1.AI數(shù)字人帶貨

隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，AI早已經(jīng)滲透到跨境賣家工作中的方方面面，例如通過(guò)AI做設(shè)計(jì)圖、寫產(chǎn)品文案、寫直播腳本、短視頻生成等等，各種工具可以說(shuō)是五花八門?，F(xiàn)如今，AI能夠應(yīng)用的范圍越來(lái)越廣，其重要性也仿佛成為共識(shí)。

有數(shù)據(jù)顯示，有家居和3C類產(chǎn)品的賣家在使用數(shù)字人智能播控系統(tǒng)直播時(shí)，實(shí)時(shí)出單情況較好。其中3C產(chǎn)品直播期間點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)15000 次，單場(chǎng)評(píng)論多達(dá)上百條。坦白來(lái)說(shuō)，這樣的關(guān)注度和互動(dòng)量，足以看出消費(fèi)者對(duì)數(shù)字人主播是能夠接受的。

3C賣家數(shù)字人直播數(shù)據(jù) 圖源：跨境東南亞

說(shuō)到AI數(shù)字人直播，其實(shí)就是通過(guò)智能技術(shù)模仿真人的表情、動(dòng)作等，而對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)，數(shù)字人直播的一大優(yōu)勢(shì)就是能降低成本，同時(shí)大大降低口誤或觸發(fā)違禁詞的情況。

與此同時(shí)，相較于真人固定的風(fēng)格，數(shù)字人主播可以根據(jù)不同主題風(fēng)格，選擇不同的性別、外觀等，滿足消費(fèi)者更多元的喜好，也能增強(qiáng)直播內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者的吸引力。在多方優(yōu)勢(shì)的加持下，AI直播也是很多賣家一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

實(shí)際上，使用BocaLive AI數(shù)字人智能播控系統(tǒng)的確可以降低賣家的運(yùn)營(yíng)難度，具體來(lái)說(shuō)，該系統(tǒng)有AI腳本創(chuàng)作功能，賣家只需要輸入關(guān)鍵詞、折扣、語(yǔ)言等關(guān)鍵信息，AI就能直接寫好直播臺(tái)本，可以說(shuō)整個(gè)流程都實(shí)現(xiàn)AI化。

 自動(dòng)創(chuàng)作多語(yǔ)言腳本 圖源：BocaLive

2.已成風(fēng)口

首先來(lái)看看東南亞電商市場(chǎng)，據(jù)eMarketer發(fā)布的《全球零售電商預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)收入為1139億美元，電商銷售額增長(zhǎng)遠(yuǎn)超全球電商8.9%的平均增速，達(dá)到了18.6%。再加上東南亞眾多地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)直播的包容度更高，近幾年也有越來(lái)越多的賣家開始布局這一市場(chǎng)。

而對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，AI并不只是一個(gè)很火的話題而已，合理使用AI技術(shù)，是能夠?qū)Ξa(chǎn)品、品牌出海起到重要的推動(dòng)作用的。

舉例來(lái)說(shuō)，一天之中流量不是固定的，有黃金時(shí)間也有流量相對(duì)更少的時(shí)候。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，直播帶貨在上午10點(diǎn)、下午2點(diǎn)、晚上10點(diǎn)的流量更好，但出海會(huì)受到海外時(shí)差、區(qū)域作息不同等情況的影響，自然會(huì)存在一些偏差。如果說(shuō)選擇當(dāng)?shù)氐闹鞑ィジ甙旱挠萌顺杀?，在溝通成本上也可能是一筆不小的開支。

直播帶貨的黃金時(shí)間 圖源：揚(yáng)帆出海公眾號(hào)

因此對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，讓AI進(jìn)行直播，相較于真人直播在時(shí)間、語(yǔ)言上的各種局限，數(shù)字人可以做到日夜直播，沒(méi)有時(shí)間限制。

值得注意的是，在巨大的潛力面前，一些電商平臺(tái)也開始紛紛布局，例如TikTok。在今年4月TikTok就傳出開發(fā)“虛擬網(wǎng)紅”，不僅能直播帶貨，也能在品牌日常營(yíng)銷視頻中出鏡。從功能還是那個(gè)來(lái)看，同樣是可以根據(jù)廣告商的要求生成視頻廣告腳本，功能十分強(qiáng)大。

TikTok開發(fā)虛擬網(wǎng)紅 圖源：mediapost

總的來(lái)說(shuō)，雖然AI數(shù)字人很難完全取代真人直播，但對(duì)于新鮮事物可以先嘗試，在嘗試的過(guò)程中，說(shuō)不定也能找到更適合自己的方向。