一、國(guó)產(chǎn)化妝品爆火

國(guó)貨美妝品牌們，在東南亞拼出了一條血路。

根據(jù)Metric的數(shù)據(jù)報(bào)告，中國(guó)化妝品在越南市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。在2023年1月1日至2024年8月31日期間，越南Shopee、Lazada和Tiki三大電商平臺(tái)上來(lái)自中國(guó)化妝品的總收入達(dá)到10050億越南盾（約合人民幣2.89億元）。

國(guó)產(chǎn)美妝銷(xiāo)售額 圖源：Znews

驚人的銷(xiāo)售額，印證了這一行業(yè)正飛速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，去年1月越南中國(guó)本土美容產(chǎn)品市場(chǎng)的收入略高于300億越南盾，但到了今年1月，銷(xiāo)售額已經(jīng)接近1000億越南盾。短短一年間，市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了近3倍。

憑借著出色的增長(zhǎng)，菲鹿兒、完美日記、珂拉琪等國(guó)產(chǎn)美妝品牌賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。比如在2023年9月至2024年8月期間，菲鹿兒、完美日記、珂拉琪、滋色和橘朵5個(gè)品牌共售出520萬(wàn)件產(chǎn)品，創(chuàng)造了超6255億越南盾的收入。

到了今年8月，這些品牌的銷(xiāo)售額更是達(dá)到峰值，單月售出64.73萬(wàn)件產(chǎn)品，帶來(lái)849億越南盾的收入。截至今年8月，5個(gè)品牌的總收入較去年9月同比大漲180.4%。

銷(xiāo)售額趨勢(shì)圖 圖源：Znews

這其中珂拉琪所占的市場(chǎng)份額最大，截至今年8月，該品牌已售出超177萬(wàn)件產(chǎn)品，收入超2208億越南盾；其次是菲鹿兒（超152萬(wàn)件產(chǎn)品、超1164億越南盾），且這些品牌的收入主要來(lái)自TikTok Shop平臺(tái)。

可以說(shuō)，這些國(guó)貨美妝優(yōu)等生，正在瘋狂賺越南人的錢(qián)。當(dāng)然，不止是在越南，像馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國(guó)等東南亞市場(chǎng)都在瘋狂搶購(gòu)中國(guó)化妝品品牌。

二、國(guó)貨美妝加速出海

國(guó)貨美妝的崛起其實(shí)早已不是什么新鮮事，由于國(guó)內(nèi)美妝賽道擠滿(mǎn)了玩家，不少品牌紛紛向外尋求增量，這其中當(dāng)屬東南亞和日韓兩個(gè)相鄰陣地最具吸引力。

一方面，東南亞、日韓與國(guó)內(nèi)審美相似、文化習(xí)俗和地理位置相近，國(guó)貨美妝品牌出海本土化難度較低；另一方面，國(guó)貨美妝產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高、種類(lèi)豐富，這為國(guó)產(chǎn)美妝成功出?！疤泶u加瓦”。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口總值為348.61億元人民幣，累計(jì)同比增長(zhǎng)26.6%，而曾經(jīng)的化妝品大國(guó)日韓和東南亞則成了主陣地。另?yè)?jù)韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，在2023年的前八個(gè)月里，中國(guó)化妝品對(duì)韓國(guó)的出口額同比上漲大約190%。

國(guó)產(chǎn)化妝品出口韓國(guó) 圖源：Echemi

東南亞、日韓的年輕人癡迷購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)化妝品，有位韓國(guó)美妝博主更是直接表示，“我現(xiàn)在化妝不能沒(méi)有來(lái)自中國(guó)的遮瑕膏”“中國(guó)的化妝品真是太好用了”......

在日本社媒平臺(tái)上，中式妝容和中國(guó)化妝品更是迅速俘獲年輕一代，美容博主精心挑選的中國(guó)妝品牌榜單甚至成為很多日本女生購(gòu)買(mǎi)化妝品的參考標(biāo)準(zhǔn)，可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)美妝品牌正像颶風(fēng)一樣迅速席卷亞洲市場(chǎng)。

亞馬遜日本站上的國(guó)貨美妝 圖源：Amazon

隨著國(guó)貨美妝品牌“出海熱”氛圍愈發(fā)濃烈，目前正有越來(lái)越多的玩家爭(zhēng)相布局。不過(guò)需要指出的是，要想走得更遠(yuǎn)更快，品牌們還需結(jié)合自身的文化特色和創(chuàng)新能力，打造獨(dú)特的品牌形象，將“東方彩妝”的魅力帶向更多國(guó)際市場(chǎng)。