負責(zé)人回應(yīng)稱，其產(chǎn)品確實含有三分之一的木薯粉，但強調(diào)主要是為了調(diào)整指標(biāo)參入木薯粉。

負責(zé)人表示，粉條制作中紅薯是不可或缺的原料，占比三分之二，而木薯作為輔助材料被少量添加。

9月24日，朝陽縣市場監(jiān)管局工作人員表示，他們已關(guān)注到朝陽縣一廠家生產(chǎn)的紅薯粉條被質(zhì)疑成分一事，并已前往廠家現(xiàn)場進行調(diào)查，后續(xù)會將紅薯粉條送去檢測。

這時候看熱鬧的網(wǎng)友也紛紛發(fā)表了看法，有網(wǎng)友提出了質(zhì)疑，“所以最先為啥不報警或者找12315呢，上門揭露的意思，是去討要好處費嗎”

還有網(wǎng)友稱，“大網(wǎng)紅肯定都有貓膩的，只有沒爆出來的和已經(jīng)爆出來的”

第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，2024年以來東北雨姐直播帶貨紅薯粉條共4次，售價約為5斤25元左右，4場直播粉條銷售額接近100萬元。雖都標(biāo)注有雨姐家紅薯粉條、雨姐專屬，但4場直播中所關(guān)聯(lián)的店鋪共有3家，2個帶貨鏈接與朝陽六家子有直接關(guān)聯(lián)。

東北雨姐帶貨被輿論圍攻，問題出在哪？

直播帶貨本質(zhì)上就是網(wǎng)紅流量變現(xiàn)的商業(yè)模式。在網(wǎng)紅電商時代，有著千萬甚至億級粉絲的帶貨主播與粉絲建立了信任關(guān)系，更容易影響消費者的購買決策。

而渴望流量的商家就是看中了主播的影響力，為了打開銷量甚至愿意將定價權(quán)交給主播。

有數(shù)據(jù)顯示，東北雨姐21—60秒的短視頻報價100萬元，60秒以上視頻報價120萬元，名列“頭部必選榜”三農(nóng)周榜的第1。

對于主播來說，要經(jīng)得住消費者的考驗，主播必須要牢牢抓住帶貨的“人貨場”這三要素，一旦這三要素中任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，那離翻車也不遠了。

針對這次“紅薯粉條里沒有紅薯”接踵而至的輿論，東北雨姐很顯然對自己在貨品把關(guān)上這塊，沒有十分的把握。

在不久前，東北雨姐還被質(zhì)疑擺拍，也就是在帶貨的“場”這塊出了問題。

在9月4日，東北雨姐發(fā)布了一個在稻田里抓盤錦河蟹的視頻。視頻中，東北雨姐帶著她的幾個徒弟，來到稻田中抓盤錦河蟹。

不過，在評論區(qū)中，網(wǎng)友的質(zhì)疑聲四起。有網(wǎng)友稱，東北雨姐視頻中的螃蟹不是盤錦稻田河蟹，并分別從螃蟹的大小、顏色、抓螃蟹的時間提出疑問，還懷疑視頻中的螃蟹有可能是洗澡蟹或者外地蟹。

后續(xù)東北雨姐也在直播間坦言稱，這個段子是受官方平臺豐收節(jié)活動邀請，為家鄉(xiāng)盤錦河蟹做宣傳拍的，但是因為活動時間指定以及夜晚拍攝不便，造成了大家的誤解。

“我是（8月）25號去拍的，拍攝場地都是人家給提供的，但是我說白天也抓不著螃蟹，晚上才能往岸邊爬?！?/span>

東北雨姐稱，拍攝上述視頻并非為了賣螃蟹，而是為了宣傳家鄉(xiāng)。“我們從來沒掛鏈接，櫥窗也沒掛，我如果為了賣螃蟹，不用大費周章?！?/span>

目前，在東北雨姐的賬號中已看不到該視頻，可能是隱藏或刪除了。

總的來說，作為網(wǎng)紅帶貨主播，在直播帶貨的“人貨場”任一環(huán)節(jié)都不能掉鏈子，在直播帶貨下半場，消費者們對于主播帶貨要求也越來越高。

在這個過程中，主播們不僅要提升帶貨的專業(yè)能力，還要提高對產(chǎn)品的把關(guān)，將真實的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者。

另一方面，直播帶貨涉及的鏈條長冗，比如選品供應(yīng)鏈等等，任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都有可能陷入輿論之中，長久來看，主播們還有很長一段路要走。

帶貨主播們開始跌落神壇

流量是把雙刃劍，從被流量推向神壇開始，網(wǎng)紅主播們卷入輿論風(fēng)波的可能性就越大。

因為在信息爆炸的時代，網(wǎng)紅們的任何一個微小的舉動或言論都可能被無限放大，接受粉絲甚至消費者們的審視。

正如《斷頭王后》中所寫的，“命運里所有的饋贈，早已在暗中標(biāo)好了價格”。

據(jù)了解，東北雨姐本名常小雨，來自遼寧省本溪縣，有著將近一米八的身高，身材魁梧，梳頭小辮，總是以干練、彪悍的形象出現(xiàn)。

2022年年初，東北雨姐在抖音發(fā)布第一條短視頻，講述東北農(nóng)村的日常，其背景音樂《大東北我的家鄉(xiāng)》DJ版也席卷整個抖音。

這也是自李子柒之后，又一位走紅于網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)村美食博主。她能一人扛起半扇豬、扛半人高的銅火鍋、徒手給白菜焯水、在冰水里撈咸菜、扛上百斤的大缸、放倒幾百斤的年豬……網(wǎng)友稱她為“戰(zhàn)狼版李子柒”。

到2023年1月，東北雨姐粉絲迎來爆發(fā)式增長，一個月漲粉近300萬。目前，東北雨姐的粉絲數(shù)為2419萬。

達多多數(shù)據(jù)顯示，過去30天里她總共直播了4場，場均銷售額為500W~750W，直播場均觀看人次超542.9萬。

經(jīng)過幾次輿論風(fēng)波，相信消費者以及粉絲對東北雨姐的信任度正在不斷降低。

據(jù)第三方平臺，東北雨姐因售假事件一日掉粉7.3萬。

正如瘋狂小楊哥那般，在經(jīng)歷多次的帶貨風(fēng)波之后，已經(jīng)掉粉超百萬，還深陷輿論風(fēng)波之中。

當(dāng)然，在直播帶貨下半場，網(wǎng)紅帶貨主播們也將迎來一輪大洗牌。

9月9日，抖音電商總裁魏雯雯在抖音電商作者盛典上強調(diào)，抖音電商升級了流量機制，在全新的環(huán)境下，“好內(nèi)容”將成為生意增長的第一生產(chǎn)力。平臺還推出新的扶持政策，助力更多作者健康成長與發(fā)展。

接下來，前來爭奪平臺流量的網(wǎng)紅們也將越來越多，都說花無百日紅，網(wǎng)紅帶貨主播們面臨的挑戰(zhàn)也將接踵而至。